「二孩」政策逐步放開使母嬰市場增速加快。相關數據統計顯示，出生人口增長和消費升級將持續推動中國母嬰消費市場規模上升，預計將以每年不低於16%的增速增長，到2024年整體市場規模超過7萬億元。
紙尿褲作為母嬰行業中最受歡迎的分支產業，其市場需求量及發展潛力巨大，吸引了國內外各類商家對紙尿褲市場的追逐。2019年天貓雙十一嬰童紙尿褲排行榜揭示，寶潔(PG.NYSE)公司的幫寶適、金佰利公司的好奇、尤妮佳公司的媽咪寶貝、花王公司的妙而舒、泰迪熊公司的泰迪熊紙尿褲等品牌名列前茅，在激烈競爭中脫穎而出，成功佔據了中國紙尿褲前十榜單的位置。
回顧排行榜前十紙尿褲品牌的過往發展歷程，可以發現這些品牌早有預謀。
2009年12月，泰迪熊紙尿褲看中了中國紙尿褲市場的藍海，正式進入中國市場開啟了它的遠大徵程，時至2013年，泰迪熊紙尿褲在線下崛起的同時，線上也入駐了蘇寧易購、天貓、京東等大型知名電商平臺，實現品牌線上線下同步發展格局。
與此同時，面對不斷增長的中國市場需求，外資紙尿褲巨頭也同步加大了中國的生產建設，掘金中國紙尿褲市場。如花王紙尿褲，該老資歷有著響亮名聲的品牌便在安徽合肥投產了紙尿褲新工廠。2013年，寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品。當年，金佰利在南京開設了新的工廠，生產好奇紙尿褲和好奇拉拉褲。2014年，日本大王製紙株式會社在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠，日本貝親公司在中國常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產。
時至今日，2020年紙尿褲市場的競爭愈發激烈，優勝劣汰這一點在該行業中發揮的淋漓盡致。調查顯示，中國紙尿褲市場生產商雖眾多，排名前10位的紙尿褲生產企業的銷售量卻約佔該行業總銷售量的80%。由此可見，在2019年擠入前十排行榜的泰迪熊紙尿褲、花王紙尿褲等知名紙尿褲品牌已佔據紙尿褲消費市場的至高地。
從中也可以看出，面對來自進口紙尿褲品牌的衝擊，重視產品研發和產品質量的新秀紙尿褲品牌終究能從中謀取一線生機，甚至侵吞更大市場份額。正如泰迪熊紙尿褲，這家成立稍遲，但自成立起卻始終堅持從原材料、生產工藝、產品結構、使用性能等各個環節進行深入的研究試驗，力求用優質的產品呵護寶寶成長的高質量品牌已在紙尿褲排行榜中佔據排名前十的有利地位。我們有理由相信，這樣的匠心品牌終將能博得更多消費者的青睞。