核心提示：兩大知名牛仔服飾零售商——美國 Lucky Brand 和荷蘭 G-Star 的美國分公司，近日相繼向法院申請了破產保護。
由於新冠疫情對零售行業造成的嚴重衝擊，兩大知名牛仔服飾零售商——美國 Lucky Brand 和荷蘭 G-Star 的美國分公司，近日相繼向法院申請了破產保護（Chapter 11)。
Lucky Brand
Lucky Brand 由 Gene Montesano 和 Barry Perlman 於1990年在美國加利福尼亞州共同創立，主營各類牛仔服裝，此外也生產和銷售運動服，外套和T恤等產品。品牌的風格注重獨立自主，張揚個性，為了與競爭對手區別開來，他們在牛仔褲上加入了各種特別的設計，比如破洞和撕裂設計等等。
品牌在上世紀90年代和21世紀初曾大受歡迎，但因為金融危機以及電商的侵蝕，Lucky Brand 的表現逐漸開始下滑。2013年12月， 美國私募基金 Leonard Green & Partners 以2.25億美元從 Fifth & Pacific（即 Kate Spade品牌原來的母公司) 手中收購了該品牌，並開始嘗試轉型，但是效果始終不理想。新冠疫情的爆發成為了壓垮 Lucky Brand 的最後一根稻草。
Lucky Brand 在申請破產保護的同時宣布，將會關閉旗下13家門店。目前Lucky Brand 在全美共有200家左右的門店，負債總額約1.82億美元。品牌的臨時 CEO Matthew Kaness 表示：「新冠疫情的爆發嚴重影響了所有渠道的銷售業績。儘管我們對門店重新開業後消費者的回歸保持樂觀，但就當下而言，我們的業務尚未完全恢復。」
Lucky Brand 還表示，會將其經營性資產出售給 SPARC Group，後者主要負責 Aéropostale 和 Nautica 等時尚品牌的運營。Lucky Brand 還與美國品牌管理公司 Authentic Brands 籤署了一項協議，後者將通過新成立的 ABG-Lucky LLC 部門收購 Lucky Brand 的所有智慧財產權。Authentic Brands 也是Aéropostale 和 Nautica 的品牌所有者。
Lucky Brand 還與 Authentic Brands 籤訂了一項備用收購協議，如果與SPARC Group 的交易因為特定原因無法達成，Authentic Brands 將會收購 Lucky Brand 的經營性資產。
G-Star 是來自荷蘭的牛仔品牌，由 Jos van Tilburg 於1989年在阿姆斯特丹成立。2019年，品牌的銷售額為6800萬美元，淨利潤為200萬美元。據報導，公司的負債情況並不嚴重，其在美國最大的債權人是其位於紐約第五大道475號門店的房東，債務金額為42.6萬美元。
G-Star 的發言人表示：「由於新冠病毒疫情的爆發，我們不得不加速發展線上渠道的戰略，同時實體門店的表現也受到了極大影響。為了適應這樣的結構性變化，我們必須調整在各個地區的零售渠道組合。這不代表我們會退出這些市場，而是要在自有門店，線上渠道和第三方合作之間達成平衡。我們正在對美國和瑞典的門店進行評估，我們的最終目標是保證一個規模更小，但是更加健康的零售渠道組合，以更好地適應現階段的市場環境。」
G-Star 的澳大利亞分公司也在5月申請了破產保護，當時品牌在澳大利亞共有57家門店，約200位員工。
G-Star 向《華麗志》證實了美國分公司破產的消息，但是表示中國地區業務將不受影響。
來源：華麗質