作者 | 高爾
據國家統計局數據顯示，2019年65歲及以上人口達到了1.76億。我國已逐漸成為全球老齡產業市場潛力最大的國家，預計2021年總體市場規模達到5.7萬億元，「銀髮經濟」催生出更加細分的消費需求。
以成人紙尿褲為例，據中國造紙協會統計，我國成人失禁護理用品消費量已從2012年的13億片增加至2019年的53.5億片，年複合增長率達到22.4%，老齡化社會正在讓成人衛生護理產品行業轉變成為成長行業，行業的景氣周期也得到了持續的擴展。
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維達搶灘「銀髮經濟」
失禁護理品牌添寧ProSkin系列全新上市
8月13日，維達集團旗下全球領先的專業失禁護理品牌添寧，在京東直播間舉行了新品上市發布會，宣布採用FeelDry Advanced創新鎖水乾爽技術的添寧ProSkin系列全新上市。
據了解，該款新品擁有技術壁壘，有望提升行業的基礎失禁護理標準，助推行業向更品質化方向發展，業內人士指出添寧發布的新品對成護行業或具有裡程碑式的意義，因此，有機會對上市公司（即維達國際）的業務發展和公司新戰略落地產生長期的偏正面影響。
（添寧新品ProSkin系列上市發布會）
維達集團董事會主席李朝旺先生在公司2019年度業績發布會上曾表示:「中長期而言,本集團生活用紙及個人護理業務商機處處。而中國人口老齡化明顯加快亦將為集團專業的成人失禁護理業務帶來機遇。」據公開資料所示，維達集團2020年業務拓展的重要發展策略之一是繼續擴大個人護理在中國市場的業務版圖，而添寧品牌作為維達集團目前所力推的高端失禁護理品牌，將是維達啟動新一輪戰略發展的重要契機與驅動力，也是搶佔「銀髮經濟」步入黃金髮展期的先行軍。
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聚焦高端戰略
重構成人失禁護理品類新勢能
2020年上半年維達國際盈利錄得強勢增長，實現翻倍，淨利潤大幅飈升108%至9.13億港元，個人護理業務2020年上半年實現營收13.91億港元，取得穩健增長，其中該業務的毛利率達到34.5%，同比上升6.8個百分點；而第二季度公司營收更同比上升14.9%，並在中國內地取得了20.1%的強勁自然增長，反映出明顯的復甦跡象。
隨著消費升級的持續以及由新冠疫情帶來的公眾對個人衛生用品的增長需求，維達的高端產品組合始終表現突出，向來有著剛需屬性的成人失禁護理業務更當仁不讓，表現出愈發強勁的成長性。
據了解，添寧是維達集團旗下運營的高端專業級成人失禁紙尿褲品牌，在其成人失禁護理業務中佔據重要位置。早在2016年，維達便大力整合全球的創新技術和失禁護理經驗，結合中國本土市場的發展情況以及本土消費者的實際需求，研發出針對國人使用習慣和痛點的創新性成人失禁護理產品，這也是添寧品牌在疫情期間能夠極其充分地顯現出其社會責任與社會商業價值的重要基礎。經過多年的發展和積累，添寧品牌的產品於北上廣三個「超一線」城市的市場佔有率已經得到大幅提升，良好品牌的口碑得以樹立。
在8月13日京東直播間的發布會現場，添寧品牌同步宣布了「專研失禁護理、關注肌膚健康」這一最新品牌理念，並發布了全新品牌大片，讓"改善全球失禁患者和護理人員的日常生活品質" 的品牌宗旨得到更為清晰的詮釋。
（添寧致力於改善全球失禁患者和護理人員的日常生活品質）
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創新技術獲國際權威認證
添寧新品重新定義了基礎失禁護理行業標準
這場添寧ProSkin新品上市發布會，無疑是添寧品牌革命性的戰略步驟之一，該系列希望能夠打破失禁基礎護理標準，不再單一關注吸收防漏，給失禁人群更好的肌膚保護，對推動整個失禁照護行業向前發展有著相當積極意義。
添寧推出ProSkin系列新品也同樣備受業內人士的關注，添寧ProSkin系列新品，採用了全球創新鎖水乾爽技術，通過3D壓紋快速擴散，高蓬鬆層導流下滲，萬顆鎖溼分子的三重保護，減少尿液和肌膚的接觸，令全透氣背膜讓肌膚得到更長效乾爽的保護。這一系列的技術革新，讓該系列產品獲得了英國皮膚健康聯盟權威認證，也同時使添寧成為行業內率先獲得該認證的失禁護理品牌。
（添寧新品ProSkin系列創新發布）
該項獨特技術的核心需求是希望能解決老年人因為失禁問題而導致皮膚不適。丁香醫生籤約醫生袁超在新品發布會上表示，科學護理肌膚對中老年人非常重要，如果沒有好的護理方式，很容易造成皮膚瘙癢紅腫等問題，嚴重的還可能引起失禁性皮炎，護理起來更是難上加難。
添寧品牌的全面護理解決方案，始終是以失禁困擾的人群為原點，通過不斷的創新最大程度的減輕失禁人群及照護者的負擔，並為他們匹配和設計了不同需求、不同場景下所對應的高品質體驗產品和護理知識。
目前，添寧針對不同消費群體的不同需求，推出乾爽易穿活動褲、乾爽舒適紙尿褲、全效防漏紙尿片、夜用長效紙尿片、易換式成人紙尿片、添寧護理墊、男士尿墊、輕失禁護你墊、成人潔膚溼巾等豐富產品系列。
同時，添寧在各大平臺多次以直播的形式，由專業護理人員講解產品使用及日常護理注意事項，持之以恆地將全面的護理解決方案作為常態化的消費教育。在快速完成用戶教育和提升產品認知度、品牌影響力的同時實現了流量高效轉化和用戶的快速增長。這正是維達的成人失禁護理業務成功實現強勢回歸背後重要原因之一。
另外，添寧ProSkin系列產品已經實現了全渠道上市，添寧亦在不同的銷售渠道，如超市、藥店、電商、專業養老機構等，繼續進行不同類型專業護理培訓、消費者教育等推廣式活動，全面加強線上線下的零售網絡布局，提升專銷渠道的滲透率，務求為這些長期訴求得不到較好響應的、尚未被滿足的照護者群體帶來更貼心的體驗和服務，為維達的成人失禁護理業務預期實現持續快速增長打下堅實基礎。
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