11月14日-17日，第27屆中國國際廣告節在廈門舉辦，芒果TV廣告營銷中心出席互動廣告高峰論壇，並向行業分享了芒果TV2021內容規劃與廣告營銷方向。
中國國際廣告節由國家工商行政管理總局批准、中國廣告協會主辦，始辦於1982年，是中國具權威性和專業性，規模大、影響廣的廣告界盛會。本屆廣告節由廈門市政府特別支持，從今年起，中國國際廣告節將長期落地廈門。福建是"21世紀海上絲綢之路"的核心區，廈門也是備受國際資本青睞的開放之城。芒果TV與福建一直有著深厚的淵源，今年大熱的節目《乘風破浪的姐姐》團綜《姐姐的愛樂之程》第一站就是來到了福建泉州。
芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳在論壇上分享了芒果TV如何帶著「天生青春」的創新姿態，搶佔視頻媒體的中國市場。2014年到2020年，芒果TV歷經了「從獨播到獨創」的升級之路，已經成長為獨擋一面的爆款內容大戶。2021年，芒果TV將繼續引領爆款內容生產，並將聯手湖南衛視推出「芒果季風」，打造國內首個臺網聯動模式，樹立臺網融合的風向標。
從獨播到獨創，芒果TV爆款方法論打造「馬欄山魔法」
2020年，芒果TV不斷通過爆款內容IP，引領著視頻平臺內容風向和青年文化潮流。《明星大偵探》開啟了推理類綜藝新趨勢；《妻子的浪漫旅行》創觀察類綜藝先河；在疫情期間，《朋友請聽好》首創「電臺綜藝」，用聲音治癒彼此；《下一站幸福》《以家人之名》引領影視劇爆款趨勢；《乘風破浪的姐姐》更是異軍突起，讓姐姐文化引爆市場···
爆款不斷的「馬欄山魔法」背後是強大的人才培養機制，芒果TV願意把資源交到能聽到炮火聲的年輕人手上。截至目前，芒果TV具備20支節目製作團隊、12支隊伍影視製作團隊、15家「新芒計劃」戰略工作室，形成了成熟的內容生產體系。
在超強內容生產能力助推下，芒果TV已完成「從獨播到獨創」的升級。2020年，芒果TV成為市場上唯一連續三年盈利的長視頻平臺；6月以來，芒果超媒穩穩站上千億市值；截止到第三季度，芒果TV DAU同比2019年上漲93.4%，用戶使用時長同比上漲124.9%，在整個第三季度成為行業前三。
2021大劇熱綜集中發布，「芒果季風」引領臺網融合新趨勢
廣告節期間，芒果TV對2021平臺戰略計劃、重點劇綜進行了集中推介，引起了與會人員的廣泛關注。2021年，芒果TV將聯手湖南衛視，打造國內首個也是唯一一個臺網聯動的模式——芒果季風。將以最高的投入、臺網雙引擎頂級資源配置，共同打造國內首個臺網聯動播出新樣態。希望基於湖南廣電的創新內容優勢、平臺優勢，全力打造超級臺網模式，樹立臺網融合的風向標。
在綜藝層面，芒果TV將從「IP破圈」到「平臺破圈」，持續引領青年文化；劇集層面，2021年，芒果TV將繼續升級，大劇儲備相比2020年實現翻倍，同時精耕細作，開發多品類題材作品，呈現多元的劇集布局。除此之外，芒果TV將通過線上小芒電商，線下實景娛樂的深化布局，打造全新增長極，最終形成以「視頻+內容+電商」的全新視頻內容電商模式。
芒果TV廣告營銷價值飆升，打造臺網聯動營銷第一平臺
近年來，品牌主廣告營銷困難重重，一方面，多數成熟品牌都經歷了增長率的下滑甚至停滯下跌，另一方面，市場風向撲朔迷離，消費行為和心理在不斷變化。對於品牌主來說，依靠內容IP依舊是拉動增長的核心，用戶對消費習慣和觀念的形成，大部分是依靠內容來塑造的。
2020年，在持續爆款內容輸出基礎上，芒果TV廣告營銷實現了逆勢領航。據悉，諸多頭部廣告主已與芒果TV達成深度合作，根據Quest Mobile數據，芒果TV進入2020年上半年媒介廣告營銷價值TOP6，位列在線視頻平臺首位。
針對品牌主的不同需求，芒果TV開創了玩轉內容的「MVP戰略」，即以IP內容為核心，借力芒果的內容與人的資產，與品牌共創破圈，將內容覆蓋到品牌的全消費場景。
就在11月16日當天的「中國國際廣告節2020廣告主盛典」中，芒果TV營銷案例獲得六項年度案例大獎，其中，「《乘風破浪的姐姐》攜手梵蜜琳：無懼年齡就要贏，姐姐都塗梵蜜琳」斬獲年度品牌塑造案例獎。「《乘風破浪的姐姐》攜手金典，打造品牌植入的MVP」、「《密室大逃脫2》攜手美年達：一口美年達，逃脫有辦法」、「《朋友請聽好》助力京東618登頂新紀錄」、「《妻子的浪漫旅行4》攜手敷爾佳，打造跨越全國的變美之旅」分別斬獲年度整合營銷案例獎，「有貓有狗，就有麥富迪，《朋友請聽好》和麥富迪一起來擼」斬獲年度數字營銷案例獎，以霸榜的姿態再次證明了芒果TV的廣告營銷實力。
廣告節上，芒果人向全世界表達了勇往直前、所向披靡的態度。2021年，芒果TV勢必打造臺網聯動營銷第一平臺，迎來全新一輪快速趕超期。
圖文來源：芒果青春營銷研究院