中國隱形眼鏡市場十年翻五倍,靠什麼

根據相關數據統計顯示，在2010年，我國隱形眼鏡市場規模在3到4億美元範圍內；時間來到2020年，這一數據已經大幅攀升到100億元人民幣、約合14.62億美元，隱形眼鏡市場十年整體翻了近五倍。

這種快速的增長態勢正在讓美瞳這一原本的小眾行業領域進入到越來越多人的視線，資本不斷入局，新老品牌、國內外品牌玩家也動作頻頻。

回望美瞳市場過去的十年，中國隱形眼鏡行業歷經了從亂象到重拳整治再到專業化運營階段。而下一個十年裡，產業鏈建設與美瞳電商、新國貨品牌建設又毫無疑問是未來的核心關鍵詞。

近期，恰逢國內頭部隱形眼鏡電商平臺視客眼鏡十周年慶，從視客眼鏡這十年以來的發展歷程中，我們可以一窺隱形眼鏡行業的過去與以後，也可以更深入地了解到「戴美瞳」這件事的長期市場潛力。

視客十周年，見證中國隱形眼鏡行業爆發

隨著9月以來視客眼鏡的十周年大促活動愈演愈烈，在年輕消費者「蹲點」視客眼鏡平臺盡情薅羊毛、囤貨美瞳產品的背後，中國美瞳市場的繁榮正愈發惹人關注。

作為國內較早成立的隱形眼鏡垂直電商，2008年就已經上線的視客眼鏡可謂是見證了中國隱形眼鏡行業爆發的全過程。

從早期與海量線上代購、微商、線下地攤、格子鋪、美甲店、化妝店等同臺競技，到市場逐漸被整頓迎來屬於自己的專業隱形眼鏡電商時代，再到立足全球構建起強大的美瞳品牌矩陣與供應鏈，視客眼鏡用十年的時間成為國內美瞳用戶特別是年輕用戶首選的隱形眼鏡電商平臺。

在此過程中，用戶與市場風向都在發生變化。

用戶層面，視客眼鏡的核心用戶圈層經歷了從電商嘗鮮用戶到美妝用戶再到大眾年輕用戶的多維轉變。

這種變化成功幫助美瞳市場「破圈」，從傳統的醫療器械領域拓寬到消費級的美妝及顏值經濟衍生領域。

市場層面，在資本與專業電商、強勢品牌的介入下，隱形眼鏡行業開始出現引爆社交網絡的網紅品牌、出圈單品，明星企業或資本入局隱形眼鏡生產研發、新興國產美瞳品牌和美瞳電商獲得大額融資、隱形眼鏡電商加快平臺生態建設、擴張上下遊布局的消息不絕於耳。

市場的變化讓隱形眼鏡行業獲得了過去從來沒有獲得過的關注度，也讓美瞳市場成為很多人口中的「風口」市場。

中國近6億近視人群基數、年輕消費者對品質隱形眼鏡產品的接受度越來越高的背景下，屬於中國隱形眼鏡行業最好的時代已經到來。

百億美瞳市場，誰能站穩C位？

根據相關數據顯示，2018年的時候，除去拼多多等新興渠道之外，國內隱形眼鏡銷售額（含護理液、不含微商）已經在52億元人民幣左右的規模。

而目前，行業普遍認為中國隱形眼鏡市場整體已經達到百億規模，到2025年，這一數字將持續增長至118.7億元。

對於國內百億美瞳市場來說，行業入局者眾多、競爭激烈、國內外品牌繁多是常態。那麼在此過程中，誰能站穩行業C位，在未來一段時間內成功收割市場紅利、迎來快速成長才是王道。

在此過程中，有兩個領域的玩家是核心。

首先，專業美瞳市場的複雜性、強壁壘性、國際巨頭佔據優勢的特點決定了，隱形眼鏡電商平臺將獲得長足的發展。

作為平臺方，美瞳電商所構築起來的以價格公道、正品質量保證、服務專業、選擇豐富、急速物流、安全保障等為代表的服務體系可以有效保證消費者花費最小的代價，獲得最優質的產品與服務。

立足顏值經濟，以彩片、瞳色等時尚潮流賣點作為主打之一的行業特性也決定了，網羅豐富品牌選擇的專業美瞳電商是隱形眼鏡消費者的首選購物陣地。

隱形眼鏡電商平臺在國內的典型代表就是視客眼鏡，在平臺的先發優勢與專業化運營體系構建下，視客眼鏡多年來取得了極高的發展增速。

根據相關數據顯示，在2020年1月到3月，視客眼鏡旗下官網和天貓旗艦店兩個渠道交出了1.7億元銷售額的數據，這個數字比去年同期大幅增長了25%，平臺覆蓋用戶數已經超過四百萬人。

而在此前幾年，視客眼鏡無論是在銷售規模還是在增速上均雙雙領跑整個隱形眼鏡電商行業，這正說明了美瞳電商在未來擁有極大的爆發潛力。

以隱形眼鏡電商為代表的行業玩家之外，用戶直面的海量美瞳品牌自然是行業的另外一個主流玩家。

目前，在視客眼鏡等美瞳電商的引入下，來自歐美、日韓等美瞳發達市場的海量國際美瞳大牌、時尚品牌、熱門品牌都能在國內放心買到，以海淘和國內購等形式為代表的模式搭建已經讓國內消費者可以放心無憂地進行全球優質美瞳產品購買。

而在國際品牌之外，越來越多的國貨美瞳品牌也在市場不斷發出自己的聲音，在國內用戶擁抱國潮的消費趨勢下，中國美瞳品牌有很大的機會在此過程中實現品牌追趕與躍級。

不可否認的是，在中國隱形眼鏡市場中，產業鏈差距讓國際品牌不管在過去還是在未來很長一段時間內都將佔據著重要位置，這是我們不得不承認的現實。

但在此過程中，國內美瞳電商、美瞳新國貨品牌的發力也不容小覷，這將是一場延續到下一個十年的C位持久戰。

但不管怎樣，隨著產業進步、消費升級，國內美瞳用戶正在享受到越來越好的產品、越來越專業的服務，這才是中國隱形眼鏡市場十年翻五倍的核心驅動力。

國內隱形眼鏡市場的下一個十年將走向何處？讓我們一起且行且待。

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