原標題：緊抓熱點話題 疊加多種玩法
2020玩具也有「時效性」
在大多數消費者印象中，積木玩具就是塗上紅、黃、藍、綠等多種顏色的小木塊，他們的形狀雖然會根據造型需要進行正方體、長方體的變化，但和時效性、潮流感似乎關係不大。
近日，記者從中國玩具和嬰童用品協會處了解到，目前正值新品發售季節，從給予精神支持的武大櫻花主題玩具，到有著複合型玩法的遙控積木車……在這些國內外各大品牌推出新品中，不難看出傳統的積木玩具正在發生改變，2020拼插積木類玩具產品或將更具有「時效性」和「可玩性」。
□ 本報記者 王薛淄
產品：新品玩具流行與實用一體
受疫情影響，拼插積木類玩具在全世界範圍內銷量均有提升。根據NPD最新發布的數據，在3月下旬，玩具整體銷量同比上升了26%，其中漲幅最大的是解密和遊戲類玩具，同比增長了228%，拼裝類玩具和工藝類玩具的銷量分別同比增長了76%和70%。
拼插積木類玩具近期在全世界範圍內都有銷量提升，眼下各個品牌都積極推出了春季新品。記者留意到，現在玩具廠商們一方面更注重「時效性」，從消費者的當下關注點出發設計產品。如森寶積木推出的武大櫻花主題玩具，產品設計上進行場景還原，引起人們對武漢的美好嚮往；日本nanoblock推出了2020強勢轉運系列產品，包含達摩、招財貓等六款日式吉祥物，給人們帶來心靈慰藉；摩比世界針對即將到來的夏季，推出了夏日戲水主題產品。
另一方面，則更注重產品的玩法疊加，為玩具增添更多互動性。如樂高、美高積木將產品添加盲盒屬性，在產品禮盒中添加隨機神秘玩具寵物，集插箱、拼搭、收集多種玩法與一體；維思積木將內置動力模塊及遙控組件安裝到積木車上，實現了積木車的遙控驅動。
除此之外，將熱門IP與自身產品結合起來，已成各大行業生產方拓展新用戶的最佳途徑，拼插積木類玩具也不例外，以寶可夢、漫威、星球大戰等經典IP裡的角色為原型的產品每季都有推出，值得一提的是，像哪吒、姜子牙等熱門國產動畫片也開始進行IP授權，推出系列產品。
企業：把握消費心理 積極轉變銷售模式
有數據顯示，從2014年到2018年，我國每個家庭平均每年用於購買玩具的費用從1069元上漲到2596元，增幅為143%，其中STEM（科學、技術、工程、數學英文首字母）玩具更是飽受家長的青睞。據統計，98%的家長願意購買STEM玩具，且可以接受的平均單價達到了414元，高於普通玩具的199元。
「隨著市場的升級迭代的不斷加快，智能交互玩具的體驗創新非常重要。尤其圍繞新一代90後爸媽開始成為消費主力軍的市場契機，研究他們希望以何種方式和寶寶進行互動，是產品創新的契點所在。」星輝玩具營銷副總監李妍在接受媒體採訪時表示到。
這樣的論點用在拼插積木類玩具上也十分實用。記者了解到，隨著國內電商的高速發展，消費者的購物習慣已然改變，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。而在小程序、短視頻以及直播平臺的強大的帶貨能力推動下，產品更新速度又將進一步提升。
在這種情況下，玩具廠商在繼續努力提高產品的質量和保證安全性的同時，與時俱進推出新品，加大研發力度提高可玩性，吸引更多消費者目光，為消費者帶來更多新奇有趣的產品與體驗已成必然趨勢。