易觀分析:Q3季度塔讀文學發力內容,旗下免費小說用戶量小幅增長

近期，在易觀智庫發布的2020年第三季度中國移動閱讀市場季度盤點報告中顯示，免費閱讀平臺在3季度競爭仍較為激烈，活躍用戶較2季度環比有所下降，但人均單日使用時長與啟動次數呈上升趨勢。疫情之後，熱門IP影視化改編、加大作者端扶持力度以加速內容獲取、深耕多元化產品產出是閱讀行業的發展重點。

資本方面，字節跳動在免費閱讀賽道仍在持續的、系統性地布局，7月20日，完成了對塔讀文學的投資，持股比例18.9%。近年來塔讀文學進行了業務創新，更多以影視綜藝合作夥伴的形式在節目中亮相，達到吸引更多用戶的目的。對於志在影視領域發力的字節跳動而言，除了作為老牌網文閱讀平臺所固有的資源外，塔讀文學在影視改編中的經驗及成功嘗試同樣具有不小的意義，第二季度塔讀文學人氣作家鴨聖婆原創的小說作品《宦妃還朝》已經入影視劇改編階段，8月底塔讀文學首次擔任獨家出品方製作的短劇《慫男進階攻略》開機，9月米讀小說與快手就短劇IP也進行了深度合作，10月愛奇藝文學熱門IP改編電視劇《這丫鬟我用不起》開機，顯然，挖掘站內IP品牌價值，網文改編影視作品是行業發展的大趨勢。

今年，塔讀文學推出以明星讀書官組成的TTfamily作為其旗下獨立的泛娛樂IP，相繼與藍盈瑩、馬伯騫、戚薇、付辛博等娛樂明星的合作，實現平臺影響力的進一步擴大，而TTfamily的前身是2019年塔讀文學月度明星推書官【TA來了】，也是塔讀小說與年輕化用戶群體間品牌溝通的再次探索，除去擁有完整的IP生態閉環的愛奇藝文學、閱文之外，塔讀文學是在明星綜藝泛娛樂化領域合作最深度的品牌，Q3季度，其旗下的免費小說閱讀APP仍保持著增長趨勢。易觀數據顯示：在本季度統計的151家數字閱讀企業產品中，僅32家公司QAU呈現增長趨勢，超過半數的平臺均呈現下降趨勢企業QAU下降幅度最高達95%。

而對於塔讀文學這樣的平臺，如何在競爭激烈的環境中不斷地摸索創新保持增長，顯得尤為重要，畢竟逆水行舟，不進則退。