前言
在本世紀初的很長一段時間裡，日本成為全世界移動網際網路從業者的朝聖目的地。日本的移動網際網路起步早、發展快。早在功能機時代，日本的手機電視、手機錢包等功能已經廣泛的應用。世界第一波移動網際網路也由日本企業發起，而這波移動網際網路的高潮，是由日本最大的運營商NTT-DoCoMo主導，其服務模式i-mode成為當時非常先進的移動網際網路模式。但自從2007年以iPhone為代表的智慧型手機走紅後，美國迅速取代日本成為世界移動網際網路發展的新發動機。
時至今日，美國依舊是移動網際網路的領軍者，比鄰而居的中國網際網路市場也已經成長為全球第一。世界各地的網際網路市場都在蓬勃發展著，日本的移動網際網路市場也在超前奔跑，但相比於往日朝聖之地的輝煌，現在的日本移動網際網路究竟發展到何種程度？日本會不會再次成為網際網路從業者的朝聖之地？
獵豹全球智庫（ID：CheetahGlobalLab）聯合appinsight，基於獵豹移動自有大數據，結合第三方市場調研機構數據，帶來日本移動市場的全面解讀。
註：
1.本文所有排名如無特殊說明均以周活躍用戶為標準；
2.除特別標註外，報告中引用的數據截止日期為2016.6.20；
3.如無特殊說明，本報告排行榜只代表安卓端情況，不適用於iOS。
在功能手機時代，由日本首創的運營商-SP模式、二維碼、手機錢包等移動網際網路服務，曾經深刻影響了世界。日本移動網際網路滲透率雖然逐年上升，但近年來受低生育率和人口老齡化等影響，日本人年齡結構相對固化，青年用戶增長緩慢，因此網際網路滲透率上升速率較慢。根據德國統計公司Statista數據顯示，2016年日本移動網際網路滲透率可達67.3%，預計2019年可達71.1%.
日本的網際網路生態一向比較獨立，在智能機普及的時代主流仍是非智能機，世界流行安卓時日本仍熱衷iOS，但現在日本的安卓機市場也在擴大了。據全球最大的調查研究機構之一的凱度集團（Kantar Group）報告顯示，2014~2016年，日本手機市場安卓手機份額由44.3%上漲到55.7%。
根據世界銀行公布的最新數據，日本人口規模約為1.27億。按照日本67.3%的移動互聯滲透率和55.7%安卓用戶比例，日本現存安卓用戶約4760萬。
相比於同樣的發到國家美國，日本人對於公共運輸的依賴極高，由於大東京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通過地鐵和JR快線實現的，通勤時間也較長，據網絡調查，日本人上班族的平均上下班時間單程約為1小時，公共運輸的過程中，給上班族、上學族留出了大量上網的時間。因此，根據appinsight數據，日本用戶平均一周的App使用次數全球最高，日本用戶對手機的依賴程度超出你的想像。
根據appinsight數據，日本移動網際網路發展高度集中，其中東京圈的活躍用戶佔到了總活躍用戶數的一半以上。
二．日本App市場現狀
概況：移動辦公漸成主流、視頻是日本人主要娛樂手段
工具類和通訊類App是移動應用市場的主角，這與全球其他國家情況類似。
日本通訊類App活躍度排在第二，這也顯示了日本人正在改變的用戶習慣——日本人更傾向用手機辦公了。例如，日本調查公司Think Agent Corperation和 GMO Japan Market Intelligence調查結果顯示，日本網民近半數受訪者（19到59歲）表示現在更多地使用行動裝置查詢電子郵件，而不是用PC。
日本視頻類App活躍度高居第三，這可能與日本的通勤習慣有關。日本人花在通勤時間上的時間很多，視頻成為了日本人通勤時候的主要娛樂手段。
日本購物類App相比其他國家更加靠前。獵豹全球智庫（ID：CheetahGlobalLab）《undefined2016全球App發展報告（點擊查看）》曾指出，日本的二手電商類App全球最活躍，日本人是名副其實的「剁手黨」。
1.日本用戶偏愛益智遊戲,在所有移動用戶中的佔比高達40%
獵豹全球智庫（ID：CheetahGlobalLab）統計發現，益智遊戲(Puzzle)是日本用戶最歡迎的遊戲類型，在所有移動用戶中的滲透率高達42%，動作、休閒和角色扮演類遊戲分居2-4位，AdInnovation 通過其分析工具Hitracking近日發布的一份調研，結果顯示日本71%男性及69%女性受訪者表示選擇益智遊戲是為了在旅途中打發時間。
長久以來，日本人最喜愛的遊戲類型是益智類遊戲，但近來Pokémon GO在日本上線後，這種新穎的遊戲方式是否會讓日本人遊戲偏好發生改變？獵豹全球智庫將持續關注。
2.Pokémon GO封神 日本手遊產業湧入新鮮血液
世界範圍內大火的超現象級遊戲Pokémon GO在日本同樣大紅大紫，自其7月中旬在日本正式上線以來，僅用了一周的時間便成為了日本最受歡迎的遊戲。
Pokémon GO的火爆主要是有三大原因，首先是因為其本身LBS+AR的新穎玩法，區別於傳統的手遊：其次是遊戲中的社交因素促成了遊戲傳播的能力的節節攀升；最後口袋妖怪（Pokémon）這個超過20年的超級IP，也是其成功的一個重要原因。（詳見此前文章《undefinedPokémon GO上線一個月突破天際！》）
註：遊戲榜單數據截止日期為2016.7.24
3.日本移動巨頭LINE的遊戲在日本受眾最廣
在日本最受歡迎的15款手機遊戲中，有10款是日本開發商開發遊戲（Pokémon GO是任天堂和Niantic Lab聯合推出，算是「混血」，故不包含在其中），日本手遊的地域特色明顯；其中又有4款遊戲來自LINE Coperation，可見LINE在日本的影響力。
4.地域特色突出
雖然近來風靡全球的Pokémon GO佔據了日本遊戲榜的榜首，但是實際上，日本遊戲迭代速率是很慢的，一個遊戲可以火很長時間，甚至有一款遊戲長時間霸榜的現象。
例如《怪物彈珠》(2013年9月發布)、《智龍迷城》(2012年2月)上架超過3年的的遊戲，依然長期霸佔日本手遊市場前列，對於新進入者來說，是難以逾越的大山；
在海外遊戲中，《部落衝突Clash ofClans》、《糖果粉碎傳奇Candy Crush Saga》等熱門手遊都很受日本玩家歡迎，在top榜單中分列第10和第12，獵豹移動的Piano Tile2表現搶眼，高居第8位，是日本手遊市場表現最好的海外遊戲。
三．日本手遊產業分析
自1983年美國「雅達利大崩潰（Video game crash of 1983）」事件後，原本在領先於世界的美國遊戲市場變成了一片廢墟，「全球遊戲工業的重心」變為日本。在今後的很長一段時間裡，日本曾經成為了世界遊戲的霸主，成為了世界遊戲的主要輸出者。
但是隨著21世紀的到來，隨著資訊時代發展，世界其他國家對遊戲產業的態度轉變。歐美各國重新認識到了遊戲這座富礦的價值，越來越多的開發者、廠商也投入到了遊戲產業掘金。
而PC、智慧型手機的崛起則深刻的改變了用戶的習慣，一掃日本廠商在家用主機、掌機領域的優勢。加上遊戲引擎等的應用，逐漸讓工業化和標準化的歐美式開發，取代了類似小作坊一樣的日式封閉開發。
以至於到了移動時代，日本廠商還是那個日本廠商，但是歐美廠商卻比當年進步了很多。並不是日本廠商沒落了，而是歐美廠商漸漸變強，超越了日本廠商。日本遊戲產業已不是巔峰時期的狀態，日本的手遊亦是如此。
在《undefined2016全球App發展報告》中，根據用戶量來排名，日本遊戲手遊開發商僅有LINE Corperation進入Top10。
圖片來源：App Annie報告
雖然日本移動遊戲開發商在市場佔有率方面略遜於歐美，但日本的移動遊戲卻是目前世界上最賺錢的遊戲。
日本對於Google Play而言是非常重要的遊戲市場，2015年App Annie《全球熱門遊戲收入榜》上榜10 款遊戲中有 4 款的收入幾乎完全由日本應用商店貢獻。而且，這 4 款遊戲(《智龍迷城 (Puzzle & Dragons)》、《怪物彈珠 (Monster Strike)》、《Disney Tsum Tsum》及《The World of Mystic Wiz》)皆由日本發行商發行。
日本手遊的盈利能力確是毋庸置疑的。獵豹全球智庫（ID：CheetahGlobalLab）認為原因有以下兩點。
首先是日本用戶的付費能力很強，SEGA Network旗下的GS研究所數據顯示，2014年日本人均在手機遊戲上消費120美元，排名第二的是韓國，在手遊上的人均消費為79美元，僅僅是日本的2/3。日本手遊用戶的消費能力全球最強。
其次日本遊戲有付費點設計非常精巧，以《白貓プロジェクト（白貓計劃）》為例，遊戲中可以支付的環節包括1.少量道具，2.體力3.抽卡4.道具（一小時內經驗兩倍，擴展背包）5.秒建築CD時間6.購買工人等付費點等。遊戲通過活動的獎勵驅動，誘惑玩家，這些活動恰恰需要消耗很多的體力，所以使得急於成長的玩家消耗代幣，從而獲得更多獎勵，於是背包容量不夠，又要花代幣擴展背包容量。此外，「刷首抽」的流行也是新興付費點的興起。
四．日本典型App研究
LINE是日本App市場上最活躍的通訊類App，同時也是日本市場上活躍滲透率最高的App。
LINE由韓國網際網路集團NHN的日本子公司NHN Japan推出。雖然是一個起步較晚的通訊應用，2011年6月才正式推向市場，但目前其全球月活用戶超過4.7億。[資料來源： Line路演ppt]
LINE對用戶吸引力最大的即「聊天表情貼圖」。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用LINE時多了一個有趣的心情傳達工具。其中LINE官方設計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接LINE其它產品的重要元素。
LINE 雖然是一款免費的社交應用，但為其用戶推出一系列虛擬商品，例如遊戲和表情等。通過售賣這些應用，LINE 公司獲得不菲收入。LINE在收入構成上，到2016年第一季度71%收入來自日本，29%的收入來自海外。收入構成中，廣告佔比已達36%，內容是36%，信息交流收入是23%。[資料來源： Line路演ppt]
NICONICO動畫 （日文：ニコニコ動畫）是NIWANGO公司所提供的線上影片分享網站的App，常被簡稱為niconico或nico等。雖然YouTube是日本用戶使用最多的視頻類App，但NICONICO才是日本最具特色的視頻類App。
NICONICO提供用戶可在影片上留言的功能，而留言會以彈幕的形式出現在影片上。這也是世界上第一家提供彈幕功能的網站，此後其他視頻網站紛紛模仿此功能，引起了一股潮流。
NICONICO的線上內容也多為二次元、御宅族們喜歡的內容，而UGC內容佔據了網站的主要，NICONICO更像是一個二次元愛好者聚集的網站。NICONICO的高活躍度也象徵著日本二次元文化的盛行。截至2015年已有超過4800萬人註冊，付費會員超過200萬人。[數據來源：維基百科]
眾所周知，日本是一個地震多發國家，日本全國每年平均有1萬多次地震，與之伴隨的次生災害更是數不勝數。
在移動互聯時代，日本人也有了自己的應對方法。《防災速報》便是日本雅虎公司推出的天氣預報類App，主要用於地震、暴風、暴雨、滑坡等災害預報預警。尤其是今年四月日本熊本縣發生7.3級地震後，再次喚醒了日本人民的憂患意識，因此《防災速報》下載使用量大增，四月一個月便在日本獲得了接近8成的漲幅。獵豹全球智庫《undefined2016年4月全球app漲幅榜（點擊查看）》曾對此作出監測。
數據來源：appinsight
註：橙色部分為今年四月熊本地震後，《防災速報》急速上升的情況
五．日本知名網際網路公司概覽
日本網際網路或移動網際網路幾乎被蘋果、雅虎、Facebook、谷歌、亞馬遜等國際大公司壟斷,但也不乏許多本地出色開發商。
LINE Corporation總部位於日本。是韓國Naver旗下的子公司。自2013年4月1日起，NHN日本公司更名為「LINE Corporation」，並經營和提供「LINE」、「NAVER matome」和「livedoor」Web服務業務。
其有日本活躍度最高的app-LINE。自2011年6月發布LINE以來，LINE Corporation一直將其業務核心放在LINE服務上。同時也開發諸多類型的遊戲，並在日本遊戲排行榜中佔據多席位置，是全球頂尖的開發商之一。
根據appinsight數據，LINE開發的4款應用進入日本AppTop100；而遊戲方面，LINE開發的10款遊戲進入日本遊戲市場 Top100。
GungHo網路遊戲娛樂公司（日語：ガンホー・オンライン・エンターテイメント株式會社，英語：GungHo Online Entertainment, Inc.），是日本軟銀股份有限公司旗下的一家電子遊戲公司。
Gungho成立於1998年，它的社長為大名鼎鼎的孫正義之弟孫泰藏。最初公司名為Onsale，從事網上拍賣業務。2006年經營策略同時改名Gungho Games，成為集輕度遊戲，Blog，新聞於一體的門戶網站。
2012年推出了《智龍迷城（Puzzle & Dragons）》，這款被評為「口袋妖怪和遊戲王的結合體」的手遊下載量迅速突破千萬，並長期佔據日本手遊榜單前幾名，成了新一代的國民遊戲。《智龍迷城》也幫助GungHo成為全球知名開發商。
根據appinsight數據，Gungho開發的4款遊戲進入日本遊戲Top100。
mixi株式會社（株式會社ミクシィ，mixi, Inc.）旗下有日本SNS網站Mixi，它的移動端App《mixi 趣味のコミュニティ》用戶界面與功能相當直觀簡單，主要提供SNS服務：日記，群組，站內消息，評論，相冊等等。
mixi還有多人彈珠RPG遊戲《怪物彈珠（モンスターストライク）》，2013年9月開始運營，一經推出便成為國民級遊戲，廣受好評。2015年5月取代GungHo的《智龍迷城（Puzzle & Dragons）》成為日本收入最高、全球收入第2高的手機遊戲。2015年6月30日，更創出單日營收420萬美元的成績。為mixi帶來了不菲的收入[ 代霸王終退位 《怪物彈珠》成日本最強手遊。
根據appinsight數據，Mixi開發的《怪獸彈珠》位列日本遊戲市場第3；
Mixi所開發應用《mixi》進入日本社交App Top10。
NBGI即NAMCO BANDAI HOLDINGS，由日本著名遊戲品牌公司南夢宮(Namco)，以及全日本最大的綜合性娛樂公司萬代(BANDAI)2家公司合併而成。
由於2005年日本電子遊戲產業的蕭條和處於對自身的考慮，南夢宮和萬代（BANDAI)於2005年5月2日正式宣布，與定於2005年9月底進行經營整合。將成立共同控股公司『萬代南夢宮控股公司』（英文名：NAMCO BANDAI HOLDINGS）.
NBGI雖然是傳統遊戲開發商，在手遊開發上也有不少建樹。
根據appinsight數據，NBGI有7款遊戲進入了日本遊戲Top100榜單，有32款遊戲進入了日本遊戲Top500榜單，數量和質量都是日本遊戲業界的標杆。
附錄
註：遊戲榜單數據截止日期為2016.7.24
本文作者：獵豹全球智庫高級分析師 餘然
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