當人們談鴨，是在談什麼？
絕對不只是吃鴨子的100種方法了。
2020年，一股「鴨風」在網絡席捲，收割了大批直男少女。
進口柯爾鴨經聰明人之手，短短幾個月內，在北上廣杭等一二線城市遍地開花，所到之處備受吃喝玩樂KOL的青睞。吸鴨萌照被分享熱捧後，吸引更多人興致勃勃地前往解鎖打卡。
網上推薦的理由中，最大的好處是解壓和放鬆。手到之處，鴨身柔軟厚實的觸感，宛如「搓澡」般的舒適。當代光鮮亮麗的年輕人們也許不會選擇用搓澡放鬆疲憊，但會採用擼鴨治癒法。
然而，每張門票少則幾十元，多則上百元，網紅擼鴨店人均幾十分鐘的限時體驗，真的能滿足城市人的新鮮感並實現解壓嗎？
當「鴨力」來到年輕人身邊，沒有一張鈔票是無辜的。 爆火背後，少不了生意。
站著的鴨子比煮熟的鴨子香？
據說真正的猛男都會拜倒在可愛的動物面前，上上次是狗，上一次是貓，這次是鴨子。
微博@虎撲的步行街 就曾用嬌嗔的語氣說道：「太可愛了叭！想擼鴨！」 這可是虎撲步行街，知名直男聚集地。在鴨鴨圓潤的身體，光滑的羽毛，可愛的走路或睡覺姿勢面前，直男們淪陷了。
如果點開網紅們都在玩的小紅書、大眾點評，近期許多城市的遊玩推薦中皆出現了「鴨店」探店指南。琳琅滿目的安利中：除了簡單的店面點評，還有和鴨鴨的拍照合影等一系列衍生參考。
廈門的「來玩鴨CALL DUCK」，號稱專業擼鴨品牌，旗下三家連鎖門店的評分都高達五顆星，居各自城市文化藝術熱門榜的第1名，不少網紅和自媒體都曾打卡此地做推薦。在北京，三裡屯的喜鴨、通州的有毛之地，也各自摘得不同榜單的第一名。
排除被煮熟風險後，鴨子開始成為年輕人的一種念想，在微博上，總有年輕人喊著想去線下擼鴨。
有人為了能夠頻繁地親手擼到鴨子，不惜重金買下做寵物。在知乎上，一網友養鴨之後，父親吃烤鴨都要躲著寵物鴨三分。最終，該網友的鴨子因為被親戚「誤食」而險些引發家庭紛爭。
充滿了血與淚的經歷 雖然大家都知道鴨子是直腸動物，但這依然抵擋不住年輕人們擼鴨的熱情。
擼鴨指南上，大多數文案的噱頭除了略帶色彩的「合法鴨店」外，就是「王思聰同款寵物鴨」。
讓人產生錯覺——擼鴨，能離王思聰更近一步。
種種跡象表明，鴨子已經從待宰美食之路大搖大擺地走向了出道之路，鋪路者是被可愛外表迷倒的年輕人們。
仿佛一夜之間，鴨店靠賣萌興起。
這不是錯覺，Vista商業研究所打電話給多家門店詢問，發現這些鴨店是2020年才開的，最近的一家是4月份才開始營業。
「擼鴨」的魅力究竟在哪？ 站在桌子上的鴨子，真的比躺在餐盤裡的鴨子香嗎？
被網紅包圍的鴨子們
為了解這股神秘鴨風的興起，Vista商業研究所派我前往擼鴨店一探究竟。
廣州天河的棠下智匯park，是一個大型的網紅聚集點和打卡聖地，最近的地鐵站在九公裡外。 當地第一家擼鴨店「來玩鴨 CALL DUCK」選擇在這裡誕生。
「來玩鴨」店面不大，裝修風格是稍顯性冷淡的ins風。懸掛的泡沫白雲和各種各樣的鴨子公仔，十幾張桌子、沙發和凳子，再加上站立在桌上的鴨子，差不多就構成了一家網紅擼鴨店的必要元素。
擼鴨店的位置在一條稍顯偏僻的分道角落。如果不按地圖導航，很容易就會忽視。
一進門，就有店員湊上前服務，介紹每隻鴨子的性格，習慣等等，每隻鴨子都有自己的名字，最活潑的鴨子叫耀耀，平衡感最好的鴨子名字叫站站，還有的叫小可憐、辛巴。
因為最開始挑選的耀耀過於活潑，每當我伸手去擼，鴨子就啄我的手，把我嚇得不輕。按照店員教的擼鴨手法：應該先把手在肚皮下打轉，讓它知道自己不是陌生人，熟悉了以後才可以摸它的身體，讓它站立在自己的手上，甚至是抱在懷裡。但那隻鴨子始終不領情，我只好換個座位擼一隻較為安靜的鴨子。
鴨子的毛沒有網上照片中看起來那麼白和柔順，但總體來說也很可愛。四十五分鐘的擼鴨體驗裡我沒辦法專心玩鴨，或許是因為我是一個人來的緣故。
我的鴨子多次移動到桌子邊緣，似乎在表達不情願被擼，我需要反覆把它挪回自己的身旁。前面那桌情侶的鴨子很愛起飛，在十幾分鐘內飛出了桌子外兩次，店員不斷地把它抱回桌上。 在這期間，一坨屎突然就降落在桌上，綠色無味，店員很快過來抹掉，我甚至沒有發現它是怎麼拉的。接著往桌布定睛一看，才發現有幾攤綠色的影子，我的手臂也蹭到了屎的痕跡。
說實話，我並沒有感覺到治癒或是解壓。不管多可愛的動物，在你面前幾寸面積裡來回移動幾十分鐘時，你會發現這個過程比看紀錄片還無聊。
副店長秦豪是今年剛畢業的學生，負責管理這家店的店員，以及對店內鴨子進行餵養和護理。
據他介紹，店內共有15隻鴨子，每隻鴨子都是從荷蘭進口購買的，單價高達12000元，日常還需要各種飼餵養護。這意味著，開一家「鴨店」僅「團隊成員」成本就需要接近20萬！
秦豪稱，在平日，門票價格45元的「來玩鴨」一天營業額可以達到5位數。來消費的大多數都是年輕人或帶著小孩的父母，每至周末店內生意火爆時，需要提前預約。
如果按照門店10小時營業時間計算，要達到日均5位數營業額，則每小時至少要接待22位客人。
店內體驗時，正逢周末，上午人數稀少，店內有大量空位。午後，來店人數達到一個峰值，基本上每個鴨子周圍都坐著兩個或兩個以上的顧客，但節奏仍算平穩，並沒有出現火爆到排隊的情況。
秦豪透露，從副店長到店員，每個人工資在4000~6000元這個區間，店員們認為工作很舒服。 「大部分擼鴨店目前都在一線城市，因為大城市生活節奏快速，壓力很大，擼鴨能夠緩解年輕人的壓力。我自己下班的時候也會抱一下鴨子，真的很解壓。來店裡的一般也都是喜歡小動物的年輕人，他們來店裡不會只是為了拍照。」
但有人的想法和秦豪不同，顧客黃女士就認為擼鴨不值。起初，她在小紅書上看到擼鴨，帶著小孩等一行4人專程打車到此地，每人45元，花了180元，在同一張桌子上圍著1隻鴨子擼了近40分鐘後離開。
「不如在家擼貓，不划算。出來之後覺得壓力更大了。是外婆家的鴨不好玩嗎？」黃女士苦笑說。
對於周末而言，這裡的園區相對冷清，只有少部分吃喝的門店在營業。身著JK、漢服、快時尚襯衫等風格迥異的模特、攝影師、車輛在園區穿梭，只為拍照。因此，從園區的圍欄外看，缺少真正的遊玩者，讓整座園區略顯靜謐。
時值廣州下著小雨，專程前來擼鴨的黃女士再次打車離開。
鴨咖會火多久呢？秦豪預測道，「貓咖和狗咖火了幾年了，未來擼鴨店會和貓咖、狗咖一樣，不會這麼快衰落。」
那麼，靠撫摸動物興起的門店到底為什麼會火？
詩意還是生意？
看似用「愛」攬客的擼鴨店，背後少不了精明的商人推波助瀾。
在企查查、天眼查綜合搜索「來玩鴨」和「CALL DUCK」，顯示商標所屬公司為廈門自由大風貿易有限公司，2019年年末才成立，註冊資金為100萬元，地址位於廈門思明區。
自由大風貿易公司背後還有母公司——自由大風文化傳播有限公司，成立於2015年，註冊資本同樣為100萬元，經營範圍是動畫、漫畫設計、文化、藝術活動策劃等，公司實際控制人是江鵬傑。除了去年才註冊的「來玩鴨」商標外，公司沒有任何其它的品牌或相關資料。
同樣是擼鴨店，北京通州的有毛之地Umao space公司用10萬元註冊，店內僅兩隻鴨子，主打服務是飲食，生意就紅紅火火地做起來了。
不少網友受到安利慕名而來，只為在下午三點看鴨子沐浴。
小資本，大受眾，靠情感類「軟」業務升值，是擼寵走紅店的共同點。 哪怕選址四周並不符合傳統意義上的生意福地：交通不便、遠離市中心、租金昂貴……但只要有網紅打卡推薦，生意自然也會來。
隨著越來越多網紅動物的興起，兔、豬、浣熊甚至羊駝都成為了網紅店的目標。
朝陽區三裡屯的喜鴨Lucky Ducky主打產品是奶茶。由於店內有網紅鴨和網紅豬等動物加持，成年人入店需要89元，小朋友則是68元，體驗限時45分鐘。
要知道，北京動物園加海洋館的門票僅需15元，同樣擁有羊駝的朝陽公園門票僅需5元。
這意味著，「來玩鴨」這類消費並非是簡單的「萌系走紅」，更多是商業公司在背後運作打造。
6月11日，Vista商業研究所多次聯繫來玩鴨的老闆江鵬傑，為何做動漫設計的老闆想到擼鴨？對方均直接掛斷電話，不予回復。但項目負責人透露，去年公司注意到柯爾鴨排上新媒體熱搜榜，瀏覽量上億，因此考慮做一個娛樂網紅店。
沒人知道，下一種供城市年輕人任「擼」解壓的動物是什麼，但只要它在網絡上興起，就會成為消費新風口。畢竟愛小動物的年輕人越來越多了。
喜歡柯爾鴨是真的，背後的生意也是真的。
網紅擼鴨沒內味兒
擼鴨絕不是最近才和我們結緣的。
回想起童年時光，學校門口總會有阿姨擺攤，一個大紙盒裡裝著小雞小鴨，2元一隻。年幼的我們聽到「嘰嘰喳喳」免不了心生憐憫，懇求父母將可愛的小鴨們買下帶回家養。
只不過，這些小寵物大多都活不長，幾個星期後，買了小鴨的同學在班上忍不住宣告他們的死訊。 那是許多人寶貴的第一段養寵經歷。
多年之後，「貓狗之風」興起，同樣討人喜歡。傳統類型的寵物在人們心中的地位難以撼動，關於小鴨的記憶，連同它的身軀一同在土中逝去。
直到王思聰開始養鴨。 2019年3月，養寵大戶王思聰在社交媒體上展示自己斥巨資買了幾隻柯爾鴨。「國民老公」的身份加持，結合柯爾鴨自身的高顏值，柯爾鴨的形象在中文社交網絡開始流行，這種原產於荷蘭的鴨子搖身一變成為網紅。
人們似乎在柯爾鴨外表的治癒裡，找到了與年幼養鴨時的共感，只不過相隔多年後，與鴨子的聯繫是通過網絡這種複雜的媒介而產生的。 在網紅擼鴨店夾雜著真實和虛假的點評中間，不乏有顧客感慨擼鴨店的項目單一，靠「網紅風」賺錢，略顯無趣。
彼時地攤上2元一隻的鴨苗，成為教會你對動物有愛心的第一堂課，而如今幾十元一次的限時擼鴨，卻難以真實拯救你在大城市疲乏的身軀。
走出人均幾十元的網紅門店時，你會發現，再也找不到當年親手養2元一隻鴨苗的真情實感了。