隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術的發展和應用,近兩年來無線耳機的產量和產值處於高速增長勢態。2019年無線耳機產值達664億元,超過有線耳機產值兩倍以上。2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺,同比增長24%。真無線耳機市場主動降噪產品增速超120%,價格方面,整體而言,市場目前仍然更加青睞中低價品牌,銷量佔比超過一半。
無線耳機產值超過有線耳機兩倍以上
我國耳機產品產值持續增長,據中國電子音響行業協會數據,2019年總產值達985億元,較2018年增加11．80%。
隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術的發展和應用,近兩年來無線耳機的產量和產值處於高速增長勢態。據中國電子音響行業協會數據,2015-2019年,我國無線耳機產品產值不斷上升,有線耳機產值逐年下降。2017年我國無線耳機產值與有限耳機產值首次基本打平,之後無線耳機產值增長加快,2019年無線耳機產值達664億元,超過有線耳機產值兩倍以上。
無線藍牙耳機憑藉低延遲連接、降噪效果以及音質方面的提升,得到越來越多的用戶青睞。2019年,我國無線耳機的產值佔比達到67%,佔耳機產值一半以上比例。
2020年上半年無線耳機市場出貨量為4256萬臺
TWS(true wireless stereo,真實無線立體聲)耳機已經進入高速增長期,據IDC數據,無線耳機出貨量呈現飛速發展狀態。儘管經歷了2020年第一季度的低迷,但中國無線耳機市場隨後快速復甦。2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺,同比增長24%。
從最開始Airpods投放市場,真無線藍牙耳機逐漸開始出現在人們的視野中,耳機左右單元可以直接塞進充電盒中,真無線藍牙耳機讓用戶的佩戴體驗以及日常攜帶更加輕鬆;真無線藍牙耳機已經在逐漸取代一體式藍牙耳機,據IDC數據,2020年上半年中國真無線耳機佔比64%,同比增長49%。
真無線耳機市場主動降噪產品增速超120%
隨著TWS真無線耳機的迅速普及和快速發展,產品功能性和顏值也在不斷提升,市面上眾多TWS耳機呈現百家齊放的局勢。同時,在選擇一款TWS真無線耳機時,也將面臨著眾多的問題。高通在最新的《音頻產品使用現狀調研報告2020》中顯示,影響消費者購買無線耳機的因素首先是音質、價格和舒適度,其次是易於使用和主動降噪功能。
隨著消費者對於無線耳機主動降噪功能的要求,我國真無線耳機主動降噪產品增長迅速。2020年上半年中國真無線耳機市場主動降噪產品佔比30%,同比增長122%,增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產品配備主動降噪功能,未來主動降噪功能佔比將快速提升。
中低價品牌銷量佔比超過一半
從2017年起,蘋果AirPods掀起了TWS無線藍牙耳機市場的浪潮。2020年上半年中國藍牙耳機市場出貨量前三名廠商僅佔整體市場份額的37%,表明市場參與者斷增加,競爭激烈。隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟,市場進入門檻降低,大量廠商迅速湧入。其中,蘋果佔據18．1%的市場份額,華為、小米的市場份額分別為10．1%、8．3%。
價格方面,目前市場上TWS無線耳機的價格相差較大,有上千元的,也有幾百的;對比來看,由中國生產的TWS無線耳機價格更低些。根據市場研究機構Counterpoint Research調查數據,在疫情開始擴散後,受消費心理萎縮、網絡渠道銷售擴大等影響,以中低價品牌為中心的銷量大幅增加,100美元以下的銷售產品比重首次超過市場一半,佔56%。因此,各個巨頭都在瘋狂尋求中低端消費範圍的解決方案。
從無線耳機各品牌市場價格來看,蘋果AirPods系列售價往往不超過2000元,但是2020年12月推出價格突破4000元的AirPods Max,意味著蘋果進入了另一個全新領域。
未來隨著各大公司不斷推動真無線設備的創新以及技術的研發,無線耳機生產成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加,對數字產品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高,無線耳機市場的將不斷發展。
更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。