來源：CEO智庫
作者 | 林川（品牌頭版主筆）
來源 | 品牌頭版（ID：ceozhiku）
最近，手機領域最熱門的話題，想必就是小米最新發布的CC9 pro了。
11月5日，小米正式發布了這款被輿論炒作了許久的手機。5顆後置攝像頭、10倍混合光學變焦、50倍數字變焦、「美人鏡」人像鏡頭、「夜神」超級夜景、3200萬弱光自拍。
當然，還有被小米視為「幹翻華為」的重磅武器，來自與三星聯合定製的全球首款量產的一億像素主攝像頭。
也是這款新旗艦手機「最大賣點」！
怎麼證明幹翻了華為呢？
根據第三方機構DxOMark正式公布的拍照得分，小米CC9 pro以121分的綜合評分，與華為mate 30 pro並列榜單第一。而且，在視頻、變焦兩項分測試上的得分還超越了後者。
事實上，除了拍照功能之外，這款手機處處對標的其實都是華為！
不過，在我看來，提升拍照性能本沒有錯，但是如果痴迷於手機像素的比拼，則極可能掉入營銷層面另一個巨大的陷阱。
噱頭大於實用
旗艦機型難掩瑕疵
在小米9的發布會上，雷軍曾經說過這樣一番話：
「像素呢，不是越大越好，手機攝像頭呢，也不是越多越好！」
不過，僅僅幾個月時間過去，小米就用自己的實際行動打臉。不僅將像素直接提高到了1億，而且索性將攝像頭幹到了5攝。
先說這款手機的「核心賣點」。
如果從一堆堆砌的參數來看，這款小米CC9 pro的卓越拍照性能毋庸置疑。但是，隨著各種第三方測評的進行，諸多的槽點也隨之暴露出來。
首先，1.08億的主像素噱頭大於實用。
實際上，無論是友商4800萬像素高分辨拍攝還是小米CC9 pro的1.08億像素，其實如果要真正使用的話，都需要單獨打開一個開關，調節照片的解析度。
但是，這一個細節，大部分人其實都不知道。
值得特別說明的是，如果打開了這個開關，帶來的影響是「變焦不可用，人像模式不可用，流光快門不可用，超級夜景也不可用。」也就是說，1.08億像素帶來的唯一效果就是，可以放大放大再放大。
其次，1.08億主攝像頭，也伴隨著某些「犧牲」。
「1億像素相機+5260mAh快充電池」帶來的負面影響，就是機身達到了9.57毫米，重量超過了200g。這對於絕大多數女性用戶來說，並不是一個很好的體驗。
除此之外，1億像素還造成一個後果，那就是照片的內存都普遍偏大。不僅導致拍攝時間的延遲，而且還佔用機身的內存。也就是說，會進一步降低用戶實際的體驗效果。
再有，驍龍730G處理器，一顆隱藏的「炸彈」。
對於稍微懂手機的人來說，處理器作為手機的心臟，將直接影響用戶對使用滿意度。這也是為何，在過去幾乎所有的時間裡，小米都在爭奪「驍龍XXX首發」的頭銜。
但是，驍龍730G只是一款中端晶片！
儘管官方聲稱，「連續玩上幾個小時高幀率遊戲依然穩定流暢，多種任務運營更是小意思」。但如果果真如此，小米又為何非要痴迷於「驍龍855首發」的概念呢？
即便這款處理器可以帶動「1億像素後置5攝」的豪華套餐，也未必可以保證在後續的使用過程中不出現卡頓的跡象。
全面對標華為
「女性手機」的定位愈發模糊
在發布會上，雷軍這樣說到：
「我們今年年初立了一個目標，就是要幹翻華為P30，所以我們在設計時把華為當做假想敵，整個手機、屏幕設計，都是要趕超華為P30的。」
毫無疑問，小米CC9 pro承載了這個使命！
於是，我們看到，不僅在拍照層面全面對標華為，而且包括屏幕設計、電池容量和快充時間都拿華為做對比。表面上看，小米似乎取得了勝利，但其實小米徹底的「輸了」！
為何？
因為對於消費者來說，既然你是跟隨者，那麼憑什麼讓我拋棄華為選擇你？是產品性能更好，還是設計更加的潮流時尚，亦或者是手機性價比更好？
這便是跟隨者的宿命！
除此之外，跟隨華為的代價，會導致小米自身的品牌標籤越來越模糊。原因很簡單，華為是率先將拍照作為核心賣點，經過數年時間對市場的教育才得以根深蒂固。而小米突然從「學習蘋果」轉向「模仿華為」，結果只能是弄的四不像。
只剩下「極致性價比」這一個標籤。
不妨試想一下，為什麼商務人士和中老年人偏愛Mate系列，而年輕人對P系列情有獨鍾？原因就是，兩款產品針對不同的消費人群，將產品差異化做的很到位。
但是，小米系列、Redmi系列、MIX系列、CC系列，能夠做到很好的區分嗎？
回到小米CC系列上。
小米CC系列主打的是拍照和時尚功能，面向女性消費者的旗艦機。但是，華為P系列並不是一款面向女性消費者的手機。
也就是說，對標華為P系列，必然導致小米CC系列手機定位的錯亂！
於是我們看到，這款小米CC9 pro在設計上已經完全喪失了美圖手機的特色，甚至說完全「小米化」。那麼，「女性年輕用戶」還會買帳嗎？
病急亂投醫
CC9 pro救不了小米
對於小米來說，毫無疑問承受著巨大的壓力。
根據前不久IDC公布的「2019年第三季度國內智慧型手機數據」顯示，華為以42%的市場份額佔據了國內市場的半壁江山，同比增幅達64.6%。
儘管vivo和OPPO的出貨量均有所下降，但是小米手機的出貨量降幅最大，達到了驚人的30.5%。更可怕的是，市場份額由此前的13.6%進一步下滑到了9.8%。
很明顯，這引起小米的恐慌。
但是，病急亂投醫，只會加重病情的蔓延！
時間回溯至2016年。
當小米MIX概念機發布之後，不僅驚豔了全國消費者，就連荷蘭國家設計博物館公開宣布將其收藏。後來，法國國家藝術文化中心更是同時收藏了小米MIX和小米MIX2。
毫無疑問，那是屬於小米的高光時刻！
但是，如今的小米MIX系列的光環已經徹底喪失。也就是說，小米不僅沒有「揚長避短」，反而在「短處」上越走越遠。試問，即便在拍照性能上完成了趕超，但是就能夠拿回失去的市場份額嗎？
未必！
在我看來，小米迫切需要的是打造產品的差異化，進而實現品牌高端化的目標。而事實會證明，隨著時間的推移，主打拍照功能的差異化會越來越小，最終的結果是各品牌越來越趨於同質化。
怎麼辦呢？
或許，小米應該回到MIX曾經的道路上，即打造和系統設計的差異化！
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