這是一則來自英國超市Iceland在2018年聖誕的公益廣告,廣告是以動畫的形式呈現出來,通過極富詩意的語言講述一隻小猩猩突然造訪小女孩房間的故事,由奧斯卡影后艾瑪·湯普森配音,將一個溫情催淚的環保故事講述出來,呼籲人們保護紅毛猩猩及其棲息地(雨林)。同時,這則廣告作為超市在聖誕期間促銷活動的核心意指,目的是宣傳該超市承諾所有產品將不包含棕櫚油成分。短片具有極大的社會公益效應,一經推出便大獲好評,獲得千萬點擊量,短片獲46屆安妮獎最佳電視廣告。
從更深層次來分析這個廣告的話,廣告在片頭就提示觀眾思考:我家中有個小猩猩,我不知道該怎麼辦?其實同時在將小女孩的家和大猩猩的家進行了大量的類比:1、小女孩真的很想知道,大猩猩也一樣,它也很知道,但他們都不知道該怎麼做。2、小女孩家中有隻猩猩,而大猩猩的家也出現一個人。
廣告中出現的「類比」其實就是讓觀眾劃上「等號」。小女孩家中有隻猩猩,而大猩猩的家也出現一個人。劃等號的目的就是讓觀眾思考,當女孩的家被破壞了植物,玩具,洗髮水,小猩猩的家是不是也類似?植物,玩具。而且既然他們的家都被闖入者損毀,具體對比一下兩者的破壞力可以發現雖然這隻小猩猩的破壞力確實不小,但對比猩猩的家,其毀壞程度肯定沒法比。女孩和猩猩一樣,很想知道,誰闖進我的家,為什麼闖進我的家?但,真的只是一個人在摧毀猩猩的家園嗎……?
我們都可以看到是一整片森林,當所有觀眾透過小猩猩這雙眼睛看到這片黑暗的森林,這裡的潛臺詞其實就是:人類,整個人類,所有的人他們已經闖入我的家。因為所有人都在使用那些棕櫚油和洗髮水(棕櫚油製成),都在挖掘並破壞這裡可以利用的一切資源,可以說人類真的是把森林當成自己的家了。於是猩猩也做了同樣的事情,把女孩的房間當自己家啊。但人類能容忍猩猩如此這番折騰嗎?人類把整片森林都當作自己的家,但我們做的事情是什麼,砍伐植被,破壞生態。森林,是我們共同的、賴以生存的基礎……所以,我們還要容忍,還要繼續這樣下去嗎?
所以這個廣告告訴了我們:你拆了我(猩猩)的森林,等同於毀掉人類自己的家!這就是影片想表達的思想。
故事雖然簡單,但關於「闖入」,我們如何進入到猩猩的世界?就是從眼睛,去到直達內心深處,而且此時的對白,「我真的很想知道……但我不知道……」這些語句反覆出現,人類之所以出現環保問題,就是因為視角,我們只盯著自己自己的生活和利益,我們不想知道其他生命是怎樣一種生存狀態,也不在乎身邊的世界變成什麼樣子,所以導演不斷提示觀眾:環境保護,就需要感同身受。我們每個人都要去看,去想,去了解,去關注。
這樣一個簡簡單單的故事,可以傳播給大家的,其實很多。