文字 / 製圖 | 劉妍寧 王諾伊 羅晨霞 何其樂 曹宇琪
2020年春，一款名為《集合啦！動物森友會》（以下簡稱動森）的遊戲火爆全網。截止到2020年7月30日，微博話題#集合啦動物森友會#已經有近38.6億的閱讀量，74.4萬的討論量，「今天你上島了嗎」「歡迎來我的島上玩」成為朋友間日常的交流方式。如今動森熱度已有所回緩，但依然有無數玩家仍樂在其中，動森在國內年輕人中的火爆表現儼然上升為了一種前所未有的社會現象，解讀動森不僅是在解讀遊戲本身，更是在探尋這一現狀背後的社會背景及原因。動森為什麼火爆？大家如何看待動森的火爆？當我們談論動森時，我們談論的是什麼？讓數據來告訴你答案。
動森火了：3月火爆，4月回緩動森是日本任天堂公司開發的社會模擬類遊戲，遊戲設定為：玩家加入「無人島移居計劃」，乘坐飛機到無人島並在此定居。除了玩家本人外，一起定居的還有一批小動物們。玩家在島上可以種植花草樹木，設計家具，跟島民聊天，隨著經驗的增長，還可以改造島嶼地貌。
2020年3月20日，任天堂正式發售動森系列的第7代作品《集合吧！動物森友會》。根據微信指數和百度指數，在此之前「動物森友會」詞條的搜索熱度幾乎為0，而3月20日後，「動物森友會」和「switch」詞條迎來了熱度的增長與爆發，在豆瓣平臺上也獲得了9.7分的高評分，其中85.6%的玩家都給出了五星評分。4月10日，由於動森卡帶在中國地區的全面下架，動森和switch的熱度再次達到新高。4月底，動森熱度逐漸下落回緩。
動森發售後在日本國內首周銷量即達到188萬套，創造了Nintendo Switch最高首周銷量記錄。遊戲的走紅隨即導致了卡帶和主機供不應求的狀態，短短幾個月內，動森遊戲卡帶的價格從300元漲到了680元。動森的火爆也帶動了switch遊戲機價格和銷量的增長，非國行switch一機難求，而國行switch由於不能夠聯機玩動森遊戲，並不受玩家青睞，價格維持穩定。
實際上，動森的歷史可以追溯到將近20年前，為何直到今日才真正在中國火爆起來呢？我們根據任天堂歷年財報梳理了動森歷史圖譜。
2001年4月，任天堂在日本發售了N64版初代《動物森友會》，力圖打造「交流+養生遊戲」，卡帶和電子版的全球銷量達到232萬。直到5年後，初代動森才在中國上市，發布在神遊機*，這也是動森系列中唯二的中文版。受硬體限制，神遊版動森是單機遊戲，自娛自樂，缺少社交性。
2001年之後，任天堂公司又陸續在日本和歐美地區發布了數個版本。從05年的DS版《歡迎動森》開始，動森系列才真正有了社交玩法，並一舉躍升為任天堂的支柱品牌之一。遊戲內的生活樂趣不斷增加，自定義功能不斷豐富，遺憾的是期間一直沒有中文版本。
2020年3月，《集合啦！動物森友會》正式發行，並宣布支持簡繁中文。這匹黑馬的全球銷量達11.77億，也一時間成為國內遊戲市場的現象級爆款遊戲。回顧動森的歷史，
最新版本動森的火爆與遊戲多年來的歷史積澱、IP的持續打造、社交性的提升和遊戲內容的豐富不無關係。*註：神遊機是任天堂與神遊科技針對中國大陸發售的一款家用遊戲機動森何以火爆？160條知乎回答揭秘三大關鍵詞百度指數顯示，關注動森的人群主要集中在北上廣一線城市，其次是浙江、江蘇、山東、福建等東部沿海地區。
用戶年齡多在20歲-39歲之間，其中20-29歲這部分年輕群體最關注動森。用戶性別分布上沒有出現以往遊戲玩家「男多女少」的現象，男女比例較均衡。
對豆瓣「集合啦！動物森友會」小組熱門帖和微博「動物森友會」關鍵詞搜索熱門帖的詞頻分析顯示，「小動物」、「家具」、「DIY設計」是動森玩家們討論頻率最高的話題。其中「小動物」是遊戲中最核心的村民NPC*，不同的小動物有不同的性格和外觀，在玩家中的人氣也不同。而在動森世界中，如何自置室內外「家具」、如何「DIY設計」各種作品貼在房間地板和人物服裝等都是動森玩家樂此不疲的休閒活動和討論話題。
除了這些休閒活動，豆瓣熱門帖詞頻前十中的「大頭菜」*和「機票」*則代表著動森在休閒之外的消費主義傾向，其中「大頭菜」還曾於3月29日登上微博熱搜榜。買賣大頭菜常被戲稱為「炒股」，玩家們追求通過低買高賣來實現一夜致富，甚至開發了大頭菜價格的預期工具，自發組織了大頭菜交易信息群，比如豆瓣上就有專門開設「動森大頭菜交易所小組」。
*注1:「NPC」 是Non-Player Character的縮寫，在遊戲中代表非玩家角色知乎上，遊戲玩家對動森的評價同樣討論熱烈，我們選取了瀏覽量在三十萬以上的觀點類問題，歸納分析了160條熱門觀點類回答。
160條觀點類回答可被歸納為18種主要觀點，其中14種為正向觀點，4種為負向觀點。
從不同觀點被提及次數的高低分布中可見，遊戲玩家大體上對動森持認可態度。數據顯示，被提及次數最多的三大關鍵詞為：解壓治癒、對應現實時間、模擬人生。動森安靜祥和的遊戲過程給玩家帶來心靈的治癒，「在庭院裡溜達看蝴蝶」，「耐心體會泡菜在罐子裡慢慢發酵」，遊戲裡最嚴重的懲罰不過是「被蜜蜂叮、被狼蛛咬」，玩家們感嘆自己在其中「體會到世界的溫柔感覺」。
與此同時，通過正確選擇玩家所在地，動森內的時間、地貌環境將和現實世界保持一致實時間完全同步，這一獨特的遊戲設置帶給玩家極強的代入感，也讓玩家「適應了每天都有盼頭的生活」。
此外，
任天堂近乎將整個現實世界的所有內容以最美好的狀態搬入了遊戲中，玩家說，「這島是我的秘密」，在生活壓力太大時，可以「躲進屬於自己的世界自由自在地生活」，可以期盼「村民寄來的信件和禮物」，
他們不單是在玩遊戲，更是在體驗理想生活、過一段模擬人生。除了知乎和豆瓣平臺的遊戲玩家外，網絡媒體對動森遊戲也持有相似的態度。搜狐門戶網站127篇標題中帶有「動物森友會」的新聞報導和評論的情感分析結果顯示，近一半的媒體報導正面情感得分超過負面，四成左右的報導為中性報導，僅有9篇報導的負面情感得分略微超過正面。由此可見，多數媒體對動森持客觀中肯或較為肯定的態度，只有極少一部分媒體報導對動森及與之相關的現象持有輕微批判的態度。
動森也要氪金也要「肝」？！淘寶動森道具累計交易量近16萬動森爆火之下，本不存在於任天堂遊戲中的氪金行為也隨之而來。氪金原指在網路遊戲中的充值行為，任天堂遊戲一般只需要在購買主機和遊戲卡帶時一次性付費（Switch主機價格在2500元-3000元左右，遊戲卡帶價格在300元上下），遊戲內不提供充值服務，動森的氪金現象多表現為玩家向他人有償購買遊戲道具，主要的交易渠道為淘寶、閒魚。
淘寶動森道具相關店鋪達99708家，許多店內只有動森道具一種商品。由於遊戲道具買賣處於灰色地帶，通過直接搜索「動森道具」關鍵詞獲取到725條商品信息，涵蓋鈴錢/旅行券、工具/木材/礦石、材料/素材、服裝/家具/裝飾品/圖紙、定製島民等六大類氪金項目。淘寶動森道具銷量極高，
截至2020年5月23日，含「動森道具」關鍵詞的商品累計交易量近16萬，這個數字僅是實際銷量的冰山一角。據了解，能達成如此大規模的道具交易，是由於部分賣家通過修改器獲取大量道具，這無異於將遊戲的意義徹底消解為一串代碼。
相較之下，閒魚多為個人賣家，銷量小，其特色在於動森家政服務，搜索「猛男家政」便可發現不少玩家正在提供砍樹、除草等服務，每小時收取50～200元不等的家政費，這或許與遊戲「慢」的價值取向和初衷背道而馳。
由上述數據可見，《動物森友會》在部分中國玩家手裡也逃脫不了「氪金」的命運。在結果導向的驅使下，「氪金」往往與「肝」相伴。那麼動森玩家本身對「肝」遊戲的態度如何呢？
知乎是動森玩家討論遊戲的主要平臺之一，目前共有199個有關「動物森友會」的問題，我們選取了瀏覽量在一萬以上的問答，從中選取並分析了如何看待動森中「肝」行為的觀點。
*註：「肝」指玩家花費大量時間及精力熬夜玩遊戲，來源於中醫熬夜傷肝的說法。有趣的是，幾乎所有的動森玩家都認為遊戲本身不「肝」，而是玩家心態在作祟。觀點可具體分為7類，其中反對「肝」遊戲的觀點和對此表示中立的觀點各佔50%。由此可見，儘管動森中存在氪金和「肝」的行為，但絕大部分遊戲玩家認為這是個人選擇而非遊戲之過，並且約一半的玩家不認可「肝「遊戲的行為而更提倡遵從遊戲初衷和個人體驗。
擴展全新領域，動森未完待續......《集合啦！動物森友會》無疑是一款可以作為成功典範的現象級遊戲。而這款遊戲在中國市場的火爆某種程度上與中國「治癒經濟」的逐漸風靡相類似，正如擺脫孤獨、減緩焦慮和尋找心靈溫暖是都市「治癒經濟」消費群體的主要目標，
動森則正是通在焦慮橫行的疫情期間，通過構建一個與現實世界相同卻又不同的「烏託邦」島上世界，用這種歲月靜好的慢生活成功戳中了在家們嚮往田園主義理想生活、渴望釋放內心壓力的需求痛點，而這樣一種情感和文化層面的共鳴或許才是這款遊戲真正打動玩家的魅力所在。值得一提的是，動森不止在玩家群體中人氣火爆，其「觸手」已經伸到了社會各行業領域。繼日本人氣像素藝術家BAN-8KU在動森世界中舉辦虛擬藝術展、日本企業「ARCH」舉辦招聘說明會之後，動森又擴展了全新領域。近日，日本東京消防廳公布其將利用動森遊戲發布防災以及災情訊息，藉此向市民們宣傳基礎的消防安全知識，並貼出相應專屬設計的「東京消防署同款工作服」。
指導老師：周葆華、徐笛、崔迪
復旦大學新聞學院2020年數據分析與信息可視化課堂