新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者 ｜朱力克
過去的一個星期，歌手們在微博上忙著做同一件事，發糖。
毛不易給大家發了一顆潤喉糖，硬糖少女303給大家發了水果硬糖、馮提莫給大家發的是草莓軟糖、「小鬼」王琳凱給大家發了果味瑞士糖，而大張偉則發了跳跳糖。
在這個令人難忘的2020年，一眾歌手們用特殊的方式，給粉絲們送上了甜蜜的祝福。「你甜蜜了嗎？」楊千嬅在微博上問。粉絲留言，「看到你就覺得甜。」
「甜」這一個字，大概是所有感官體驗中最令人回味的一個，它是幸福的象徵，是快樂的源泉，承載著我們對於美好明天的願景，為這個改變了無數人生活軌跡的2020年，劃上一個休止符。
對於樂迷來說，最甜蜜的時刻，可能是買1張QQ音樂會員享13大品牌會員，可能是第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典來臨，可能是粉絲收到自家偶像同款的「甜喵開運盒」，也可能是TME live宣布將在12月31日晚9:30舉辦線上跨年演唱會，演唱會的主角是張惠妹。看到這個消息，有網友留言，「我哭得好大聲。」
2020年，從意外開始，用甜蜜來告別。
01「TME甜蜜發糖節」來了
12月7日，楊千嬅、薛凱琪、王晰、Ty等歌手，在微博上問了粉絲們同一個問題，「你甜蜜了嗎？」隨後，數十位歌手紛紛在微博上給大家送上了各自甜蜜的祝福。而陳粒、好妹妹、焦邁奇、寶石等把糖發到了騰訊音樂的辦公室裡。
音樂行業首個超級音樂娛樂嘉年華「TME甜蜜發糖節」由此拉開了序幕。
作為一場為期一周的「嘉年華」，「發糖節」期間，除了歌手們的甜蜜祝福之外，TME還聯合多個品牌，推出不同的線上互動，與網友們分享不同的「甜蜜」，給大家送上各種驚喜。
「嘉年華」三個字，強調的是快樂，是享受，是生活中奔忙的人們，在某一段時間內，集中到一起狂歡，暫時忘卻日常的煩惱，盡情享受眼前的快樂。而「糖」在中國人的習俗裡，寓意著來年「甜甜蜜蜜」。
2020年裡，人們的生活軌跡發生著巨大的變化，這讓我們對來年有著更多的希望，未來會不會越來越好沒有人知道，但我們至少可以用自己的方式創造出美好的想像空間。
「發糖節」的想像空間就在於，藉助多元化的新媒介手段，平臺、用戶、音樂人和品牌形成了一種跨行業、超時空的聯動，線上和線下、音樂人和受眾、品牌和平臺用戶，彼此共享「甜蜜」，傳遞「價值」，由此建構出了一個類似「嘉年華」那樣的多維立體場景。
在這個場景中，音樂成為維繫各方的紐帶，傳遞著共同的祝福。
02 「發糖」背後，是屬於音樂行業的「雙十二」
「發糖節」的落腳點是12月12日。兩年前的12月12日，騰訊音樂在紐約證券交易所成功上市，成為國內第一家在海外上市的網際網路音樂公司。
騰訊音樂上市的兩年，是中國網際網路音樂場景裡聽眾付費意識不斷提高的兩年，也是新音樂生態基礎建設最快的兩年。
過去的兩年來，騰訊音樂在線音樂付費用戶量翻了將近一番，從2018年第三季度的2490萬增長到2020年第三季度的5170萬，同期的在線音樂的付費率則從3.8%增長到了8%。
付費率的增長，對於中國音樂產業而言當然是一大利好。對於音樂產業來說，付費是生產的動力，付費用戶的不斷增加，將會推動音樂生產的不斷發展，從而改變華語樂壇給人留下的長期停滯不前的印象。
儘管內容品質仍然有待全面提高，但音樂產業重現活力是不爭的事實。一個例子是，圍繞「音樂內容」，平臺已經從聚焦存量市場的局限跳出來，把資源投入到新供給上。為此，騰訊音樂先後和索尼音樂、環球音樂合作建立新廠牌，挖掘本土新聲力量，並推向國際市場。
另外，基於網際網路所建立的音樂人服務體系也日趨完善，年輕人正在騰訊音樂平臺上不斷創造著新的內容。2020年第三季度末，騰訊音樂人平臺入駐的音樂人數量以及上傳到平臺的音樂作品數量均獲得三位數的同比增長。這些音樂人創作的新作品，已經成為中國音樂產業的活力之源。TME旗下QQ音樂S製造不斷創造新歌爆款，酷狗音樂不斷完善音樂人扶持體系與生態，輸送新聲助力音樂人成長，酷我音樂也以「樂動計劃」加速優質音樂人孵化。
更重要的是，圍繞新技術、新媒介和新供給，騰訊音樂正在嘗試為音樂市場拓展出更大的空間。2020年，從長音頻戰略的發布，到融合線上與線下現場的TME live落地，從布局音樂公播領域，到投資未來演出黑科技與新體驗的虛擬演出服務商WAVE，音樂的生存空間已經獲得了前所未有的拓展，音樂新基建基本完成。
在這樣一個大趨勢下，「發糖」既是騰訊音樂對自我發展的階段性定位，也是網際網路音樂現狀的新註腳：
音樂行業正在告別過去，苦盡甘來。
03造節，音樂進入「新消費」時代
搖滾天后雪莉爾·克魯（Sheryl Crow）曾說過一句話，沒有人消費，就沒有人願意生產。在傳統音樂消費場景已經崩盤的情況下，通過合理的消費，來建立一個健康的內容生態，是網際網路音樂新生態的當務之急。
如果說21世紀前十年，是傳統音樂市場崩塌的十年，那麼21世紀第二個十年，則是音樂新市場重建的十年。從2014年QQ音樂推出「數字專輯」開始，基於網際網路的音樂消費進入了一個艱難的爬坡期，並終於在新十年伊始，讓人看到曙光。
市場預測，在2020年，Z世代群體佔據整體消費力的40%，從2020年開始，Z世代群體，將逐漸成為新消費的核心，他們對待音樂消費的態度，決定著產業的未來。令人欣喜的是，騰訊音樂發布的數據顯示，69.3%的國內Z世代（95-00後）受訪者願意為音樂付費。
實際上，年輕一代在騰訊音樂旗下各大平臺上表現出了驚人的熱情。2020年第三季度，環球音樂旗下新生代音樂人Sunnee楊芸晴首張個人專輯《天氣：晴》獲得超50萬張銷量，新興偶像女團BLACKPINK首張正規專輯《THE ALBUM》銷量也突破了百萬張。
網際網路已經成為音樂消費的新平臺，TME live代表的在線演出則通過新技術為音樂消費拓寬空間，基於移動端的線上互動為音樂消費提供了新媒介的支持，而音樂人們在音樂消費復甦的刺激下，正在源源不斷的為我們提供著新的內容供給，而這些內容最後回饋到以Z世代為代表的新消費群體那裡。
2020年，新時代的到來有加速的趨勢。在特殊的時代背景下，線上娛樂場景獲得了前所未有的普及。
今年11月，林俊傑發行新專輯，與TME live合作，首次採用線上演唱會融合新歌首唱的宣發方式，50位身處全球各地的嘉賓齊聚一堂，藉助AR技術所打造的交互體驗讓觀眾們嘖嘖稱奇。專輯隨後在騰訊音樂各大平臺上賣出了超過69萬張，總銷售額超過1200萬元。
在這樣一個大背景下，「造節」是一個契機，是一個信號，提醒我們，音樂正在進入一個新消費的時代，下一個章節，應該是甜蜜的。
04未來，應該是甜的
音樂產業從跌至低谷到止跌回升的十年，走了十幾年。
隨著網際網路音樂完成了從免費到付費的轉變，隨著Z時代成為消費的主體，步入「新消費」軌道的音樂產業，也正在迎來更好的時代。
全球音樂產業持續回暖步履不停，中國音樂市場更得益於網際網路音樂的主推而成為全球最具活力的市場之一。在這個過程中，騰訊音樂扮演著重要的角色，它不但擁有全球單一市場最大的付費用戶，也是目前唯一公開盈利的網際網路音樂公司。
騰訊音樂的穩健發展，不但預示著中國音樂的未來，也為全球音樂市場提供著寶貴的發展經驗。
而且，走到新十年的中國網際網路音樂，正在被「黑天鵝」催促著駛上新的航道。原本正在發生巨變的音樂生態，看起來有「加速」的趨勢。線下音樂市場的停擺，讓我們失去了很多的樂趣，但網際網路音樂正在用自己的方式來滿足需要音樂的人們。
新媒介和新技術將會扮演更重要的角色，QQ音樂撲通社區正在連接更多的年輕人，酷我暢聽讓長音頻成為聽眾日常生活中的好伴侶，用戶在全民K歌或酷狗直播享受著快樂，年輕音樂人們通過騰訊音樂人展示個人才華，而TME live則讓演唱會打破了時空的局限，讓數以億記的用戶同時享受到美好的現場。而TME live上那些替用戶買單的Intel Evo、維他檸檬茶等品牌，也印證著所音樂作為內心的聖所，能撬動用戶的情感與共鳴，讓品牌更具溫度與生命力，由你音樂榜也實時反映著數億用戶的音樂愛好。TME本身就已經是一個全年無休的嘉年華。
音樂是甜的，有音樂日子是甜蜜的，「發糖」二字是音樂價值的一種具象化表述，也是我們對中國音樂行業未來美好的想像。
即將到來的2021年，或許仍然會充滿變數，但是，騰訊音樂和歌手們用一場「甜蜜事件」，在音樂產業經歷了過去十年的掙扎和復甦之後，在紛紛擾擾的2020年行將結束之際，提醒我們，音樂正在進入一個屬於新消費的時代。
未來，應該是甜的。
-全文完-