快看騰訊B站有妖氣，哪些作品更受付費用戶青睞？

騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、快看漫畫、有妖氣上半年月票榜觀察。

又到我們做國產漫畫半年盤點的時候了。

在這之前，我們往往會介紹上一年韓國漫畫去年銷售額72億元，動畫40.75億，角色商品758億、北美漫畫市場觀察：年銷量12.1億美元，紙漫仍是王者和網絡拯救日本漫畫市場？2019年日本電子漫畫銷量2593億日元的漫畫行業規模。和這些有著成熟產業模式的市場相比，起步晚的國產漫畫在用戶付費、IP粉絲積澱、IP產業化開發等多個方面，都存在差距。

但是，近年來國產漫畫發展迅猛，IP產業開發方面誕生了不少成功案例，業內對內容付費的規模預估也達到了十億級。國產漫畫產業規模和韓、美、日三個市場的差距，正在縮小。

與此同時，衡量一個IP的價值，也不再僅以人氣為參考，能展現IP粉絲付費能力、付費意願的維度越來越被業內重視。

那麼，用戶願意為哪些國產漫畫付費呢？我們統計了騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、快看漫畫、有妖氣四個漫畫平臺在2020年1-6月的月票榜。

最直接的付費數據，需要通過平臺的後臺資料庫查看，披露信息較豐富的月票榜，也可以看到許多特徵。（比如第133期：央視稱動畫人月薪可達15000元，院線復映首周累計票房8510萬 | 三文娛周刊第133期）

根據2020年1-6月的23周周刊內容，我們統計出了騰訊動漫、快看漫畫和有妖氣三個平臺月票榜Top10上榜作品情況，製作了一個表格。

這個表格，直觀地反映出三個平臺更受付費用戶歡迎國產漫畫的作品、類型。

來源：騰訊動漫月票榜全站，快看漫畫暢銷榜，有妖氣月票榜

比如，從這23張表格以及690個榜單席位上的作品，我們可以看到：

• 同比2019年同期，月票榜Top10的新作品數量增多；
• 同比2019年同期，三個平臺的頭部作品重複率更低，僅有《藍翅》《 女帝的後宮》兩部同時位居兩個及以上漫畫平臺的月票榜Top10；
• 平臺在保持頭部作品優勢的同時，也在扶持新作。23周裡，三個平臺23周在榜的產品2-4部，但上榜1～3次的產品數量為8-15部；
• 從快看漫畫和騰訊動漫上榜的22款和28款產品分析，兩個平臺的用戶喜好不同。快看漫畫「女性向」作品佔比大，騰訊動漫上榜作品多帶熱血、玄幻、爆笑標籤；
• 小眾漫畫題材的作品受歡迎。比如，靈異；
• 從網文改編和原創劇本這個角度看，改編漫畫作品更受付費用戶青睞。

嗶哩嗶哩漫畫：國漫與日漫爭鋒

月票榜Top20有14部國漫入圍，《天官賜福》半年月票25.7萬張

嗶哩嗶哩漫畫App在2018年11月上線，平臺月票榜是站內所有漫畫作品的月票排行榜，即榜單上既有日漫也有國漫。

讓我們感到些許驚訝的是，嗶哩嗶哩漫畫國產漫畫月票榜Top10的作品，大多都位列月票榜Top30。《天官賜福》曾「擊敗」《鬼滅之刃》，居月票榜單。

2020年1-6月的六個月票榜，Top20榜單共有34部作品上榜，其中日漫作品19部、國漫作品14部、韓漫1部。

嗶哩嗶哩漫畫的首批核心粉絲，多為B站核心用戶。刻板印象中，這批用戶深受日本動漫文化浸染，對漫畫和動畫作品有著自己的品味和要求。

月票榜Top30，三分之一作品為國產漫畫，一定程度上可以說明國產漫畫的品質和內容得到了這批核心二次元用戶的認可。

在嗶哩嗶哩漫畫，用戶只有在購買章節付費或應援漫畫達到500漫幣後才可以獲得月票。漫幣為平臺虛擬貨幣，需要用人民幣購買，500漫幣對應的人民幣為5元。

所以，能在嗶哩嗶哩漫畫給出月票的都是付費用戶，月票能代表他們的付費意向。

再看月票榜單上的國產漫畫，《天官賜福》《幽冥詭匠》《我的守護女友》和《反派初始化》4部連續六個月在榜，且月票總數都超過了14萬張，《天官賜福》六個月的月票數更達到了25.74萬。

《天官賜福》是墨香銅臭的第三部作品，雙男主，小說擁有超高人氣，同名漫畫於2019年10月19日開始在嗶哩嗶哩漫畫連載。上線不足兩個月，就將2019年嗶哩嗶哩漫畫年度出圈作品、年度熱搜作品、年度應援最強作品和年度熱議作品四個獎項收入囊中。基於網文IP改編的動畫化作品，也將在今年10月開播。

六個月裡，《馭靈師》《隱山夢談》《奔仙絕不吃軟飯》和《戰國千年》4部作品僅有1月在榜。

《天官賜福》是一個特別的存在，除去這部作品，嗶哩嗶哩漫畫入圍的其他13部國產漫畫連載時間長，內容更新數量都超過了100話。

《天官賜福》上線新內容，嗶哩嗶哩漫畫首頁推薦

從獨家與非獨家這個角度看，月票榜Top20的非獨家作品佔比約為50%，且這些作品與其他漫畫平臺月票榜Top10重合度高。比如，《我的守護女友》《女帝的後宮》《百鍊成神》《馭靈師》等作品，也榮登騰訊動漫的Top10榜單。

從改編與原創這個角度看，高人氣網文改編作品更受付費用戶的青睞。而且，在對於原著有高人氣、獲得獨家資源的IP作品，嗶哩嗶哩漫畫都在運營力度上給予了大力度支持。2019年10月上線的《天官賜福》，以及2020年開始更新的《元龍》都是最好的例子。

嗶哩嗶哩漫畫給予《元龍》專區推薦

《元龍》也是一部網絡小說，連載於掌閱小說網，改編的漫畫和動畫分別在嗶哩嗶哩漫畫和嗶哩嗶哩動畫平臺上連載和播放。簡言之，B站拿了漫畫和動畫的獨家。

再對比《天官賜福》和《元龍》，不難發現今年上線的《元龍》不再是一周一更，而是每周三更，IP改編的動畫和漫畫幾乎同時上線。漫畫與視頻內容聯動，助力IP快速出圈。

2018年上線的嗶哩嗶哩漫畫，補全了B站在ACG內容生態的「漫畫」環節。未來，我們觀察嗶哩嗶哩漫畫月票榜，或許可以看到更多頭部IP的改編，漫畫和動畫聯動的案例。

騰訊動漫國產漫畫月票榜觀察

23周35部作品上榜，獨家、籤約作品表現強勁

23周裡，騰訊動漫國產漫畫月票Top10的產品共有35部。其中，《屍兄》《我是大神仙》兩部作品連續23周在榜，《萬渣朝凰》《百鍊成神》兩部作品分別有21周和20周在榜。

而僅上榜1~3次的產品有17部，是連續在榜20周產品數量的四倍。

這說明，受付費用戶青睞的不僅僅是更新超百話、連載時間超過一年的頭部作品，新作也可以在平臺得到更多的曝光，為付費用戶喜愛。比如，上半年上榜一次的作品《風信花》《女帝的後宮》等是2019年開始連載的漫畫；《以下犯上》則是2020年才開始連載。

從行業角度看，更新幾十話，連載時間不到一年的國產漫畫進入月票榜Top10是一件好事。這代表的，是漫畫平臺生態對新作的扶持，以及新作在內容付費方面的前景。

對漫畫創作者來說，這也是一個好消息。新作品需要在生態良好的平臺找到粉絲，擴大自己的影響力，成長為一部頭部作品，再是一個有商業化價值的IP。

「對於新作品，剛上架期間的推廣是非常重要的，我們一直在思考如何給新作更多的資源支持。」今年年初，三文娛在做國產漫畫2019年年度盤點時，曾就「新作運營」採訪過騰訊動漫，相關負責人告訴三文娛，平臺對新上架的作品有三個月的資源「保護」機制，叫「新作保護期」。

這個保護期分為多個階段的，剛上線，作品沒有數據，平臺會通過內部評審組給新作打分，根據分數給予相對應的資源曝光，一個月後作品有了一定的數據積累，再根據客觀數據表現來分配資源。比如上線1個月就有20萬收藏量，2億人氣的《大王饒命》，在剛上線的時候，騰訊動漫就製作了活動頁面、視頻PV、配合App開屏、獨立頻道等進行一系列推廣。

隨著漫畫平臺的發展，運營也越來越精細化。

從內容付費這個角度，我們也發現，騰訊動漫月票榜Top10的國產漫畫有部分作品並未開啟付費。這裡面，有連載至27話的《青帝傳》、72話的《以下犯上》，也有連載超過200話的《百層塔》以及更新到517話的《屍兄》。

在騰訊動漫，月票需要購買獲得，但閱讀付費漫畫需要支付的不是月票而是點券。一般，要解鎖騰訊動漫平臺的單章節付費漫畫，需要支付0.49點券，也就是0.49元。

相較於騰訊動漫的暢銷榜，月票榜更像是平臺用戶的打賞榜單，能直觀地反映粉絲對作者和作品的喜愛。閱讀免費的作品能登錄Top10榜單，說明要獲得優質付費用戶青睞，核心還是內容。

再從獨家與非獨家作品這個角度分析，23周裡連續超過10周在榜的產品中，約有80%的作品為騰訊獨家連載。可預見的是，未來平臺對於這類頭部漫畫作品的爭搶，將愈發激烈。

而頭部網文改編的作品一直是漫畫付費市場的寵兒。《從前有座靈劍山》《大王饒命》《重生之都市修仙》……這些都是基於閱文旗下網文IP的漫畫化作品，在騰訊動漫也都有著不錯的數據表現。

今年4月，閱文換帥，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武接任閱文CEO。此後，在網文IP動漫化、動畫化、影視化改編上，閱文集團、騰訊動漫和騰訊影業的聯動勢必會更頻繁，更深度，實現IP的多種形態共建。

快看漫畫國產漫畫月票榜觀察

23周33款作品上榜，《鬥羅大陸》連續23周在榜

連續兩年來，我們在分析快看漫畫平臺國產漫畫的時候，都會先給出平臺的用戶畫像。今年也不例外。

這是因為，從快看漫畫月票榜Top10產品的類型看，女性向作品仍佔多數。這與平臺的用戶有直接關係——50%為00後用戶，隨著少年向、青年向漫畫作品增多，男性用戶的佔比有所上升，但截至2019年年底女性用戶佔比仍有60%。

圖：快看漫畫用戶構成 圖源：快看漫畫官方

2020年上半年，快看漫畫月票榜Top10的國產漫畫共有33部作品，僅有《鬥羅大陸》一部作品連續23周在榜，在榜10周及以上的作品共9部，包括《某天成為公眾》《閃婚總裁契約妻》《魔道祖師》等。

進一步分析這9款作品的產品標籤，會發現重複率最高的標籤是奇幻、都市這兩個標籤。這表明，快看漫畫的用戶更傾向於奇幻與都市元素、以及帶有戀愛、劇情元素的的女性向漫畫作品。

而上榜作品，如《鬥羅大陸》《閃戀總裁契約妻》《魔道祖師》《皇帝的獨生女》分別代表少年熱血、霸道總裁、玄幻、穿越四種不同類型題材的作品，這些題材的漫畫比較受讀者歡迎的。

上文我們已經提及，快看漫畫的用戶多為00後。

針對這部分用戶群，快看漫畫的2019，付費重心不在單點付費，而是會員。從2019年下半年開始平臺上頭部作品進入會員體系，比如《谷圍南亭》《女巨人也要談戀愛》等。

如不考慮VIP付費會員套餐，許多付費漫畫的單章/話解鎖需要68KK幣，對應人民幣約0.7元

讀者口味是多種多樣的，要求平臺不能局限於某一種題材，要給讀者提供更多不同類型的作品。在快看漫畫推出會員模式後，也發現會員模式獨有的優勢，比如會員的用戶留存高、收入持續高、用戶接受度高、作品進入門檻低。

但無論是會員模式還是單點付費，從這些上榜作品裡我們都能看到作品的品質以及故事的優質。這對創作來說，無疑是提出了更高的要求。

只有源源不斷地提供優質作品，內容付費才能更健康地持續下去。

有妖氣漫畫國產漫畫月票榜觀察

榜單固化新品少，頭部IP開發受關注但平臺收益下滑

2019年，有妖氣共籤約、上線新作品9部，完結作品11部，現共有近200部籤約作品。

2020年上半年的23周裡，有妖氣月票榜Top10有26款產品上榜，榜單產品較為固化。和2019年上榜的產品相比，這26款產品中有3部為新作，分別是《我有特別的顏藝技巧》《請勿擅自籤訂契約》和《祖先幫幫忙》。

對於頭部作品在平臺的強力統治力這方面，有妖氣是三個平臺中，最為突出的一個。

23周裡只有26部作品登上過暢銷周榜Top10，有9部作品在榜10周及以上。比如，《鎮魂街》《噬規者》《雛蜂》《虎X鶴 妖師錄》連續23周在榜。這些作品，幾乎都為有妖氣獨家的超人氣漫畫作品。

《虎x鶴 妖師錄》

頭部作品固化是一把雙刃劍。有利的一面是，頭部作品依然會為平臺和創作者帶來不錯的收益。比如，負責有妖氣版權運營和IP授權的天津仙山文化2019年IP授權收入4147.6萬元。

《鎮魂街》動畫第二季已於2019年12月在B站開播，累計總播放1.4億次。《藍翅》《我的不靠譜王子殿下》等IP開發項目正穩步推進，《雛蜂 伊甸之子》動畫製作完畢，2020年上映。

儘管如此，這個面向青少年用戶的漫畫平臺，在收入上經歷2016-2017年的增長後就在下行。2015-2018年的營收數字分別是8244.03萬元、9579.60萬元、10683.23萬元和7470.10萬元。

而2019年，有妖氣的平臺信息服務（用戶充值等）收入約2700萬，IP授權收入4147.6萬，加起來約6800萬元。