隨著「悅己型」消費趨勢凸顯，產品性價比、顏值、質量已成為時尚消費者更重要的考慮因素。全新消費升級態勢和渠道形勢下，早已深諳新時期品牌運營之道、擁有輕奢品質製造優勢的義大利羊絨服飾品牌法爾科內裡(Falconeri)或將迎來新一輪業績增長點。
新年是期盼未來的時刻，越來越多的時尚企業開始站在加快拓展中國市場的隊列中。義大利羊絨服飾品牌法爾科內裡中國內地首家品牌門店在2019年即將收官之際，於北京僑福芳草地盛大開幕，各式的羊絨服飾為寒冷的冬季帶來了別樣溫暖。
「小目標」聚焦拓寬渠道
關於法爾科內裡品牌的內涵，法爾科內裡母公司卡索多麗婭(Calzedonia)集團亞太地區CEO馬泰奧.韋羅內西(Matteo Veronesi)在接受《中國紡織報》記者採訪中，用3個關鍵詞對品牌計劃進行了詮釋：設計、品質、性價比。「從產品角度說，法爾科內裡是一個輕奢時尚品牌，一個充滿意式風格和創新的羊絨服飾品牌，同時能在同類型義大利品牌中具有一定的性價比和更強的競爭力。深挖中國市場的巨大潛力，為中國時尚消費者帶來更加多元化的優質選擇已成為他們的新年『小目標』。」韋羅內西說。
馬泰奧.韋羅內西透露，法爾科內裡品牌將加速在中國市場的布局，計劃在未來3年內開設30家直營門店，具體為每年以10家門店的速度擴張。早在去年9月份，法爾科內裡就在中國香港開設了門店，北京僑福芳草地店是在中國開設的第2家門店。除了開設實體門店外，法爾科內裡在中國市場還布局了線上渠道，其中包括直營官網和天貓旗艦店，其中天貓旗艦店於去年9月上線。「我們要用法爾科內裡品牌線上線下的整套產品體系在中國市場先試水，希望通過北京連結中國各大城市的市場。」
據了解，法爾科內裡創立於1999年，是一個專注於生產高品質羊絨及針織物的義大利品牌，無論是天然紗線還是服裝的加工流程，全部在義大利完成。法爾科內裡主要出品男女羊絨服飾，其中包括超輕羊絨和超軟羊絨系列，適用於各種場合需求。
法爾科內裡於2009年被桑德羅.韋羅內西(Sandro Veronesi)和他的卡索多麗婭時裝集團納入旗下，法爾科內裡在義大利本土和其餘12個國家已經開設了108家店鋪，包括紐約、米蘭、羅馬、波爾圖等時尚城市。
據悉，與法爾科內裡同屬於卡索多麗婭集團的卡索多麗婭和因蒂米薩米(Intimissimi)，早已在2017年就進駐了中國內地市場，目前卡索多麗婭已在上海、成都、杭州、北京、重慶和廣州開設了28家門店；因蒂米薩米已在上海、成都、杭州、深圳、廣州以及北京開設了20家門店。在馬泰奧.韋羅內西看來，雖然法爾科內裡剛剛進入中國市場，但是中國市場龐大，一定有適合法爾科內裡的發展空間。
堅持「100%義大利製造」
為了更好地展示法爾科內裡的品牌產品特性，法爾科內裡專為北京新店定製了北京城市主題系列服裝，以迎合北京消費者。
「在中國這一新的品牌市場，法爾科內裡除了要為消費者提供高性價比的產品，還要講好品牌故事。」馬泰奧.韋羅內西告訴記者，法爾科內裡的品牌名字來源一種青藏高原及周邊地區的白山羊，寓意品牌通過別具匠心設計、剪裁和自然材質的基礎上追求「高品質」的調性。
「法爾科內裡將品質視為重中之重，不斷挖掘和探索最好的工藝和生產流程。所有服裝均採用傳統的編織方式，由上等天然紗線打造而成。從草圖設計到每件成衣的製作再到後期包裝，每一步都是在義大利北部小鎮——美麗的阿維奧的法爾科內裡工廠完成，公司堅持「義大利製造」的品牌血統。」法爾科內裡中國區品牌經理尤麗嘉介紹，法爾科內裡是一個保留著強烈義大利傳統剪裁風格的現代時裝品牌，注重面料的天然品質，旨在為都市男女創造精緻、明快的時裝。法爾科內裡的服裝設計細節突出，時髦而實用，格調、優雅和安心是它的設計理念。
法爾科內裡的系列服裝既有毛衣和大衣等經久不衰的經典款式，也有更富時尚元素的其他設計類型。據悉，法爾科內裡帶來的2019/2020秋冬系列，將新穎與精緻相結合，設計特色來源於北極景觀，在延續了以往經典的灰色調及中性色調的同時，還會點綴少許跳躍且飽滿的色彩，為新系列巧妙地注入新鮮感。
多系列呈現設計精髓
羊絨衫產品是法爾科內裡的設計精髓，本季新系列中混雜著淡淡的牛油果綠、紅醋慄紅與鳶尾藍色，讓高領毛衣等休閒服飾顯得格外生動。女裝系列的色彩從備受青睞的秋葉色系中汲取靈感，焦糖般的大地色系用於新系列的羊絨圈絨與絲緞織物，與青藍色系完美搭配。男裝系列新品色系則選用漿果紅、伊斯坦堡藍、英式鐵杉綠，搭配藍色、灰色、棕色與駝色等經典色調。
2019/2020秋冬女裝系列的運動休閒系列更追求「輕」的理念，意將品牌標誌性的羊絨紗線與高性能的天然紗線相結合，打造出溫暖超輕薄又獨具卓越舒適質感的服飾。基於此理念，首次亮相的「秋天跳(Jump In Fall)」系列囊括了運動款式針織衫、慢跑褲和方塊高領毛衣，營造出都市悠閒之感。「現代民族(Modern Folk)」系列則巧妙的運用了紋理圖案，涵蓋了整齊亦或不規則排列的各個款式。「柔軟態度(Soft Attitude)」系列則專注於表達自然之美，囊括了各類自然色系的柔軟經編針織面料服飾、針織褲、長款毛衣與夾克。
2019/2020秋冬男裝系列則是以旅途形式展開。從紐約到倫敦，時尚與性能兼具的「技術城市(Techno Urban)」系列，高科技的純羊毛外套選用羊絨襯裡，可抵禦最惡劣的嚴寒天氣。該系列主打產品是羊絨漁夫羅紋毛衣，色系的選擇從藍色和灰色系過渡到棕色和駝色系，最後以漿果紅色、藍綠色及墨藍色系收尾。帶著純淨氣息的「英國氣氛(British Atmosphere)」系列，以色彩鮮明的夾克、外套與針織品為主，設計師將墨藍、鐵杉綠、青與漿果紅用於彩染羊絨，配以伊斯坦堡藍、漿果紅、巧克力棕與英國綠用於色織羊絨。
法爾科內裡在2019/2020秋冬仿佛開啟了一次探索世界的全新旅程，用多系列的產品設計詮釋了對中國消費者的未來時尚生活方式的想像。中國新年將至，法爾科內裡品牌鄭重地寫下2020年的心願：希望受到越來越多中國消費者的喜愛。
來源: 中國紡織報