健力寶推出祥龍納吉罐,是要做中國魔水還是中國的可口可樂

2020-12-17 最食事

提起健力寶,很多70後、80後都會想起那句廣告詞:要想身體好,就喝健力寶。創立於廣東三水的健力寶,至今已近40年。曾一度被稱為「中國魔水」,成為飲料當中的「中國茅臺」。經銷商提貨都需要走後門。

1984年,廣東三水人李經緯突破重重困難,創立「健力寶」,將一個名不見經傳的地方飲料小廠,做成了全國乃至全球知名的飲料品牌,自此,健力寶與李經緯成為不可分割的一體。

怎奈後因一系列意外事件,導致李經緯被判入獄直至離世,失去李經緯的健力寶猶如一個無人照看的孩子,在風雨飄搖中,苟延殘喘。

值得慶幸的是,李經緯掌權期間,與李經緯一起創立「李寧」運動服的李寧,接受了李經緯的建議,離開健力寶,開創了自己的「李寧」事業。如果當時李寧沒有聽從李經緯的意見,後果又會是什麼呢?

後經幾度改革創新,在現有管理團隊的不懈努力之下,健力寶再次以國貨飲料的姿態高調亮相,在與故宮的合作下,搭乘國潮熱,在近期推出了祥龍納吉罐包裝,讓健力寶煥發了新的活力。

健力寶是一個時代的象徵,也是一代人的美好回憶,期待健力寶能夠揚國貨之威,成為國人自己的「可口可樂」。

相關焦點

  • 健力寶推出祥龍納吉罐,是用來製作中國神奇水還是中國可口可樂
    說到健力寶,很多70後和80後都會想到這樣的口號:「如果你想健康,就喝健力寶」。成立於廣東三水健力寶,至今已有近的歷史。曾經被稱為「中國魔水」,在飲料中變成「中國茅臺」。經銷商需要從後門取貨。廣東三水人李經緯突破重重困難,創辦了「健力寶」,把一個名不見經傳的當地飲料廠打造成了全國乃至全球知名的飲料品牌,從那時起,健力寶和李經緯已經成為不可分割中的一員。然而由於一系列事故,李經緯被判入獄直至死亡,失去李經緯的健力寶就像一個孤身兒童,在風雨中生存。
  • 「東方魔水」健力寶:完敗三株、太陽神,卻淪為元気森林代工廠
    01 東方魔水風靡洛杉磯 在可口可樂的影響下,中國飲料市場在1984年極度活躍。 重慶天府可樂是第一個國產可樂飲料,然後少林可樂、西湖可樂接連誕生。資料顯示,當時國內的各類飲料工廠超過2000家。
  • 中國老牌飲料「東山再起」:當年擊敗可口可樂的品牌,終於甦醒!
    眾所周知,美國的可樂產品,賣了上百年「經久不衰」。而談及國內老牌飲料,健力寶是繞不開的話題,這款飲料在國內市場曾經擊敗過兩大可樂,火遍全國大江南北。 健力寶經典白綠相間的易拉罐, 橙紅色的氣泡水有著酸酸甜甜的味,相信很多人至今忘不了。然而不知從何時起,這個曾經的飲料冠軍,卻逐漸淡出了我們的視野,一度在市場上銷聲匿跡。
  • 從換國潮包裝到推出「無糖」運動飲料,曾經年入60億的「東方魔水...
    其中,就有被稱為「東方魔水」的健力寶。它曾經年銷售額近60億,風光無兩,後又幾經易主,開始跌落神壇由盛轉衰,以至於幾乎退出市場。儘管後來推出過爆果汽第5季之類的飲料,但是市場效果很差,健力寶橙蜜味汽水更是停產十幾年。但近日,健力寶官方宣布推出了一款無糖版的飲料,號稱0脂肪0糖分,專門針對運動流汗等場景。
  • 故宮再次跨界合作 「祥龍納吉罐」展現中國龍精神
    實習生李爽爽攝人民網北京12月10日電 騰飛的巨龍,穿梭於祥雲之間,再配上傳統的中國紅色打底,童年的味道「健力寶」穿上龍袍後格外吸睛。故宮博物院日前聯手健力寶共同推出合作產品——「祥龍納吉罐」。據了解,「祥龍納吉罐」以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感,提取了祥龍紋作為產品主視覺,另外輔以蝙蝠紋、祥雲紋、火焰紋等傳統紋飾,整體設計寓意吉祥,希望民眾能從中充分感受到中國傳統吉祥文化,激發愛國熱情。健力寶副總裁王燕明表示,故宮館藏資源的授權開放與平臺搭建,大大激發了民族品牌的生機與活力。
  • 他打造比可口可樂更火的飲料,是宗慶後的偶像,最後卻被「氣死」
    在中國,百事可樂和可口可樂加起來的銷量,都沒有我賣的多。這位創始人正是健力寶的李經緯,而當時的他的確沒有說謊。那個年代,健力寶才是真正的飲料「王者」。要不是後來的種種,今天的健力寶還能夠繼續壯大。究竟李經緯經歷了什麼?健力寶又錯過了什麼?今天,我們就一起來研究一下吧!1939年的時候,李經緯出生於廣東省佛山市三水縣。
  • 薇拉攝影×健力寶 | 聞名世界的東方魔水與國潮婚照
    健力寶八十年代已風靡全國,洛杉磯奧運會上一舉享譽世界,獲得東方魔水的稱號,享譽至今。2019年健力寶提出"這就是中國健力寶"的新口號,以傳承中國文化和結合年輕潮流為指引,用年輕的方式致敬東方美。健力寶也一直堅守自己民族品牌的出身,開始跨界聯合,開啟年輕化品牌發展策略。
  • 為網紅「元氣森林」打工,昔日民族飲料第一品牌健力寶怎麼了?
    據說在美國,有三件事被認為是靠上帝幫忙才能實現的:一是彩票中頭獎;二是當選美國總統,三是打敗可口可樂。如果當年的「健力寶」好好發展,不僅中國飲料市場沒可口可樂什麼事,連老美這句話主語都得改。最牛的「東方魔水」健力寶健力寶誕生的80年代是個野蠻生長的年代,就連飲料行業都充滿了挑戰與未知。80年代初,洋品牌可口可樂重回中國,用買可樂送氣球的促銷方式打開了市場,還讓一個中國人握著可樂的照片登上了《時代》周刊;而民族品牌「汽水八大廠」也風頭正盛,銷量一度佔全國半壁江山。
  • 你試過五種最好的「老式中國汽水」嗎?
    說到汽水,可口可樂和雪碧是我首先想到的,因為它們是目前世界上最好的碳酸汽水。 但是我們中國也有很多好的「老牌蘇打」 ,可能有90,000人喝得很少,但是80後門一定不陌生。 你試過五種最好的」老式中國汽水」嗎?
  • 曾經的國產可樂巨頭:它與非常可樂、健力寶齊名,成龍是其代言人
    曾經的國產可樂巨頭:它與非常可樂、健力寶齊名,成龍是其代言人!說起可樂,相信很多人都不陌生,在炎炎夏日,冰鎮可樂是很多年輕人的最愛,而可樂品牌中,要名氣比較大的,應該就是可口可樂、百事可樂。但你要明白一點,可口可樂、百事可樂都並非中國本土品牌。
  • 中國健力寶的新品又來了,一起享受舌尖美味吧
    中國健力寶公司成立於1984年,現今已經成長為享譽全國的知名飲料公司。公司現擁有84經典罐、第5季、愛運動、祥龍納吉罐、微泡水等一系列產品。近年來,隨著經濟的飛速發展,人們對各類飲料的需求逐年增加,短短的十幾年內,運動飲料已經成為了我國軟飲料市場中增長最快的子品類。
  • 中國健力寶結緣中國體育,攜手共創美好未來
    ,要追溯到上個世紀八十年代,當時,中國健力寶剛剛誕生,就被指定為中國代表團專用運動飲料,並伴隨運動健兒參加了第二十三屆洛杉磯奧運會。 談起中國健力寶和中國體育的不解之緣,要追溯到上個世紀八十年代,當時,中國健力寶剛剛誕生,就被指定為中國代表團專用運動飲料,並伴隨運動健兒參加了第二十三屆洛杉磯奧運會。
  • 健力寶品牌升級,彰顯國貨力量
    與所有中國人一樣,健力寶也始終心系疫區,與時間賽跑,一箱又一箱的健力寶飲料被送往武漢。  作為經典國貨品牌的健力寶,其強烈的社會責任感體現在方方面面,它先後贊助了亞運會、組建了健力寶少年足球隊,還援建了希望小學和希望書庫等。與此同時,為了緊隨潮流趨勢,迎合當代年輕人的需求,健力寶也在不斷探尋創新之路。
  • 打敗可口可樂的國產汽水:一年賣出3億多瓶,它有著70年品牌歷史
    如果要評選世界上最受歡迎的飲品,可口可樂實至名歸。相關數據顯示,它平均一秒能賣出約2萬瓶,每天賣出約18億瓶。換句話說,全世界有四分之一的人每天要喝掉一瓶。自從上世紀90年代中期進入中國後,更是席捲大部分市場。可唯獨在西安鎩羽而歸,敗給了冰峰汽水。
  • 可口可樂與它的中國學徒
    在中美關係破冰之初,可口可樂就已經覺察到了中國市場的巨大機會,嗅覺之敏銳,非一般企業能及,這也讓它成為第一家進入中國大陸的外國企業,佔儘先機。1981年4月,可口可樂的中國工廠在北京五裡店建成投產。擁有生產能力的喜悅還沒維持多久,「殘酷的事實」已然降臨,人們對這種口味奇特的汽水並不買帳。為了儘快打開市場,可口可樂先出一招。
  • 可口可樂中國首款COSTA即飲咖啡要來了,三月底正式推出
    3月16日,北京商報記者獲悉,可口可樂將在3月底正式在中國市場推出COSTA即飲咖啡,並在北京首發。這是可口可樂51億美元收購COSTA後,推出的第一款即飲咖啡。業內人士認為,COSTA即飲咖啡引入中國,市場競爭將日趨激烈,進入豪強爭奪階段。一張COSTA即飲咖啡在北京上市的圖片在朋友圈傳播。
  • 中國奶茶發展史(第四篇:速溶奶茶)
    1981 年,可口可樂在中國第一條生產線正式投產,次年開始在北京市場進行營銷。1984 年,健力寶廠長李經緯四處走動,使健力寶成為了中國奧運代表團的首選飲料,隨著中國代表團在洛杉磯奧運會拿下金牌榜第四,「中國魔水健力寶「一炮而紅,高檔的易拉罐包裝吊打當時國內的各家競品,一罐的售價就高達 3 元!要知道當時一名普通工人整月的工資也不過幾十塊錢而已!
  • 一瓶飲料到「東方魔水」,曾年銷60億卻遭多次易主,今成最慘國飲
    他創造的「東方魔水」曾是中國飲料業之王,年銷售額60億元,每年貢獻近50%的地方稅。企業清潔工的工資比工會主席的工資高。但他的結局是悲劇性的。眼睜睜地看著自己的商業帝國被低價出售,自己還被判15年監禁,最終背負著罪名悽慘病逝。他不僅是中國企業家的標杆,也是中國政商遊戲的悲劇人物。他就是健力寶的創始人李經緯。
  • 不可一世的可口可樂,也要開始「變味」了?
    那些年,我們不知道的「可口可樂」雪碧與芬達,同樣作為碳酸飲料的存在。雪碧與芬達的存在給了炸雞漢堡更多的配置選擇。然而,你以為你喝的不是可口可樂,不是它卻還是它。繞來繞去,其實就可以解釋為無論是雪碧還是芬達,它們都是來自於可口可樂公司出品。雪碧是在1961年可口可樂公司推出的第三個品牌。