本報記者李昆昆 李正豪 太原報導
山西數據流量生態園近日正式落地山西轉型綜合改革示範區。《中國經營報》記者獲悉，位於太原市的山西數據流量生態園項目將由A股上市公司*ST天娛（天神娛樂，002354.SZ）及華陽新材料、上實集團、北投教育科技、萬向區塊鏈、晉民投等企業共同投資建設。其中，天神娛樂是該項目的牽頭方。
山西數據流量生態園是一個什麼樣的項目？為何能落在綜改示範區？天神娛樂為何能成為牽頭方？《中國經營報》記者在山西太原採訪到了天神娛樂負責數據流量業務的副總經理賀晗。
成為「基礎能源」
《中國經營報》：山西數據流量生態園是全國第一個落地的數據流量生態園，打造這一項目的初衷是什麼？
賀晗：在以短視頻、直播電商為代表的流量經濟蓬勃發展的大趨勢下，數據流量正成為企業的新型生產要素以及地方社會經濟發展的重要驅動力量。在流量成為驅動力以後，大量企業開始逐步用流量的方式進行網際網路的傳播，來進行品牌的推廣、用戶的獲取。我們能看到，從2009年到2019年，網際網路流量的成本幾乎每年都有大幅的增長。我們統計了一下，過去10年差不多增長了10倍。整個市場規模也從2015年的2000億元，達到了今年的8000億元。正如大家提到的：「現在的網際網路已經像水、電和基礎的基建一樣，成為了企業發展的非常基礎的一個環節。流量在整個業態裡，成為和水電、煤電一樣的一種基礎能源，缺少這個能源，商業活動難以運轉。」因此，我們公司一直在考慮，如何利用自身的優勢，為客戶打造價格更低的流量成本。
《中國經營報》：為什麼在山西落地這樣的項目？
賀晗：大家都知道，山西綜改示範區成立3年時間裡，一直堅持總書記「在新基建、新技術、新材料、新裝備、新產品、新業態上不斷取得突破」的「六新」要求，堅持「轉型為綱、項目為王、改革為要、創新為上」，聚焦「六新」求突破，圍繞「六新」抓項目，堅定率先轉型發展，開啟了高質量發展的新徵途。正如在揭牌儀式上，山西省委常委、省統戰部部長徐廣國所說的：「這裡我們是一片勃勃生機，是一片投資的沃土。」綜改區對數據流量生態園高度重視，綜改區副主任李東洪在本次活動中強調：「綜改示範區將充分發揮先行先試改革創新的優勢，為數據流量生態園提供最優惠的政策，最優質的營商環境和全方位、全流程的優質高效的服務，確保項目落地生根、開花結果。」因此，本次活動的落地是綜改區和包括天神娛樂在內的多個投資方共同努力結出的碩果。
打造產業鏈
《中國經營報》：生態園項目如何通過制度設計，來降低流量成本，打造園區產業鏈生態閉環？
賀晗：生態園設立後，我們將牽頭，聯合華陽新材料、上實集團、北投教育科技、萬向區塊鏈、晉民投五家國內知名企業成立園區運營公司，通過運營補貼吸引抖音、快手的流量批發公司入駐園區，將流量平價轉給入園流量需求企業，同時推動綜改區相關部門儘快落實財政、稅收等優惠政策組合拳，形成獎補制度，以入園企業貢獻的稅收增量給流量需求企業流量補貼，在園區形成流量價格窪地，吸引流量批發公司和流量需求企業源源不斷入駐。同時，在園區構建為流量批發公司和流量需求群體服務的廣告策劃、精準投放、網紅管理等配套服務，配套金融、稅務、法律服務公司和投資基金，形成數據智能融合、產業鏈條完善、業態豐富、人才集聚的數據流量生態體系。
隨著相關業務生態源源不斷入駐園區，園區將吸引網紅達人、大學生創業人群、帶貨主播等各類新的社會階層人士會聚。本次籤約儀式，山西省委統戰部的加入成為一個創舉。統戰部在園區掛牌成立新的社會階層人士聯誼會和各類從業人員分會，為這一群體搭建了一個融合法律援助、教育培訓、行業自律等職能的「大本營」，實現了這一階層的社會認同，與園區產業鏈形成良性互動，達到「統戰服務於數據流量，數據流量助力統戰」的格局。
《中國經營報》：天神娛樂有一些數據流量相關業務，而且半年報中提到了「電競驅動遊戲、數據流量驅動實體經濟」的發展思路，本項目的落地對公司後續的發展意味著什麼呢？
賀晗：我們公司從上市以來，一直在數據流量領域布局，經過多年發展，基本搭建起了完整的數據流量生態體系。憑藉優秀的人才隊伍基礎、強勁的產品矩陣、成熟的內容生產機制以及全球化運營能力，持續打造電競遊戲和數據流量雙業務引擎，構築了遊戲運營與電子競技互促共進、品牌內容營銷與數字效果營銷多維推廣、自有流量平臺與移動應用分發同步增強的產品矩陣和流量生態。
從相關報導中也能看到，我們公司的業務基礎是很好的，但是在過去的發展中缺少有效的互動和協同，沒有發揮出應有的聚合效應。新管理層上任以來，一直致力於通過創新商業模式、搭建新的平臺來將公司各個業務板塊串聯起來，形成合力，體現出公司在數據流量產業鏈的整體競爭優勢。園區設立後，我們旗下的各業務板塊將成為第一批入園企業，為園區生態提供相應的業務支持，我們旗下的合潤傳媒將成為第一家入園的廣告策劃服務公司，初聚科技將成為第一家入園的流量精準投放公司。本次項目落地，就是希望藉助這個平臺，把公司現有業務有效整合，發揮合力，將公司打造成國內一流的數據流量全賽道平臺，能夠為所有客戶提供一站式、全方位的優質服務。
借力推動裂變效應
《中國經營報》：本次項目落地山西，能為當地帶來哪些變化？
賀晗：園區落成後，將為山西在發展新興產業、未來產業上搶灘布局提供強有力的平臺支撐。依託價格窪地效應與政策高地效應，園區將持續吸引全國流量資源向山西省跨區域集聚，驅動數字經濟等新業態不斷落地形成集群，帶動省內電商直播、數字文創、網紅經濟規模化產業化發展，賦能傳統農、貿、製造、零售業發展，助推鄉村振興。預計可聚集入園企業3000餘家，園區年均營業收入總額270億元，年均貢獻稅收總額30億元，促進新增就業崗位5萬餘人，成為驅動地方經濟提質擴容的強大引擎。
以兩家本地企業穗華物流園和晉商行為例，我們可以看到當地數據流量相關企業都能借力園區，實現業務的裂變效應。穗華物流園已經是國家型的物流樞紐、國家級智慧物流配送示範基地，形成了規模非常大的電商直播基地，為山西省農產品走向全國作出了重要貢獻。通過引入流量生態園，能將本地經濟擴展到全國，迅速做大做強相關業務規模。再如山西最大的短視頻MCN機構晉商行運營著全國1200多個微信公眾帳號，形成一個大的矩陣，總的粉絲量超過1.5億人；運營和孵化了30多個短視頻達人，總的粉絲數也超過了1.2億人。其中在抖音有9000多萬名粉絲，在快手有4000多萬名粉絲。通過入駐園區，可以發揮其流量資源優勢，服務園區企業，實現現有業務的快速突圍。
（編輯：張靖超校對：顏京寧）