2012年，梅森馬吉拉（MaisonMargiela）創立了獨一無二的經典香水系列——「REPLICA」。與品牌的服裝設計理念相呼應，REPLICA香水同樣將充滿回憶與故事性的瞬間凝聚其中，並在此基礎之上完美地重現了那些生命中值得銘記的時刻。
12月12日，馬吉拉香氛官宣李宇春成為品牌的首位全球代言人，同時，還於上海的芮歐百貨打造了一個光影閃耀的MaisonMargiela香氛快閃店，並邀請李宇春參加一樓中庭的新年點燈儀式，點亮店內全球首棵Maison Margiela香氛樹。而本次的香氛快閃店則將延續一個月，於2021年1月7日閉幕，粉絲不僅能夠體驗試香，還可以製作獨屬於自己的客制化標籤。
總部位於法國巴黎的MaisonMargiela時裝品牌，由Martin Margiela於1988年創立，並被公認為「極具態度的前沿時裝屋」。它摒棄了單純的個性崇拜，將時裝演繹成了充滿富饒意義的藝術。從1994年推出「REPLICA」復刻系列時裝單品後，每一件「REPLICA」都完好保留了各自所擁有的個性與魅力，而在此之後延伸出的香氛系列，更是將這一獨特理念在嗅覺上進行了秉承。
「REPLICA」香氛凝聚著任何值得去銘記的珍貴情緒，訴說著藝術和故事，用藝術表達時尚的方式不斷顛覆著傳統美學的既定觀念，讓固守陳規的血液經過碾碎後在馬吉拉香氛中激發。而個性低調真實、從不循規蹈矩的李宇春，則與馬吉拉香氛的核心理念高度契合，同時她本人也是被馬吉拉香氛所吸引的一員，這次被選作首位形象代言人著實是眾望所歸。
在「REPLICA 復刻」香氛系列中，Lazy Sunday Morning（慵懶周末）收穫了李宇春的鐘愛。作為最熱門的一支香水，這款被暱稱為「白床單」的慵懶周末，以鈴蘭、鳶尾，以及白麝香的香調共同呈現，通過氣味詮釋出了被純白而潔淨的床單所塑造的慵懶周末的開始。李宇春之所以被它吸引，便是因為那充滿愜意與自我的香氣，能夠讓她回憶起不用早起的周末陽光好的早晨，感覺到全然的放鬆，並且還會帶來一些別樣的靈感。
不僅如此，今冬上線的MaisonMargiela典藏款香水限量禮盒還繼續維持了精緻詩意的極簡主義，以古典藥劑櫃作為靈感，把收集了經典氣味記憶故事的十瓶香水復刻珍藏於盒內，無論是買給自己、或是送給朋友，都能夠一次滿足不同場合的心情，喚醒封存已久的美好回憶並創造全新的獨特記憶。
除了前面提到的Lazy Sunday Morning（慵懶周末），限量禮盒內還有眾多銷量絕佳的香氛系列：彌散著炭烤慄子溫熱甘甜的By The Fireplace（溫暖壁爐）、伴隨爵士節奏享受雞尾酒與雪茄愉悅的Jazz Club（爵士酒廊）、帶有暖香誘人的咖啡氣息的Coffee Break（咖啡小憩）……更有一些小眾香水的組合加入，致力於共同打造屬於MaisonMargiela的「獻禮美學」。想要用香味復刻美好記憶，梅森馬吉拉香氛帶來的嗅覺烙印值得去深深品味。