什麼是競價推廣創意？就是網民進行搜索後，在搜尋引擎中看到的企業推廣廣告，創意包含了標題、描述、顯示URL、訪問URL幾個部分。對於競價推廣來說，如果說關鍵詞是我們的基礎根基的話，那麼創意就是用戶與客戶連接的一個敲門磚。
創意的好壞，直接決定了廣告是否會被訪客點擊和轉化。一條優質創意不僅可以提高關鍵詞的質量度，吸引來流量，還可以對訪客進行篩選，降低競價成本。
很多人寫創意時可能會有一個誤區，總是一味追求廣告點擊率。但其實廣告點擊率好，不一定就是一條優質的好創意，有可能是為了吸引點擊故意誇大效果等原因造成的高點擊率，這同時也可能帶來高跳出率的後果。
那麼如何才能寫出優質創意呢？一個好的創意在於能直擊用戶的心，要深諳用戶心理，從而擊中用戶的內在需求點。
所以想要寫出優質創意的第一步，也是最重要的一步：針對需求，尋找思路。通過挖掘用戶需求來匹配賣點，用戶群體不同，其關注的重點自然也有所不同。我們要思考用戶的需求和恐懼點，思考用戶對什麼感興趣，用戶想看到的是什麼內容。
比如，如果是這個品牌的忠實受眾人群，那麼他們的關注點就在於優惠活動、價格以及免費服務。如果是產品的目標人群，他們往往有這個需求但還沒有選擇好，這一類人更關注的是產品的口碑、專業評價、行業對比。
第一步做好了，接下來就是第二步：針對焦慮，回應疑問。前面提到要思考用戶的需求與恐懼點，所以我們接下來需要做的就是設想用戶最關心什麼，最害怕什麼，針對他們的焦慮與恐懼給出解釋或回應對策。
比如關注價格的，可以給出限時折扣等字樣；關注售後的，可以給出7*24H客服支持等字樣；又或是關注品質與口碑的，可以給出99%好評率等字樣，用我們的文字寫出來告訴用戶就可以了。
做好前兩步，你離寫出優質創意就差最後一步了：精煉文字，完善內容。我們可以從相關性、通順度、吸引力和創意四個大方面去對文字進行優化，完善內容。
比如使用引導性疑問句，或者優惠打折列數字等，這些都會讓你的創意更容易吸引用戶的注意力，從而提高點擊率和轉化率。