泛娛樂、影遊聯動等各式各樣的跨界營銷，隨著遊戲市場的競爭日益加劇，已然沒有什麼可以阻止腦洞大開的遊戲人了。從肯德基、必勝客到王老吉、農夫山泉，遊戲企業都在開始跳出遊戲圈，試圖打破行業邊界。
最近，往事若茶與網易《鎮魔曲》手遊強強聯合，看似相距甚遠的兩個行業，卻能如此成功地聯動，很大原因在於能將兩個品牌之間的共同點無限放大，通過各種宣傳和創意活動，讓兩個品牌更深入人心。雖然過去也有許多遊戲跨界成功的案例，但迄今為止，還沒有像往事若茶×網易《鎮魔曲》手遊這樣成功展開深入合作的跨界聯名案例。
不同領域跨界聯合，深入觸達更多消費群
優秀的茶飲品牌有很多，可《鎮魔曲》手遊為何就選中了往事若茶，並與其品牌達成深度的跨界合作？是看中了往事若茶喜好創新的品牌屬性，還是看中了往事若茶不甘於平凡的品牌「野心」？事實證明，沒有誰不喜歡行走在行業前沿的品牌，又何況是頻頻現身於觀眾眼皮底下的往事若茶呢？
奶茶這一快消品本身的需求量大、隨處可見，具有一定的展現效果。而這個時候，遊戲與奶茶的合作不僅能實現遊戲和生活中的信息產生串聯，刺激用戶的反覆記憶，還能形成更加廣泛的遊戲傳播效果和認知度。
這就好比往事若茶與《鎮魔曲》手遊合作之後的關係，人們以後在玩《鎮魔曲》手遊之時，會聯想到往事若茶；同理，在暢飲往事若茶之時，又何嘗不是回想起《鎮魔曲》手遊。這種達成共贏的狀態，才是最好的合作模式。
除此之外，有著共同的消費群體，更能將雙方的合作粘度加深。往事若茶與《鎮魔曲》手遊的聯動能在全網引起轟動，與雙方的「巧思」合作有著一定的關係。因為，成功的跨界聯合中，一定是呈現出一種「你中有我，我中有你」的狀態。
往事若茶主要消費群體集中在18-30歲的主流女性，與《鎮魔曲》手遊的目標用戶群體有著極高的重合度。而在這個時候，再將用戶都喜歡的東西融合在一起，比如在線上打造遊戲主題門店，為玩家提供「玩遊戲」棲息之地的同時，也能滿足玩家喜好喝奶茶的一顆心，雙重滿足玩家的消費需求，自然能加深用戶的記憶點。
跨界營銷找準方向，現實和虛擬雙重治癒
打破傳統的思維模式，藉助跨界合作打通品牌的多方位營銷渠道，發揮不同品牌的效應，實現雙方利益的共贏，已然成為品牌宣傳的重要手段。但是，跨界營銷並不意味著任何品類的任何品牌都可以聯名合作，品牌要認清自己的定位，選擇與自己「志同道合」的品牌合作，才是重點。
從往事若茶和《鎮魔曲》手遊這次深度合作來看，可以讓顧客和玩家在現實和虛擬世界中得到「雙重治癒」，不就是一種非常好的合作狀態嗎？
在充滿《鎮魔曲》手遊元素的往事若茶配以暖黃色的燈光，享受TA為在秋冬之際量身訂造的治癒桂花仙飲；在《鎮魔曲》手遊的虛擬世界中，沒有暗黑風畫面、在野外時柔和舒緩的背景音樂的背景，人們被精細的畫面所吸引，為絕美的角色所陶醉。當這樣的現實世界和虛擬世界碰撞在一起，就是雙重治癒。
沉浸式體驗，現實版「遇見茶仙源」
一直以來，桃花源都是世人的嚮往之地。那裡「阡陌縱橫，雞犬相聞」又與世隔絕，堪稱人間仙境。儘管桃花源十分美好，卻沒有真實存在。但因為往事若茶和《鎮魔曲》手遊的跨界合作，為人們打造了一個溫暖治癒的「茶仙源」。
往事若茶×《鎮魂曲》手遊的茶仙源，雖然身處鬧市，這裡車水馬龍，人來人往，但因為往事若茶本身的溫暖和《鎮魔曲》手遊帶來的治癒感，讓這裡瞬間「遠離了喧囂的俗世」，仿若身臨現代版的桃花源。
二者的強強聯合，讓玩家和消費者在往事若茶能遇見治癒的茶仙源，從此開啟治癒之旅。就像往事若茶說的：「哪有什麼來日方長，有些事你現在不做，以後再也不會有機會做了。」又如《鎮魔曲》手遊所言：「人間神女治癒傷痛，往事若茶治癒心情。」在「茶仙源」中做自己想做的事情，不念過往，不負當下。
結語：
茶飲與遊戲行業的跨界合作，既可以吸引援用用戶圈子外的種子用戶，實現跨行業、全方位的營銷，又能充分發揮不同品牌的效應，讓雙方利益最大化，實現品牌間的互利共贏。往事若茶和《鎮魔曲》手遊此次跨界合作，可謂十分成功。
（責任編輯：張洋 HN080）