2020雙十二電商戰績出爐，淘寶、京東、拼多多等多個電商交易平臺數據顯示：樂高銷量位列積木類第一，羅弗銷量位列超輕粘土類目第一。
繼雙十一之後，羅弗、樂高再次雙雙奪冠，早教、益智玩具的熱銷揭示了哪些行業信號？
在大部分行業銷售下行的2020年，益智手工玩具卻另有一番繁榮景象。據公開資料顯示，羅弗超輕粘土在天貓店鋪開業僅一年的時間，銷量就已經超越了同類目其他店鋪的銷量，而且，羅弗超輕粘土的淘寶體驗店、淘寶企業店銷量均是不俗。歸根溯源回顧往年數據，2015年是極具轉折性的一年。
2015年是羅弗超輕粘土轉型的關鍵之年，在此之前，羅弗超輕粘土一直以外貿出口為主，國內銷售的產品比較單一，和大部分銷售超輕粘土的品牌一樣，僅有6色、8色、12色、24色等超輕粘土套裝，主題單一、產品包裝簡單、產品形式也更加傾向於兒童手工材料。
經過產品研發團隊對國內市場的調研，羅弗公司發現，大部分家庭和父母對超輕粘土的認識有限，大部分孩子第一次接觸超輕粘土時，不知道怎麼玩，一團亂揉不但浪費，也不能體會到手工製作的樂趣。
羅弗超輕粘土從樂高身上得到啟示，希望把超輕粘土做成和積木拼接一樣有鍛鍊動手能力和益智功能的手工玩具。自此，羅弗超輕粘土開始了從產品包裝到產品形式的一系列變革。
經過幾年的探索、改進，2019年，羅弗超輕粘土推出全球化戰略品牌羅弗巧樂卡，一卡一盒一主題的包裝形式顛覆行業設計理念，小小的巧樂卡蘊含大智慧與大能量。
羅弗巧樂卡首創四分之一盒的包裝形式，每盒四種顏色，對應一個主題造型，同時結合國內著名教育專家和手工師設計產品造型和教程步驟。根據不同年齡段的孩子研發出不同難度的主題系列。巧樂卡一經上市，就在行業內引發關注和熱議。
從2019年到2020年，是羅弗超輕粘土高速發展的一年，在羅弗巧樂卡系列良好的市場反饋下，羅弗超輕粘土不斷創新形式，豐富主題造型，製作配套繪本教程，累積海量視頻教程。2020年，羅弗超輕粘土一口氣籤下小伶玩具和超級飛俠兩大熱門IP，把好玩、益智的超輕粘土手工玩具，藉助IP的能量推向更多有早教需求的家庭。
羅弗超輕粘土以創新之力和勇於變革的勇氣成功搶佔國內超輕粘土高端品牌市場，把超輕粘土從手工材料提升至益智玩具領域，給無數孩子帶去歡樂的手工體驗。
面對愈發多元化的消費群體和同品類選手，羅弗超輕粘土始終跟隨消費者的需求，在產品形式和主題規劃上堅持創新，及時調整，以實現更縱深的商業模式探索。要做超輕粘土行業中的樂高道阻且長，如何披荊斬棘迎難而上，是羅弗超輕粘土也是每個品牌必經的修煉之路。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）