作者|張家欣
編輯|李春暉
「代表月亮消滅你！」月野兔的這句slogan，居然已經喊了25年。
2017年，《美少女戰士》正式迎來誕生25周年。硬糖君撫今追昔之際，居然發現這部我一直以為是為我樹立了「愛與正義」的正確三觀的作品，竟然如此「顛覆三觀」！
25周年紀念官網
在知乎上，「看《美少女戰士》成長的成年人對《美少女戰士》的看法是怎樣的？」的高票答案中，網友王緋音歷數《美少女戰士》裡面的男同性戀、女同性戀、真父女戀（黑化小月亮和親爹男主，這個我有印象）、婚外戀、人獸戀……然而這些聽起來勁爆，卻不如月野兔搶了火星的男朋友，地場衛原本是和火野麗在約會令我震驚！
我這哪是過了假的童年，我這是失憶的童年啊！
不光是劇情和內涵在今天看來依舊先鋒，其中的時尚元素竟也是25年不褪色。誰童年時沒畫過《美少女戰士》，而那些穿搭今天看來居然依舊酷炫時髦。其涉及美妝、文具、珠寶、餐飲、演出、服裝、雜貨等領域的周邊產品，更是讓《美少女戰士》成為當之無愧的第一帶貨王。
永遠少女心，永遠買買買。在她之前和之後，我們都很難看到如此引領時尚潮流的虛擬偶像。不知有多少人是通過美少女戰士才真正認識了「水手服」，而其巨細無遺的周邊產業，恐怕連迪士尼都難以抗衡。
美少女戰士的高定和街拍
如今我們的時尚知識，是被楊冪的機場街拍、唐嫣的巴黎高定、範冰冰的紅毯戰袍科普的。什麼街拍常服、高定禮服、當季成衣，門道甚是複雜，逼格難分高下。
但事實上，早在90年代，我們就已經通過《美少女戰士》和國際時尚接軌。驚不驚喜意不意外？雖然當年我們還是村口王師傅打理出的殺馬特，且只能穿著大紅大綠大藍的運動服幻想下水手服的美妙。
如果是放在今天的國內環境，《美少女戰士》很可能會被撕「抄襲」。因為其中大量驚為天人的造型，都是作者武內直子同步當時的三次元時尚圈繪製的。
小小兔的暗黑性感造型，參考了名模凱特·摩絲為OPIUM拍攝的廣告。神奇的是，小小兔真絲吊帶裙裡面內搭打底衫的穿法，今年火到不行，比kate moss的原版更in：
冥王剎的服裝，來源於channel秋冬高定：
魔界四姐妹卡拉貝拉一登場，就重現了Christian Lacroix秋冬高定款：
土萌螢的冷淡風，參考了Thierry mugler秋冬高定，更增添一股貴氣：
Dior春夏高定，被穿在了倩尼迪女王身上：
如果說《天是紅河岸》為萬千中國少女完成了性啟蒙，《美少女戰士》則打開了一扇時尚之窗。不止是封面大彩圖傳播高定美學，美少女戰士們的日常穿搭也儼然街拍秀場。
從oversize西裝、鏤空泳裝，到高領毛衣、掛脖背心，再到圍巾的n種系法和這兩年大熱的choker，《美少女戰士》絕對是一本時尚手冊，不信你從舊書堆裡翻出來看看，比關注啥時尚大v都管用。
至今為止，《美少女戰士》18卷連載漫畫累計銷量1200萬冊，被翻譯成17國語言，翻譯版銷量達700萬部，成為日本最成功的文化輸出產品之一。水手服這個符號也因此深深紮根在各國人民心中，甚至還擁有了不可說的曖昧色彩。
帶貨效應哪家強，還看金木水火土
時尚少女漫畫的屬性，金木水火土的豐富人設，讓《美少女戰士》針對女性受眾的周邊開發大放異彩，涉及美妝、文具、珠寶、餐飲、演出、服裝、雜貨等多個領域。
而說到《美少女戰士》IP開發，就不能不提日本最大的綜合性娛樂公司之一——萬代，其生產的科幻、動漫模型數量、品種均為世界第一。
1992年至1997年，動畫版《美少女戰士》播出5年間，萬代一共推出了1200種相關周邊，其中近手辦一項，就在9個月內賣出100萬個。50萬支「月亮手杖」更在1個月內銷售一空，所有周邊累計銷售額達到1000億日元。
動畫版完結後，周邊賣賣賣卻遠沒止境。萬代先後出品了美戰系列飾品掛件、化妝品、文具、床上用品等等，細分下去更有眾多分支。旗下的美妝品牌Creer Beaute甚至推出了美戰系列粉餅、眼線筆、腮紅、唇膏、香水、護手霜、指甲油等等。
不止自研自造，《美少女戰士》還與時尚品牌合作，進一步擴大影響力：
比如與SamanthaVega聯合推出Luna包：
與內衣品牌蜜桃派（PeachJohn）推出美戰系列內衣：
甚至還有對應角色的美瞳：
今年是《美少女戰士》誕生25周年，各大品牌更是閒不住，紛紛推出合作紀念款，粉絲們「代表月亮買買買」的氣勢再掀高潮。
《美少女戰士》和資生堂（SHISEIDO）旗下Maquillage合作推出限定底妝產品：
CreerBeaute唇膏：
Q-pot星空草莓馬卡龍項鍊：
2017年伊勢丹春夏新款：
除了激發少女心的設計和全方位照顧女性時尚需求之外，《美少女戰士》的周邊價格也顧及到了各個消費人群。GU 10周年×《美少女戰士》聯名限定販售吸引了眾多年輕用戶，系列產品的定價750円起，換算成人民幣還不到50塊錢。
價格優勢對於吸引路人粉起到了重要作用。《美少女戰士》時尚周邊種類繁多，風格多樣，通過價格優勢，能夠被列入更多消費者的購物清單，最終對IP 本身的曝光率和話題度產生積極反饋。「沒有看過《美少女戰士》，只知道主人公與裡面那隻貓」的年輕用戶，也會在GU門口排隊，只為買一個可愛的美戰限定包。
如今，虛擬偶像在國內也日漸火熱，像小說《全職高手》的主角葉修，就有粉絲為其花錢包大屏慶生，洛天依也登上了今年湖南衛視的春晚。但似乎並沒有葉修同款鍵盤熱賣，我們也很難想像在非COS的情況下，會有妹子想穿洛天依同款。
虛擬偶像層出不窮，但說到賣貨、帶貨，《美少女戰士》罕逢敵手。直到今天，《美少女戰士》的創作者武內直子，每年仍能獲得高達260億日元的周邊收入。創作者日子過得滋潤，才有精力積極進行遊戲、音樂CD的劇本、作詞、衍生的角色形象等新內容的創作不是？
白富美作者的「帶貨基因」
《美少女戰士》的帶貨基因，很大程度源於創作者的時尚基因。眾所周知，武內直子是真正的白富美，家裡經營高級珠寶店，從小接受著美和藝術的薰陶，其他漫畫家可能需要翻資料努力揣摩的時尚，對於她只是生活日常。
武內直子
武內直子畢業於日本私立名校慶應大學，私立學校比公立學費貴好幾倍就不說了，慶應更是其中頂級的學府。不少富貴人家從幼兒園就將孩子送入慶應教育體系，讓其與同等條件家境的孩子保持同窗直到大學，算是維繫上流階層穩定的一種方式。不少掌握日本經濟政治命脈的大人物，都是慶應的同班同學。
武內直子畢業後，成為了一名藥劑師。但她很快就對這份工作失去了興趣，兩手一甩，幹起了漫畫家的營生。
白富美選擇職業不用解釋，畢竟還是漫畫新人的她就已經開著保時捷去投稿了，並表示自己的興趣是「開著愛車保時捷在夜晚的高速兜風」。嗯，難道這是夜禮服假面的靈感來源？更氣人的是，武內直子的顏值在當時女性漫畫家中也是數一數二的，愛稱是「直子姫」，即「直子公主」。
直子公主的人生一路開掛，很快她就靠漫畫賺到了新的法拉利，還是輛法拉利F512M。這是90年代法拉利出的超跑，全球限量1萬臺，在1995年售價22萬美金。直子公主一高興，就給《美少女戰士》角色天王遙畫了輛同款。
後來，她與《幽遊白書》、《全職獵人》的漫畫家富堅義博結婚，組團開黑，成為「最會賺錢的漫畫家夫妻」。
武內直子的藝術修養也在漫畫中得到充分體現。《美少女戰士》的原畫海報，從世界名畫到電影經典應有盡有。
時而參考捷克斯洛伐克畫家穆夏《啟明星》：
時而融入1983年奧斯卡最佳影片《紅衫淚痕》：
《美少女戰士》的「帶貨基因」，與創作者本身不無關係。《美少女戰士》是漫畫家武內直子為了興趣而創作的作品，理所當然，裡面凝聚著她個人的審美情趣和藝術修養。而武內直子白富美的現實生活反映到作品中，也激發了女性對時尚的本能追求。
唉，漫畫裡的階級差距也這麼大。國內的虛擬偶像需要快馬揚鞭啊，實在不行先弄兩套楊冪同款穿穿，別一個個都穿得跟初音未來似的。