12月15日,由手遊矩陣、遊戲智庫、GameRes遊資網、遊戲幹線聯合舉辦的遊聯社2020高峰論壇暨第五屆遊鼎獎頒獎典禮在廣州舉行。其中,匯量科技 Mobvista 旗下全球效果營銷平臺 Nativex 獲得與會嘉賓、評委的高度肯定,榮獲「年度最具影響力營銷企業獎」。
遊鼎獎是由遊聯社發起,以發掘、表彰遊戲行業優秀公司、產品為目的,促進遊戲行業之間以及與其他行業之間的交流合作,助力發掘傑出代表。自2016年發起以來,遊鼎獎已形成一定的行業影響力。本屆遊鼎獎綜合行業資深媒體的多維度評審及業內權威人士的專業意見,整合第三方機構數據而評選出,使得獎項分量十足。
據了解,Nativex 憑藉與全球各大媒體平臺保持緊密合作,包括Facebook、 Google、 Snapchat,通過技術產品、創意沉澱和推廣經驗,幫助國內手遊企業在海外輕鬆實現規模化推廣。其為 Magic Tiles 3、Summoners War、Dragon Raja 、Dragon Storm Fantasy 等知名遊戲策劃的推廣,均幫助廣告主取得可觀增長。
受疫情影響,今年的「宅經濟」讓遊戲行業的用戶數和市場激增。2020年全球移動遊戲市場規模將超過860億美元,同比增幅超過25%,中國手遊出海銷售收入同比增幅更是超過48%。這些亮眼的表現離不開他們在海外強勢的營銷手段。
乘短視頻東風,實現高效獲客
在全球短視頻盛行的今天,如何搭乘這個東風,將遊戲推廣到全球更多受眾?Nativex 敏銳地把握短視頻內容消費升級需求,為手遊廣告主策劃短視頻平臺推廣計劃,通過挑戰賽等新鮮玩法、本地化廣告素材,虜獲用戶好奇心,提高投放轉化率。
要在短視頻渠道去獲得用戶關注並且快速鎖定與產品匹配的用戶,需要製作針對性與匹配度更高的內容。此前,Nativex 成立 TopWorks 創意工作室,盤活全球創意資源,製作出原汁原味的本地化廣告素材。團隊通過對社交平臺屬性的研究和本地文化的深度了解 ,創作出貼合大眾關注熱點的素材,帶動用戶活躍度與互動量。
據 Nativex 表示,短視頻平臺將在很長一段時間內成為出海遊戲廠商買量、宣傳的主要機會點之一,不少企業已經在該類平臺上嘗到甜頭,尚未入場的廠商仍有許多機會來挖掘這座寶藏。
借達人影響力,擴大推廣面
除了短視頻,直播也逐漸成為遊戲推廣的新興戰場。
依靠達人的圈層影響力,廣告主能更快更直接地觸達目標受眾,讓更多人了解這款遊戲,並產生興趣。但是要在直播間裡的幾十分鐘裡,獲得不錯增長效果,需要直播間外的一系列策劃建設做依託。
此時代理商擁有全球駐點的優勢便凸顯出來。依託 全球14個辦公室,Nativex 能在世界每個角落找到合適達人,為廣告主的遊戲造勢推廣。據悉,在其為卡牌手遊 Reign of Dragon 推廣泰國市場時,通過篩選泰國本土強影響力 KOL,與之進行內容共創。快速抓住視線收穫粉絲好感,激發用戶對遊戲的下載興趣。
從最近國產手遊《原神》的風靡全球可以看出,中國遊戲通過精品化逐漸走出了一條屬於自己的獨特道路,呈現量質齊升的勢頭。深耕海外遊戲營銷多年的 Nativex ,也通過連接全球媒體、創造創意內容以及技術工具,幫助更多國產遊戲走出去,在國際舞臺上綻放光芒,讓更多玩家享受精品遊戲。
（責任編輯：張洋 HN080）