從滿足消費者基本的求知需求，到激發品牌價值的品類之戰，再到如今新科技與人文交匯的文化載體，營銷早已從二維的平面內容變成了多維的立體觸達。
10月31日，長城汽車2020年抖音挑戰賽——「長城潮玩季」圓滿結束，活動精彩紛呈，亮點滿滿。投稿作品多達3700多條，播放量3236萬次。此活動是長城汽車在抖音短視頻領域開展的又一次成功內容營銷，通過徵集長城汽車員工、經銷商夥伴和車友們的創作投稿，展現長城「創新、開放、年輕、潮流」的魅力屬性，增強品牌粘性。
解鎖新技能，有梗又有料
「有花名了嗎？」這是最近長城內部人人都會掛在嘴邊的問題。就在今年的9月份，長城汽車內部推行「去總化」活動，以自擬暱稱來代替職位或輩分，此舉意在提倡員工工作個性化，鼓勵創造性，營造一個平等、開放、包容的工作環境。本次「長城潮玩季」活動下，「花名」被大家玩出了花樣，產生了許多以此為靈感的爆款視頻，收穫了上千網友的點讚和評論，吸睛十足。
雖然已經步入社會，但誰還不是個年輕人了？漂亮的姑娘們穿著工裝在車間跳女團舞，依舊活力滿滿，還有小夥子們曬出自己在籃球場上的一記精彩暴扣……瀏覽「長城潮玩季」話題下的視頻，仿佛在看多姿多彩的大學生活！長城汽車的「寶藏青年」們一個個都才藝滿點，創造力十足，與長城汽車的形象如出一轍。
拍出長城「黑科技」，以用戶為中心的營銷方式
從全球首款民用橫置9DCT變速箱到Pi4這樣的智能插電式混動平臺，再到「檸檬」全球化高智能模塊化技術平臺，長城汽車的科技屬性毋庸置疑。
長城汽車始終以內容輸出的方式踐行著了解用戶需求、產品不斷優化的品牌戰略，在本次短視頻挑戰賽中，湧現出了許多以長城汽車硬核科技為主題的視頻作品，從品牌和用戶的維度豐富了品牌營銷的深層價值，傳遞著「科技長城」的精神內涵。例如哈弗SUV官方製作發布的「老斯基」系列視頻，以最流行的抖音拍攝手法，將產品知識賣點巧妙融入，大大的提升了用戶觀感。
「老司機」的踴躍參與，長城汽車一家親
不論是車主，還是各地的經銷商和銷售人員，只要擁有過、接觸過長城的汽車，就很難不被圈粉。消費者喜歡有趣的事物、可靠的產品，而長城汽車作為正在崛起的國民超級品牌，不僅旗下的各系產品硬實力能打，營銷概念也名列行業前沿。
電影、短視頻、真人秀、知識問答，長城汽車在「破圈」上可謂是樹立了行業標杆。例如本次的抖音挑戰賽，吸引了眾多車主粉絲的自發參與，阿拉善越野知識分享、日常用車日記、改裝實戰講解，這些來自粉絲的視頻內容不僅填充了話題下的內容維度，並進一步的提升了全員營銷的傳播價值。
可以說，正是在多重積極因素的疊加助推下，長城汽車才能在國內車市寒冬和國外疫情肆虐的的大環境下實現海內外的逆勢生長。日前，長城汽車獲得泰國羅勇工廠的所有權，將按照全球汽車生產中心標準，打造成為全球智能工廠，在泰國國內銷售和出口右舵皮卡、SUV、轎車等多種車型，計劃出口到東南亞、澳大利亞、南非等國家，標誌著長城汽車向全球化目標邁出的重要一步。
而這，只是一個開始，隨著長城汽車向年輕化轉型的持續深耕，新產品市場潛力的不斷釋放，以及創新營銷對銷售、品牌影響的進一步深入，長城汽車未來的發展前景將會更加耀眼。