無醛戰掀起價格戰!家居產業被倒逼升級?

過去幾個月來，關於「無醛」的爭論再次被熱炒。問題並不複雜，結果也並不意外：消費者們在一次行業集體「陽謀」下，一方面享受了板材升級帶來的實惠，同時也再次接受了有關「甲醛有毒」的科普。

實際上，以環保為噱頭的營銷口號是不可持久的，在馬斯洛需求理論中，它相當於消費者對於「安全感」的**低等級需求，對於企業來說則是經營底線。在提供「產品」的維度上，企業必須超越環保，上升到品質、服務甚至體驗的維度。而要實現這樣的躍遷，就不僅僅是家具業自身的問題，還要看到產業上下遊的聯動配合;不僅僅要看企業的「文化」或「情懷」，更重要的是以什麼方式、多高的效率來滿足需求，實現品質服務和價格的匹配平衡。

（圖片來源於拍信創意，侵刪）

無醛並不是零甲醛行業概念需要釐清因為「無醛」二字，這場風潮引起了極大的爭議。無醛真的存在嗎?即便在自然界，甚至人們觸手可及的周圍，都有著甲醛物質的存在，更不用說通過工業化手段、以木材或其他材料而製成的板材。而對於消費者來說，「無醛」作為一種營銷噱頭，也帶來了不良影響。在今日家具發起的消費者環保認知及決策行為調查結果中，我們可以看到整個社會對於甲醛問題的深刻擔憂，以及消費者對於環保產品的渴望。實際上，拋開劑量談甲醛是站不住腳的，即便在**嚴格的標準之下，也依然允許一定量甲醛的存在。在後文中，通過對全球環保認證以及甲醛釋放限量標準的對比可以發現，無論在美國、歐盟或者日本，甲醛釋放都有嚴格的等級測算標準。正確的叫法，應該是「零甲醛添加」產品，或「無醛豁免認證」產品。在後文《無醛添加原木結構板上市，曲美家居挑戰行業「潛規則」》中，可以看到市場混亂之後，必然會逐漸回歸常態。

問題似乎在於，我們的國家標準是否與國際相一致?在行業亂象之下，究竟哪些標準才是值得信賴的?

無醛戰掀起價格戰倒逼產業升級和以往通過環保噱頭抬升價格相比，這場「無醛戰爭」反而帶來了產品價格的下降。而這背後，是在行業頭部企業的帶動下，整個行業在準備用環保等級更高的板材，替代那些原先「差不多剛剛好」的產品。對於企業來說，生產成本的增加是必不可少的，但由此帶來上遊生產企業的產品升級，市場上更多供應「零甲醛添加」的產品，對於整個行業來說未必不是一場幸事。不管是康純板、禾香板還是原態板，又有什麼關係呢?

實際上，這種產業的整體升級很難靠企業的自覺，尤其是當市場火爆的時候。往往是，頭部企業通過引領風潮，以價格上的優勢帶來市場參與主體的洗牌。

放眼全球

中國離「環保還很遠」

經濟基礎決定上層建築，這句話在家具行業一樣通用。在環保標準這個問題上，中國的板材加工和家具行業經過了一段野蠻生長的時期。在消費意識覺醒、法規標準越來越健全的今天，行業正在被戴上一個個「緊箍咒」。但消費者對於環保健康的不放心，促使越來越多的企業開始採用更高的標準。E0標準雖然廣受爭議，在家具板材領域並無國家規定的E0標準，卻被許多企業自覺採用。

我們看到日本、美國、歐盟等發達國家通過科學嚴謹的標準劃分，讓企業有了可以遵循的路徑和目標。相比於我們的國家標準，在許多方面尤其是甲醛釋放限量方面，還較為簡單粗糙，我們離真正的「環保行業」，還差得很遠。當然，這不僅僅是行業自身力量所能解決，只有當市場需求達到一定的臨界點，整個行業升級的步伐才會加快甚至產生質變。而工業4.0、智能製造等詞彙，也必須建立在這樣的基礎上才算牢靠。

(文章來源：今日家具原創，侵刪)