來源：商務範
最近，2020秋冬時裝周正在進行，有些品牌因為疫情影響採用「雲看秀」的方式，還有些品牌依然如期辦秀。
上周在米蘭舉辦的Prada大秀就很吸睛，韓國女團Blackpink成員Lisa受邀去看秀，一身Prada金色套裝，很多網友說是行走的芭比~
在現場她還和品牌設計師Miuccia Prada合影，兩位「人間Prada」同框吸引了一大波關注~
而這兩天，Prada又官宣了一個重磅消息：比利時設計師Raf Simons將於今年4月2日正式加入Prada，出任聯合創意總監，和Miuccia Prada共同負責品牌的設計創意與重要決策。今年9月的Prada 2021春夏女裝秀上，就能看到兩人合作設計的第一個系列了！
消息一出立刻在時尚圈刷屏，大家都表示無比激動，評論也是喜大普奔，連設計鬼才「小馬哥」Marc Jacobs都親自下場打call。一個是義大利奢侈大牌，一個是公認的時裝設計大牛，可以說是強強聯手，神仙陣容~
可能不少小夥伴對Raf Simons還不太熟悉，那麼為什麼Prada會選擇他，雙方合作為什麼又備受人們期待呢？今天就來扒一扒~
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藍血大牌Prada，這些年都發生了啥
Prada作為義大利著名奢侈品牌，被稱為「六大藍血」之一，在奢侈品界的地位不言而喻。電影《穿Prada的女魔頭》是許多人的時尚啟蒙，Prada這個品牌也因此早早深入人心，在國人心中有著很高的知名度和認同度。
不過品牌背後的故事和歷史，卻不是人人都了解。先來看看Prada是怎麼發展起來的，這些年又經歷了哪些變化~
從家族企業到奢侈品集團
Prada誕生於1913年，由第一代創始人Mario Prada和他的兄弟Martino在米蘭創立，最初只是一家名為Fratelli Prada的皮革製品店。
當時Mario不認為女性應該在商界發揮作用，不過他兒子對繼承品牌並沒有興趣，Mario只好讓女兒Luisa Prada成為繼承人，接管Prada近20年時間。
到了1970年，Lusia的女兒也就是創始人的孫女Miuccia Prada加入公司，1978年接替母親的工作，成為第三代繼承人。當時Prada作為一個皮具商，已經有了可觀的銷售額，而Miuccia的野心卻不止於此，想要讓它更加強大。
Miuccia Prada
尤其是遇到義大利商人Patrizio Bertelli之後，Miuccia對家族事業有了更明確的規劃。Patrizio也經營著一家不錯的皮具公司，他給Miuccia提供了很多業務方面的建議。在認識的十年當中，他們感情逐漸升溫，於1987年結婚，後來夫妻倆一起擔任Prada聯合CEO。
1992年，Miuccia以自己的小名Miu Miu創立了品牌，風格比Prada更加年輕，同樣大受市場歡迎。而Prada的產品線，也從最初的包袋、鞋履，拓展到女裝、男裝、配飾…
隨著業務發展壯大，Miuccia和丈夫的公司在1996年合併，成立了Prada集團。夫妻倆決心把Prada打造成一個奢侈品王國，於是開啟了併購之路。它先後收購了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等時裝品牌的股份，以及英國鞋履品牌Church's，到了1999年，這些收購使Prada收入翻了幾倍，迅速躋身歐洲奢侈品市場的佼佼者。
Prada目前旗下品牌
當然，在100多年的發展歷程中，Prada也經歷過一些低谷和坎坷。但目前勢頭還是不錯的，算是為數不多依然由家族成員管理的成功奢侈品牌了。
執掌品牌42年，叛逆的女魔頭Miuccia
第三代繼承人Miuccia Prada執掌品牌42年，今年已經70歲了。除了負責集團管理，Prada的設計也由她親力親為，如今她已然成了Prada品牌的代名詞，在時尚圈有著舉足輕重的地位，江湖人稱繆姨。
她曾被《福布斯》評為全球最有權勢的女性之一，目前淨資產為30億美元
繆姨不僅是一位成功的女商人、設計師，還取得過政治學博士學位，加入過義大利共產黨。雖然出生在一個保守的天主教資產階級家庭，但她卻天生有顆叛逆的心。
她曾在採訪中表示，「我之所以保守，是因為我的父母，但當我14歲的時候，我想變得與眾不同。」Miuccia認為穿著是向世界展示自己的方式，因此成了中學裡第一個打扮成嬉皮士風格的人，她既喜歡政治和參與社會問題，也對光怪陸離的時尚行業深感興趣。
這種叛逆精神也完全體現在Prada的設計中。在Miuccia看來，一味的漂亮和端莊實在太無聊了，她一直堅持做別人沒有做過的東西，希望Prada永遠都是最原創的：「我想要打造聰慧、困難、複雜、有趣、新鮮的設計。」
包包打破常規
說到Prada的包包，很多人可能首先會想到「殺手包」，但最具有裡程碑意義的還要數他家的尼龍包。
當時在1980年代，Miuccia對上流社會女士優雅的皮包感到厭倦，她認為必須打破這種千篇一律的審美理念。於是她選擇了一種特殊的材質——Pocono黑尼龍，它原本是用來製造軍用降落傘的，具有輕便、防水、耐用的特點，Miuccia大膽地把看似平凡的尼龍與奢侈手袋相結合，設計出一系列尼龍包包。
雖然最初因為缺少宣傳和價格高昂等問題，這一系列賣得並不好，但經過時間的考驗，它如今成了Prada最受歡迎的單品之一。
對此繆姨淡定表示：「當我剛開始設計的時候，除了少部分聰明人之外，大多數人都討厭我的作品。因為那些設計蘊含了一些不安，我總是這樣，從來不試圖取悅任何人，或許這就是真實的我」，也是很傲嬌了~
到了這兩年，Prada不斷向尼龍致敬，加入改良設計將經典重新演繹，令它再度風靡。今天Prada尼龍包已經成了時髦icon人手一隻的單品，沒有人會認為尼龍不夠高級，可見這一創新顛覆了傳統審美，重新改寫了奢華的定義。
Prada還推出了再生尼龍系列，收集海洋中的廢料再生產利用，還和聯合國密切合作，為環保貢獻力量↓
其實Prada不少單品都是這樣，剛開始覺得有點奇特，之後就變成真香現場。像是前幾年推出的新經典Cahier，獨一無二的造型像個古董筆記本，和市面上其他包包都很不一樣，還是讓不少女生心甘情願掏出錢包。
還有當下很流行的耳機包、手機包，也是由Prada帶起的風潮，最新一季秀場上還推出了超迷你掛繩包，必定會成為今年的話題爆款~
衣服以「醜」為美
Prada的衣服和包包一樣，不像其他奢侈品牌那樣喜歡凸顯logo，而是用一種「反奢華」、「反勢力」的態度來強調個性和自我。
繆姨推出第一個女裝成衣系列是在1989年，當時她採用了簡潔的廓形和低調的色彩，看起來高級而不張揚，既有設計感又實穿，現在看來依然時髦。
而真正讓Prada名聲大噪的是1996年春夏系列，衣服不刻意強調曲線，沒有奢華的細節，甚至有點醜的涼鞋，都讓當時的記者驚嘆Miuccia創造出一種「醜陋而別致」的風格，不以性感華麗為賣點，卻依然有著十足的吸引力，非常特立獨行。
從那以後，繆姨就一直被認為是最聰明的概念設計師之一。這種Ugly Chic (壞品味時尚) 也成了Prada的精神標誌，徵服了整個時尚圈~
Miuccia也對自己給出了很「剛」的評價："如果我做了什麼，就是讓醜陋具有吸引力。事實上，我的大部分作品都涉及摧毀——或者至少解構傳統的美和觀念，以及美麗、迷人、資產階級女性的一般吸引力。時尚滋養著美的陳詞濫調，但我想把它們拆開。」
儘管標榜著以「醜」為美，Prada還是獲得了商業上的巨大成功。因為個性時髦又低調實用的特性，它不止受明星和時尚人士青睞，許多王室政客、精英名流也都喜歡。男裝表現也很不錯，很多商界大佬都是粉絲。
玩轉年輕化，自帶話題度
Prada在營銷上同樣很會玩，這兩年把握時代趨勢走起年輕化路線，去年就籤下蔡徐坤當代言人，掀起了很高的關注度和討論度。
和阿迪跨界推出聯名款，在社交網絡上刷屏，一經推出就很快被搶到售罄。
另外，Prada也一直致力於藝術收藏和建築修復，比如上海榮宅就是個很成功的例子，經常辦各種高大上展覽，本身就是一個藝術打卡聖地。Miuccia曾說："我每天都在思考改變」，保持活力、與時俱進，也是Prada發展至今的一個重要原因。
Prada榮宅
Raf Simons是誰，為什麼Prada選了他？
如果說Prada是人人耳熟能詳的大牌，對於吃瓜群眾來說Raf Simons可能就不是那麼熟悉了。
其實他也是個很有故事的男同學，並非科班出身，卻能成為時尚圈高度認可的頂尖設計師，Prada都對他遞出橄欖枝，能和繆姨「平起平坐」，到底有什麼厲害之處？
自學成才的頂級設計師
Raf Simons 1968年出生於比利時一個普通家庭，父親是軍隊守夜人，母親是清潔工。他在大學學的是工業設計和家具設計，走上時尚之路完全靠自學。因為看了Margiela 1991年的秀，激發了他的時尚熱情，決定成為一名男裝設計師。
他先是跟著「安特衛普六君子」之一的Walter Van Beirendonck實習，後來在比利時設計師Linda Loppa鼓勵下，於1995年創立了個人同名男裝品牌Raf Simons。設計靈感來自亞文化、搖滾樂隊，一經推出就備受時髦精和潮流圈青睞，如今許多vintage時裝還被爭相收藏。
從Raf Simons的設計裡可以明顯看出，他極其注重自我表達，喜歡採用很多關於回憶和未來的元素，因此作品的藝術性很強。他曾說過：「我不想展示衣服，只想展示我的態度，我的過去、當下和未來。」
在成為Prada創意總監之前，他已經有一份足夠漂亮的履歷。
2005年，Raf受Prada集團聘請 (Jil Sander當時屬於Prada旗下，後來賣給了日本公司)，成為Jil Sander女裝創意總監，這也是他第一次設計女裝和配飾，同時負責品牌的男裝系列。期間他把Jil Sander的極簡優雅繼續發揚光大，注入了更多摩登現代氣質。
2012年秋冬系列是他的在Jil Sander最後一季作品，告別秀上Raf忍不住落淚，哭著比心也是很可愛了↓
2014年他迎來了事業的新高峰，LVMH集團宣布由Raf接替Bill Gaytten執掌迪奧，帶領這個法國老牌時裝屋開啟了新篇章。他把褲裝搬上高定秀場，布滿鮮花的T臺也成為經典畫面，讓人印象深刻。(BTW，Angelababy大婚的婚紗也是他設計的)
當時由於迪奧創意總監John Galliano突然離任，Raf算是臨危受命，在尷尬的過渡期接手了迪奧。因為時間緊迫，他上任後的第一季作品又是高定，壓力之大可想而知，紀錄片《Dior and I》裡呈現了這個系列背後的故事，Raf最後終於交出了滿意的答卷，他再次激動落淚，也是令人動容。不過僅三年半後他就離開了迪奧，雙方表示是「和平分手」。
2016年8月，Raf開始擔任Calvin Klein的創意總監。上任後他專注於CK的高端時裝線，把CK Collection更名為Calvin Klein 205W39NYC，不過卻叫好不叫座，銷量平平最終關停。到了2018年底，由於品牌發展方向的分歧，他和CK分道揚鑣。
個性前衛愛藝術，Prada的老熟人
離開CK「待業」一年之後，Prada就官宣了Raf Simons的聯合創意總監身份，可以說是既在意料之外，又在情理之中~
Raf和Prada早有淵源，算是老熟人了。當年Prada集團請他執掌Jil Sander，足以說明繆姨早就對他的能力高度認可。
Raf曾多次獲得「時尚界奧斯卡」CFDA大獎
他倆的私交也一直不錯，之前Raf還去看了Prada 2019早春秀↓
作為時尚圈大牛，一起出席過講座↓
兩人還有不少共同點，比如都堅持自我、敢於突破，設計理念前衛，風格摩登簡約…不少人覺得Raf和Prada的調性其實挺搭。
而且他們都熱愛藝術，擅長把當代藝術和時裝設計相結合，這次聯手出任創意總監，也頗有些惺惺相惜的味道。
範主覺得，Raf也許不算是令人拍案叫絕的鬼才設計師，但是他一直擁有強烈的個人風格，設計理念超前、引領時代，同時對時尚極度熱愛，工作極度努力。有人說他只懂藝術不懂商業，這次加入Prada，不失為一個各取所長、謀求雙贏的好機會。
另一方面，Prada轉型同樣面臨著許多機遇和挑戰，很需要新鮮血液的加入。總之，這次合作一定會擦出不一樣的火花，一起拭目以待吧~