廖凡高分接棒秦昊主演愛奇藝懸疑新劇 流媒體劇場化運營的吸睛與吸金

（原標題：廖凡高分接棒秦昊主演愛奇藝懸疑新劇 流媒體劇場化運營的吸睛與吸金）

又一部懸疑短劇《沉默的真相》在愛奇藝「迷霧劇場」開播了。

開播當天，此前「迷霧劇場」的爆款作品《隱秘的角落》主演秦昊、張頌文、劉琳等演員全員在線給《沉默的真相》和迷霧劇場打call。這很好的佐證了平臺力推的劇場化模式，發揮了團隊作戰的協同效應。同時喜愛懸疑劇的觀眾也會因為這種劇場氛圍，在多部懸疑劇中無縫切換。

2020年，以《唐人街探案》《我是餘歡水》等為代表的短劇集迎來新一輪爆發。得益於短劇所呈現出的故事更極致、情節更具衝擊力的創作特點，「懸疑」這一需要強情節展現、嚴邏輯支撐的劇集類型脫穎而出，成為短劇創作的重要題材。

愛優騰三家視頻網站分別在暑期檔祭出了各自的懸疑短劇。愛奇藝首先以「迷霧劇場」劇場化模式推出《隱秘的角落》《在劫難逃》等5部懸疑短劇，優酷接著設立「懸疑劇場」，上線《白色月光》等作品，騰訊視頻也以《摩天大樓》示意在這一賽道沒有缺位。各家平臺接連推新，只有劇集過硬的精品內容、有效的平臺運營才能獲得觀眾青睞，這也是平臺聚攏懸疑會員的制勝關鍵。

雲合數據顯示，在2020暑期檔上新劇熱播期集均有效播放榜單中，僅愛奇藝出品的《隱秘的角落》1部懸疑短劇入榜。該劇熱播期間，「為好劇花錢值了」「好內容值得付費」在彈幕中隨處可見，足以證明好內容對平臺會員拉新和留存的推動作用。這樣看來，同樣出自「迷霧劇場」，改編自紫金陳小說《長夜難明》，由廖凡、白宇、譚卓、寧理等實力演員主演的《沉默的真相》，其吸金能力是否能更勝一籌。

從《隱秘的角落》到《沉默的真相》：爆款單劇吸引用戶付費

今年6月《隱秘的角落》大獲好評。觀眾對精品內容的趨向性，也意味著對迷霧劇場的後續之作充滿期待。愛奇藝「迷霧劇場」的第五部懸疑短劇《沉默的真相》，還未上線，豆瓣該劇詳情頁面4萬觀眾表示想看，愛奇藝站內預約觀看人數超60萬。

該劇的原作小說《長夜難明》是國內知名推理作家紫金陳所有作品中評分最高、口碑最好的一部作品，小說豆瓣評分8.5，位居豆瓣圖書TOP250排行榜。從原作看，《沉默的真相》原作《長夜難明》，無論在評分還是關注度上，還要高於此前的爆款劇《隱秘的角落》的原作《壞小孩》。

劇情上，該劇將鄉村教師侯貴平冤案、檢察官江陽伸冤反遭阻礙、警察嚴良查明真相這三條時間線串聯起來，通過豐富的推理線索和嚴謹的故事邏輯層層展開。演員陣容上，由拿下柏林電影節首位華人影帝的廖凡，青年實力演員白宇，曾成功塑造過多種風格迥異角色的譚卓、寧理等實力派演員，共同上演一出懸疑推理大戲。

於是，《沉默的真相》在彈幕一水兒的「終於等到你」中開播，憑藉高還原度和扣人心弦的劇情，上線當晚#沉默的真相#、#沉默的真相高能#登上微博熱搜榜，閱讀量超6億，評論量超90萬。同時該劇還登上知乎熱榜，獲得89%知友推薦，第二天更是一舉拿下豆瓣8.9開分。不出意外，以前2集的高口碑維持下去，該劇對平臺的會員貢獻不亞於《隱秘的角落》。

愛奇藝首席內容官王曉暉曾在財報分析師電話會議上表示，《隱秘的角落》的播出效果和投入產出比來看反響都非常好。12集的短劇，單集成本稍微高於長劇，但是拉新的效果更好，因為集數短，所以總成本是更低，ROI更好。

在用戶逐漸養成為好內容付費的大趨勢下，高品質的懸疑短劇發揮出吸引用戶付費的高價值。

劇場化模式：踩準用戶為懸疑賽道內容買單意願

以「劇」為單位的運營模式隨機性、脈衝性較大，劇集話題度也以「點」形式散落，難以形成聚合之力，難以讓用戶持續在平臺上付費。

「所以在那個時候我們就想，既然這個作品能夠受到市場的肯定，如果接下來好的作品形成一個規模化效應，那麼它帶來的影響力或將擴散至整個短劇集生態，在未來的影視創作大環境裡面，形成良性的發展。」愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩曾說。

於是，愛奇藝的「迷霧劇場」和優酷的「懸疑劇場」以劇場化模式先後出現，目的是以多部劇集「團隊作戰」，拉長用戶在平臺的付費周期。去年愛奇藝公布過用戶1年內平均付費月份從三年前的4個月增長到8個月。

而各家平臺想借劇場化撬動更多用戶付費、激發會員的更多消費潛能，也必須持續供給品質過硬的優質內容。

在越來越多用戶選擇視頻網站追劇的當下，會員成為了觀眾追劇的標配。在會員基礎上，超前點播付費模式也正在被廣大觀眾所接受。一項對2004名受訪者的調查顯示，35.8%的受訪者會為提前多看幾集而開通超前點播，33.1%的受訪者視情況而定，31.1%的受訪者不會。用戶接受與否的一個關鍵決定因素還是在於內容質量是否過關。相較而言，愛奇藝拿出《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣高品質的劇集，並且能夠通過超點模式直通結局，對會員來說更有誠意。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485