來源：中國新聞網 • 2020-12-15 14:19:28
近年來，隨著國人消費理念的不斷升級，「個性化設計」「潮流屬性」成為許多年輕人的消費關鍵詞，帶動了中國潮玩市場逐漸升溫。
潮玩指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同於傳統玩具，潮玩一般以獨特設計及美感為特點，多數情況下來源於授權的潮流內容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮玩涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。
依靠讓人瘋狂「剁手」的盲盒，以IP運營為核心的中國內地潮流玩具公司「泡泡瑪特」不僅擺脫了虧損，還持續大賺，並於12月11日成功在香港上市，市值一路飆升，一度突破1100億港元。
天貓此前發布的《95後玩家剁手力榜單》中，「95後」最燒錢的五大愛好裡，手辦高居第一名，有約20萬的盲盒玩家每年會花費將近2萬元來收集手辦;還有消費者甚至在盲盒上花費了百萬元。
可能一些人會看不懂當下許多年輕人對於盲盒、手辦等潮玩的狂熱。對此，香頌資本執行董事沈萌分析稱，盲盒貼合了年輕消費群體在現實中壓力過大、生活沉悶中希望尋求潮流熱度的驚喜和新奇，並通過將自己的情緒和感受寄託於潮玩發洩釋放的消費需求。
「泡泡瑪特的上市是潮玩行業的重大利好，讓資本市場整合更多的資源和資金進入潮玩行業，讓更多消費者能夠體驗潮玩的樂趣。」在另一潮玩品牌「TOPTOY」創始人兼執行長孫元文看來，潮玩在中國仍然是新生事物，近年大熱的盲盒只是潮玩行業的冰山一角，潮玩行業競爭還未真正開始。
「TOPTOY」是紐交所上市公司「名創優品」旗下的新品牌。今年12月10日，「TOPTOY」潮玩自動售貨機在廣州率先落地。其首家旗艦店還將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業。「TOPTOY」計劃於2021年1月內在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。
相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒，「TOPTOY」要用更包容的生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類。
孫元文表示，背靠名創優品豐富的零售運營經驗和成熟的供應鏈優勢，以及涵蓋HelloKitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作體系，目前「TOPTOY」已完成了100多家供應商的初步搭建，並與國內200多個有影響力的工作室和設計師建立關係。
潮玩市場當前儼然是一片藍海，入局的企業越來越多。據天眼查專業版數據顯示，截至2020年11月30日，今年中國內地新增260餘家潮玩相關企業。目前，內地至少有800家潮玩相關企業，且狀態為在業、存續、遷入、遷出。
潮玩行業驚人的增速，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等網際網路企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。紅杉資本、創業工場等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市場。
諮詢機構「弗若斯特沙利文」相關報告顯示，2019年中國潮玩零售市場規模約207億元，預計2024年市場規模將增至763億元。