人一生中有三分之一的時間與床親密接觸,臥室空間更是佔到了居家時間的一半以上。如何打造更完美的寢室體驗,我樂家居與美國絲漣籤署年度戰略合作,這將會滿足我樂用戶對高品質睡眠的需求。讓用戶在我樂定製空間時,一步擁有我樂高品質的空間定製及美國絲漣的專業健康睡眠產品,為用戶提供一站式的專業睡眠場景解決方案,開啟居家生活頂配體驗。
(圖:我樂家居「聯姻」美國絲漣)
頭部品牌IP碰撞 鎖定中產圈層居住體驗
近期,定製類家居企業在跨品類合作上動作不斷。除了高端配高端的我樂「聯姻」絲漣,歐派與慕思、索菲亞與格力、公牛都達成戰略合作。看似是一場「抱團取暖」,實則是IP碰撞,從定製類到「整裝出發」的新跨越。品牌「聯姻」不僅是產品的聯合銷售,同樣也是通過價格、渠道、品牌傳播等多個鏈條的整合。我樂攜手美國絲漣將會為消費者提供更完善的全屋產品支持和一站式的臥室消費服務,降低消費成本,實現更好的睡眠空間體驗。
從我樂家居披露的半年報業績來看,不僅成為CR9裡唯一營收淨利雙增長企業,大宗業務更是漲幅同比超84%。同樣,今年6月發布的《2019全美床墊製造商排行榜》上,美國絲漣床墊重新登上榜單第一的寶座。2019年創下了14.36億美元(約102億人民幣)的銷量。作為定製家居與寢具品類的兩大頭部品牌,我樂和美國絲漣的合作可以說是真正的行業巨頭「聯姻」。
(圖:《2019全美床墊製造商排行榜》)
據了解,絲漣床墊是全球奢華酒店一致選擇的知名高端品牌,經過百年發展,已在全球不同地區開設了56家工廠,已連續30餘年穩坐全球床墊業銷量冠軍寶座,是杜拜帆船酒店、全球四季酒店、澳門威尼斯人酒店等奢華酒店的品質選擇。此外,絲漣床墊自主研發的Posturepedic美姿感應彈簧技術,也已在其產品中應用超過70餘年,幫助眾多用戶在睡眠中塑造了美好身姿,獲得了更舒適的睡眠。絲漣床墊在進入中國市場後,為了給更多中國消費者帶來健康的睡眠體驗,充分調研了中國消費者睡眠習慣,推出了一系列更符合中國消費者睡眠習慣的的產品,力圖將「承託、舒適、耐用」做到極致。
(圖:美國知名品牌絲漣床墊)
我樂15周年廠慶放大招:送美國絲漣 !
品牌調性的高度融合,造就強強聯合的絕佳默契。好設計搭載好產品,不僅實現了我樂「設計讓家更美,我樂讓美不同」的品牌理念,更是深度關懷用戶的健康感受,提高生活品質。為了能讓消費者更低門檻體驗到完美居家享受,在我樂8月28日15周年廠慶來臨之際,並拿出硬核寵粉福利:買我樂送美國絲漣床墊。凡是購買我樂定製類產品(全屋、廚櫃)交定滿三萬元即可獲贈價值上萬元的美國絲漣床墊及其搭配組合。
(圖:我樂家居828寵粉好時節活動海報)
我樂作為城市新中產圈層主力品牌,拿出如此巨大的優惠,不僅僅是圍繞高淨值人群的優質家居體驗的一次精準營銷,更是秉持著將更適合中國人群的優質家居產品「打包」提供給消費者的這一思路邁向新臺階。
我樂利用自身的渠道優勢,將家居業務由廚房延伸到臥室,但同時將專業的事交給專業的人來做,要獲得用戶對我樂新進入的寢室家居業務的認可,絲漣是很好的背書。同時,從產品研發、生產到營銷等方面做到「各取所長」,建立聯合產品開發、聯合空間定製及聯合品牌推廣等多方位合作,通過把各自產品結合以後呈現給消費者,以優化一站式空間解決方案。
(圖:我樂家居代言人高圓圓)
中國人講求「門當戶對」,這次強強聯合不僅是品牌的契合,一方面也是出於對業績、價值增量挖掘的需求。另一方面也倒逼了泛家居行業商業經營方式的全面進化。