12月19日，2020騰訊視頻內容生態大會上，《2020騰訊視頻年度指數報告》發布。
該報告涵蓋電視劇、電影、節目、動漫、少兒、紀錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV在內的10個篇章，並針對「雲戰疫」設置特別篇。基於對反映用戶真實需求的行為數據提取，《2020騰訊視頻年度指數報告》結合重點內容、市場熱點、用戶調研，從現象到理論多角度總結了各視頻領域，也為文娛產業把握行業發展趨勢、洞悉行業格局提供了重要依據。
電視劇：現實話題劇推動「她力量」崛起
報告顯示：電視劇市場去產能化趨勢明顯，今年騰訊視頻上線電視劇數量131部，較2019年減少了18部，但劇集創作水準有所提升。精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，2020年騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。
在劇集類型上，面向大眾圈層的現實主義題材劇成為過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現實話題的優質劇作讓觀眾產生了強烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，「她力量」全面崛起。
通過多維度的數據分析以及深刻的用戶洞察，騰訊視頻結合平臺的運營經驗，在今年的年度指數報告中提出了劇集突圍的行業法則——觀劇「戀愛」法則，即觀眾對優質內容大多始於賣點、敬於口碑、合於故事、久於品質、忠於共鳴，深入劇集創作的各個環節與細節才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預告片成為「種草」劇集的雙利刃，吸引九成用戶去觀看全片。
節目：爆款「三有法則」洞悉用戶需求
受疫情影響，2020年綜藝節目線下錄製限制增加，節目產量出現明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線節目數184檔，較2019年減少32檔。在行業整體延續量降質升的大趨勢下，節目人均消費時長由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，用戶對陪伴和解壓的需求只增不減，優質內容的頭部效應依舊明顯。
內容上，《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等顛覆創新的綜N代改制重新出發，熱度一加再加；新IP探索百花齊放，《德雲鬥笑社》等節目不斷探索綜藝與相聲、潮流設計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節目題材延展至各個圈層。同時，衍生節目成頭部綜藝標配，並且與IP用戶活躍度產生關聯作用。報告數據顯示，1檔衍生節目讓用戶活躍度增至3.65，而5檔衍生節目讓用戶活躍度增至4.33，衍生節目越多，用戶活躍度越高。
直面圈層用戶需求，爆款節目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則。騰訊視頻在指數報告中將其總結為通用「三有法則」：有態度，有笑點，有CP（人物關係），即獨特鮮明的態度和個性表達、喜（戲）劇化的情節呈現、人物關係產生的羈絆與化學反應，這些是節目的看點所在，更是一檔節目成功的重要因素。
動漫：打造一超多強格局
更多、更精、更長是今年指數報告動漫篇章的三大關鍵詞，從數據上看，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數量增至76部，國漫連載數量穩定增加；另一方面，騰訊視頻動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到15%，用戶追番更具熱情。
在內容格局上，國漫作品形成一超多強的局面。超級IP《鬥羅大陸》三載不斷更，播放量創造全網記錄，持續領跑全年熱度。在頭部IP拉動市場熱度的同時，科幻、搞笑、女性等多元化題材也全面發力，共同打造國漫全新標杆。內容之外，觀眾對優質作品的愛還延續到了OST、聲優、虛擬偶像等與IP相關聯的方方面面，助推國漫IP影響力不斷破圈。
面對愈發龐大的兒童市場，國產少兒動畫加速品類擴充。在今年指數報告的少兒動畫年度播放量榜單中，經典IP仍佔領少兒動畫的頭部位置，與此同時，《超迷你戰士》《超級小熊布迷》《神奇的朋友_咖寶車神》等國產新動畫也受到家長和孩子的熱烈歡迎。
紀錄片： 年輕態創新性作品嶄露頭角
用影像記錄人間至情至味的紀錄片，在今年仍然以高知人群為觀看主力，同時也實現了對年輕用戶的持續圈粉，95後用戶佔比超過40%。在今年指數報告中，與生活有關是紀錄片品類的明顯特徵之一。美食題材以超高人氣領跑紀錄片影響力指數榜單，多元現實精品則口碑亮眼，紀錄片口碑榜中國產紀錄片佔比七成。
年輕化的用戶趨勢，也促使以創新形態、創新模式呈現的新紀錄片接連湧現並受好評，如首創劇情式歷史紀錄片模式的《風雲戰國之列國》成為最受會員歡迎紀錄片及騰訊視頻年度突破紀錄片。此外，紀錄片多元化精品成就內容品質的保障，更帶動了用戶觀看、付費的意願隨之增長。
內容來自北京頭條客戶端
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