自2018年 3 月 28 日B站在納斯達克上市的那刻起，至今已過去兩百多天，在這大半年裡國內二次元產業的市場環境經歷了過山車似的變化與波動，「行業寒冬」的論調不時被提起。作為二次元的領頭羊，上市後的B站樣本無疑極具洞悉行業的價值。這家面向Z世代的視頻平臺在今年 15 次出手對外投資，並在紀錄片、綜藝、漫畫、廣告、遊戲、線下等多個維度的產品線上深度擴張。本文將通過上述種種業務梳理，來還原一個更清晰的B站，一個更真實的二次元產業世界。
一、B站強社區文化威力仍在：眾所周知，B站由一個相對垂直、封閉的ACG文化社區起家，與其說B站是視頻網站，不如將其形容成一個以「視頻內容+彈幕文化」構成的興趣社區。而這一社區形態在資本的助力下，開始逐漸彰顯其潛力所在。
前不久發布的三季報顯示：B站平均月活用戶達到 9270 萬，同比增長25%。移動月度活躍用戶人數達 8000 萬人，同比增長33%。而用戶的日均使用時長從第二季度的 75 分鐘增長至了 85 分。
且用戶活躍度進一步增強，日均視頻播放量達到4. 5 億次，月均互動數達到 11 億次，分別同比增長120%和305%。用戶數量與粘性的增長或許能從多重角度進行解釋。B站原本的社區屬性是其重要原因之一。2018年 1 月，B站推出了 「bilibili 創作激勵計劃」，擁有 1000 粉絲或 10 萬累計播放量或是專欄累計閱讀超過 10 萬的UP主即可以加入該計劃，加入計劃後，達到一定的要求即可開始計算收益。
2018年7 月，B站又上線了手機投稿功能，並且推出「新星計劃」「創作學園計劃」，開始扶持新生的內容創作者，進一步完善社區生態。2 季度財報顯示，B站月均活躍UP主達到 35 萬，同比增長91%，月均投稿數量達116. 1 萬，同比增長131%，萬粉以上UP主同比增長117%。今年被臨時下架時B站用戶的表現就是一個例證。2018年7 月下旬，B站等視頻類應用在網信辦等多部委的整治行動中被要求下架一個月。當時，BILIBILI概念版取代B站主站成為臨時救濟品，粉絲以一種令人啼笑皆非的方式表達著對於B站的維護。這也是在B站逐漸壯大後，難以避免的矛盾縮影——新內容與新用戶進入後對原本社區環境的衝突。
二、B站的下一內容增長點：B站在UGC內容領域擴張的速度是爆炸式的。2014 年，單機遊戲、生活、動畫區仍然是絕對的主力； 2018 年，影視、娛樂、網路遊戲已經以勢不可擋的態勢，衝上了B站的榜單。B站社區給了年輕人一個盡情展示自身愛好的空間，而喜好共通的年輕人往往會在大多數時候都會在下一個「牆頭」相遇。
在2018年 7 月B站舉辦的招商會AD TALK上，嗶哩嗶哩COO李旎透露：「B站目前匯集了 7000 多個垂直興趣圈層，傳統意義上的二次元內容，其訪問量目前佔B站總體的30%，而生活、娛樂、時尚等多元化的興趣圈層已經是B站的內容重頭。」如果說UGC內容的仍代表著B站用戶的自發喜好，那B站在自製內容上的投入，多多少少可以視作其未來發展方向的風向標。除了起家的二次元，紀錄片、綜藝很明顯成為了B站重要的內容方向。
在2016年 1 月，《我在故宮修文物》在央視紀錄片頻道首播，據酷雲EYE的數據顯示：當時節目的直播關注度僅有0.1629%，市佔率0.6228%。而在B站播出後，作品的點擊量和收藏量日益增長，用戶自發的推薦使其以最高全站日排行第 9 登上了推薦榜，源自作品中的「男神王師傅」「煥彩生輝」等也成為了B站用戶心中的紅人。如今，B站已成為中國最大的紀錄片出品方之一。對比起影視作品的高投資高風險，紀錄片的成本低、品類垂直、內容質量高且粘性強，堪稱性價比之選。
三、BML進化：線下生態的補全：事實上，增強用戶粘性、對內容邊界的擴展，同樣也正在延續至線下。
2018年7 月 20 日至 23 日，B站成功舉辦了第六屆的BML線下演唱會、第二屆Bilibili World線下漫展。超過 17 萬粉絲加入這場泛二次元聚會，相比去年場館規模翻了 3 倍，人流量翻了近一倍，絕大部分都是屬於B站的「Z世代人群」。在2018年BW的內容設計中，B站全方面地展示了自身多元化擴展邊際的野心——除了傳統的二次元文化外，時尚、傳統文化、科技、遊戲、生活甚至鬼畜這些往往停留在線上的內容被巧妙的搬至了線下，以互動的方式展示出來：身著華服和lolita的走秀，「bilibili名人堂」上的鬼畜全明星雕像，以及科技、遊戲區域的其他互動式玩法。
而BML則更多的是展示UP主才能，營造社區氛圍的機會：來自B站的唱見舞見奏見們構成了演出的半壁江山，而諸如《達拉崩吧》《權御天下》《戀愛循環》《極樂淨土》等B站爆款將演出一層層推向高潮。
2018年BML還別出心裁地為遊戲區的UP主們創作了一首樂隊曲目《我們》，講述了少年們如何頂著誤解的目光、倔強地朝著夢想不斷前行的故事。臺上的UP主們也不斷講述著自己如何通過創作從臺下走上舞臺，在臺上獲得滿足與感謝。
四、遊戲營收放緩、內容審核壓力不減:當然，擺在B站面前的路同樣並不是一帆風順。B站第三季度業績顯示，其淨營收為人民幣共計10. 788 億元，同比增長48%，淨虧損為人民幣2. 027 億元，與去年同期的淨虧損人民幣 290 萬元相比，虧損明顯增長。遊戲依舊貢獻了B站收入的絕大部分。但隨著遊戲整體版號陷入僵局，遊戲市場開始步入寒冬。就B站來說，儘管營收仍在上升，但增速也已經放緩。
而內容審核面臨的風險仍在時時刻刻的敲響警鐘。曾經很長一段時間內，B站以嚴格的準入門檻來降低內容審查的壓力——這就是B站著名的會員答題制度。然而隨著時間的推移，題庫的逐漸洩露與越發龐大的用戶群體，讓這道門檻逐漸被磨平。
2018年 3 月的」科裡斯事件「是第一次。 2018 年 3 月 11 日，一位魔獸老玩家以「心痛不已憤怒不已的媽媽」為題發表帖子，控訴了B站的一位用戶不斷引誘自己的 10 歲女兒，內容涉及「文愛」「白絲襪」「包養」等，而這位ID為「科裡斯」的B站用戶只是年僅 15 歲的初中男生。B站最終永久封禁UP主「科裡斯」的帳號，並啟動「青少年防火牆」和「青少年權益保護中心」，開啟內容分級制度，強化舉報入口，提出通過大數據從嚴過濾不良信息。
B站作為二次元在線視頻平臺和社區，內容的健康性和合規性至關重要，如果內容質量審核出現問題，B站隨時可能面臨政策風險，下架風波也可能再次重演
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