環球影業啟動了有史以來最大規模的推廣。與持續高漲的票房相比，更重要的是小黃人這個形象變得無處不在。
Bello，你中意的小黃人終於來了!
是的，我們沒有拼錯英文單詞，「Bello」是小黃人世界自創的語言，誰也不明白它們嘴裡蹦出來的那些單詞，但神奇的是，全世界大概都可以想像它們要表達的意思，或者情緒可以被這群奇怪的生物所感染。
以小黃人為主角的大電影《小黃人大眼萌》(Minions)最終定於9月13日在中國上映。此前它已率先在北美上映，截至7月27日，全球票房已突破7.6億美元。這部電影很快就會成為僅次於《冰雪奇緣》(12.7億美元)和《玩具總動員3》(Toy Story 3，10億美元)的史上第三大高票房動畫電影。
儘管這部電影的IMDB評分6.8、metacritic評分56、爛番茄新鮮度54%，口碑不如之前兩部，但觀眾已經表明了他們的態度—沒關係，我們就是來看「小黃人」的。
電影之外，你會發現生活中的所有角落都被小黃人佔領了，它成為了最流行的衍生品之一。
在2010年上映的第一部《神偷奶爸》裡，這群用基因變異DNA、脂肪酸加兩杯半香蕉泥做成的機器人原本只是群配角，但環球影業發現，它們呆萌的外形萌翻無數觀眾，甚至比主角還受歡迎，於是第二部製作時便迅速調整策略，2013年上映的《神偷奶爸2》加大了小黃人的戲份。
「對於我這個製片人來說，最重要的是創建一個能和觀眾建立聯繫的角色。當觀眾離開影院的時候，這層關係還能繼續維繫。」照明娛樂的創始人Chris Meledandri對《第一財經周刊》說。
小黃人成功地做到了這一點。《神偷奶爸2》的投資額為7600萬美元，環球影業用了7500萬美元安排它在各種場合亮相，植入到人們的生活中，無底線地賣萌，讓它跟每一個來購物的人混個臉熟。某種程度上，小黃人傻裡傻氣、永遠嘰嘰喳喳、容易滿足、樂於助人，那種頭腦簡單卻開開心心的生活，正是很多人嚮往的。
很快，這筆龐大的營銷費用就在環球影業的樂園部分收回。2013年，環球影業的特許經營與紀念品銷售收入只有17.5億美元，還不到迪士尼的5%。隨著《神偷奶爸》系列電影的成功，環球影城中常年擺放著擠滿小黃人的貨架，還設立了《神偷奶爸》主題遊樂項目，以往成人更熱衷的環球影城覆蓋了更多人群，小朋友們會為了跟小黃人拍照而進入環球影城。
儘管環球影業並沒有公布小黃人的特許經營與紀念品銷售收入，但小黃人的成功讓它意識到發展家庭和兒童業務的重要性。
小黃人誕生5年之後，環球影業啟動了有史以來最大規模的推廣活動。電影未上映之前，人們就覺得簡直到處可以見到它。
最先被感染的是社交網絡，環球影業主動在Facebook和Twitter上放出一組小黃人「山寨」藝術家蒙德裡安、愛德華·蒙克等人名作的圖像，引發粉絲的話題互動。
很快，美國亞馬遜就開始送小黃人外包裝的包裹了，這還是這家公司頭一回和電影合作—巧合的是，亞馬遜自己的形象也是一個黃色小人。Tic Tac糖推出了香蕉味的小黃人限量版，據說每顆糖上都有不同表情。全球最大的香蕉公司金吉達(Chiquita)把香蕉上的貼紙都換成小黃人限定版，廣告也請小黃人來拍。世上還多了一種顏色叫做「小黃人黃」，這不僅是權威色彩機構Pantone三年來發布的第一個新顏色—此前它最知名的合作是發布了「蒂芙尼藍」，還是它第一次為電影角色發布新顏色，並把它定為這個夏天的主推色。它的色彩飽和度讓人內心感到愉悅，是代表希望、快樂的正能量顏色。
除了和不計其數的品牌合作，小黃人還在體育賽事和綜藝節目中亮相。在去年年底放出第一部預告片之後，小黃人出現在了超級碗上。之後，小黃人又上了NBA，並在The Voice決賽集放出獨家片段。