南方網訊 （記者/黃綺鈮 通訊員/黎惠儀）8月6日，第32屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會以及2020國際授權及衍生品（深圳）展覽會（下稱「深圳國際玩具展」）在深圳國際會展中心（寶安新館）開幕，展會為期3天，為玩具業復工復產後活躍市場強力賦能。
廣東省玩具協會是深圳國際玩具展的主辦機構之一，會長李卓明介紹，本屆展會有1300多家展商參與，數以萬計的新品在2020年首次集中展示。
玩具業借力電商積極重啟
據李卓明介紹，年初為抗防疫情蔓延不少城市實施社區隔離，不少玩具企業一度「停擺」，但隨著我國新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開始國內玩具銷售率先顯現回暖態勢，兒童節前甚至出現了銷售小高潮。
另外，新冠肺炎疫情期間玩具網上銷售不僅沒有下降反而增長迅速。不少家庭為使孩子安心居家往往會在網上購買玩具，積木拼插類玩具、玩偶、童車等產品在電商平臺上較為俏銷。
國內的主流電商平臺「淘寶」「天貓」「京東」等，今年一季度的玩具銷售數據明顯增長，「京東」更得益於其自身有較強的產品投送能力，銷售同比上升55.2%。據廣東省玩具協會綜合研判，2019年玩具網上銷售佔比估算達35%，約為297億元人民幣。今年新冠肺炎疫情爆發，促使更多的民眾消費習慣改變，預計未來玩具網上銷售的佔比會進一步提高。
據悉，本屆深圳國際玩具展「電商元素」突出，主辦方組織電商、跨境電商生態圈上的專業觀眾入場參觀採購，與玩具產業實現對接。期間，8月6日舉辦「2020天貓玩具行業商家對接交流會」、8月7日舉辦「2020中國（深圳）跨境電商東協合作發展論壇——暨玩具及母嬰童產業選品峰會」，將為業界交流合作創造新的商機。
跨境電商助力「穩外貿」
中國是世界最大的玩具生產和出口國，世界玩具市場上超過70%的產品由中國製造。作為外向型產業，上半年我國玩具同比下降9%。據了解，今年不少玩具企業的外貿訂單或被取消或被擱置。7月份廣東省玩具協會根據國務院研究室要求進行的企業生產經營情況調研顯示，受訪企業63.6%反饋生產訂單不足，訂單不足普遍達30%。
為了打破困局，玩具企業積極尋找突破口，發力跨境電商領域。傳統跨境電商平臺阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業通過網絡一分鐘就賣出1萬套積木。
玩具製造大國地位不變
廣東省玩具協會會長李卓明表示，中國玩具產業歷經幾十年的發展，積累了雄厚的優勢，主要體現在幾個方面：一是強大的產業鏈配套。從原材料到配件到成品，都能在國內一站式解決。
中國陸海空運輸網絡發達，勞工素質高，生產效率優勢明顯。同時，中國生產工藝技術相對先進，特別是廣東地區，玩具企業的生產技術已處於世界領先地位，一些先進的數控工具機如CNC數碼加工中心、抄數機、雷射快速成型機、雕刻機已被大中型企業廣泛應用，行業的自動化生產程度不斷提高。
李卓明表示，相信中國玩具業一定可以成功升級轉型，突破以代工生產為主的限制，發展成為複合型現代化玩具製造業。