近幾年,功能飲料行業發展勢頭迅猛。隨著市場需求的多元化,產品品類也日益豐富。經過多年的發展,國內的功能飲料行業形成以東鵬特飲、紅牛、樂虎為主流品牌的發展形勢。
2020年,在各種內外環境的影響下,國內功能飲料的市場格局出現了鬆動,或將迎來下一個行業品牌重構期。同時,隨著各品牌的搶入,市場上功能飲料產品的同質化問題愈發凸顯。功能飲料行業的發展,對於勇於創新敢於新模式、敢於探索新品類的企業來說將是另一番天地。
作為一個專注、勤勉的民族品牌企業家,東鵬飲料集團董事長林木勤在飲料行業不斷探索與創新,帶領東鵬特飲一步步成長為能量飲料行業的知名品牌,「累了困了喝東鵬特飲」、「年輕就要醒著拼」的品牌主張深入人心。
累了困了喝東鵬特飲
東鵬特飲作為中國瓶裝能量飲料第一品牌,以顯著的抗疲勞功效,獨特的瓶型包裝,年輕化的品牌營銷,贏得廣大消費者喜愛。東鵬特飲之所以能夠取得現在的成就,正是在產品、技術、品牌等方面不斷創新、與時俱進,進而在競爭激烈的市場上佔得先機。
東鵬特飲戶外推廣
東鵬特飲差異化的瓶型包裝及更親民的價格優勢,培養出了一大批忠實的消費者,保持良好的復購率。此外,面對充分競爭的能量飲料市場,東鵬特飲一直不斷突破傳統的營銷方式,持續品牌年輕化戰略,積極擁抱網際網路,關注精準人群,傳遞品牌正能量,成為備受年輕人喜愛的能量飲料品牌。
東鵬特飲是快消企業中率先擁抱網際網路的企業,最早啟用瓶蓋掃碼的網際網路營銷方式,通過瓶蓋上一個小小的二維碼,讓先行一步的東鵬特飲踩在微信掃碼的風口上,再次為東鵬特飲的崛起加速。隨後,東鵬特飲基於微信推出了「掃碼贏半價」、「掃碼贏禮包」等活動,加強與消費者的溝通,不斷引入新流量和激活原有流量。
2016年,隨著東鵬特飲品牌年輕化戰略的開啟,「年輕就要醒著拼」的品牌口號逐漸深入人心。網際網路創可貼廣告的創新應用及近年來霸屏多個熱劇、王牌綜藝,更是讓東鵬特飲火出圈外,收穫無數年輕人的喜愛。
東鵬特飲冠名湖南衛視《天天向上》
此外,東鵬特飲破圈抖音、B站等年輕用戶聚集陣地:連續兩年聯合抖音發起共創大賽和挑戰賽,鼓勵全民參與、表達自我;入駐B站,聯合社區知名up主為高考生應援,並贊助《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》、《守護解放西2》等B站自製綜藝,藉助up主影響力和節目本身新鮮、有趣的內容,吸引了一大波B站原住民觀看。
東鵬特飲抖音活動
東鵬特飲積極擁抱年輕人,通過綁定國際體育賽事、植入熱劇綜藝、開展多樣品牌活動等,真正深入不同年輕群體,和他們玩兒在一起,受到年輕消費者的青睞和擁護。
近年來,能量飲料一直是增長最快的飲料「賽道」之一,尤其,國內人均飲用量還有巨大的提升空間,中國社會現在節奏快,年輕人壓力大,人們對有著確切抗疲勞的飲品會有更大的需求。而隨著國產品牌產品質量的不斷提升,國貨熱潮興起,年輕人對民族品牌越來越自信,越來越認可,願意重複購買和消費。
累了困了喝東鵬特飲
一場突如其來的疫情,讓更多的消費者關注自身健康的同時也增加了對功能飲料的認知,功能化、健康化、個性化、年輕化成2020年飲料消費市場的主流標籤,功能飲料行業將繼續保持良好的增長勢頭。在紅牛深陷商標風波時,東鵬特飲以自身獨特的優勢迅速搶佔市場,將成為功能飲料行業不容忽視的力量。