YouTube宣布新功能,幫助營銷商從在線視頻中獲利

亞馬遜8年創業經驗，從0到2000萬美金一手打造者，亞馬遜運營，團隊管理，投融資站外推廣，網紅營銷均有獨特見解！公眾號:跨境電商跨境屋

2020-08-12 18:21

疫情的出現讓一些消費者行為趨勢發生了改變，最明顯的改變為線上購物的風靡，不少技術大鱷都看好這個趨勢，並不斷投資。不管是Pinterest、Snapchat還是Facebook和Instagram，都為吸引更多品牌和企業的入駐使出渾身解數，做出改變，競爭非常激烈，而YouTube也坐不住了。

通過視頻廣告建立更強大的電商形象

YouTube 最近公布了其平臺的一些更新，以幫助營銷人員利用這次電子商務和在線視頻的增長趨勢。第一個更新是一種名為「直接響應」（Direct Response）的新廣告格式，廣告視頻下面有個「SHOP NOW」選項，選項的右邊有個展開按鈕，只要消費者點擊它，就能看見廣告裡的產品以及相關產品，還能看見價格。對於受到廣告吸引而想要購買產品的消費者而言，這個功能非常方便，對於品牌和企業來說，這種廣告形式無疑更有利於他們的營銷。

隨著企業開始重新營業，在YouTube上進行視頻營銷不論是對於線上銷售還是實體銷售來說，都是大有助力的，在YouTube的母公司Google發布的公告表示「70%的消費者是由於在平臺上看到品牌後才決定購買」。Google當然不會空口無憑，美國之鷹（American Eagle）旗下的內衣公司Aerie在2020年春季廣告大戰之前就使用了「直接響應」（Direct Response）這種新廣告格式，它們的報告顯示，使用之後，銷售轉化率比傳統媒體推廣高出9倍。該公司還報告說，與2019年相比，廣告支出回報率提高了25％。

如果要使用這種新的廣告格式，品牌和企業需要將它們Google Merchant Center上的動態與視頻廣告同步，他們還能在某些重點產品上加上一些促銷性的按鈕。

一種更具成本效益提高轉化率的方法

過去幾個月來，有限的營銷預算和其他關鍵資源的縮減使營銷人員承受了巨大壓力，但這並沒有阻止他們尋求更簡單、更具成本效益的方式來營銷。順應這個趨勢，YouTube推出了Video Action Campaigns（活動廣告系列），這個新功能可以使得品牌或者企業的廣告在視頻中適當的時機出現，它能夠更好地吸引優質潛在客戶、創造新銷量或提高網站流量。

通過再營銷和自定義受眾群體類型，覆蓋到搜索過與企業主品牌或產品類似的用戶，並激勵他們立即購買，他們不僅能在視頻中看到廣告，而且與Google視頻合作夥伴也會展示他們的廣告，同時網站首頁動態也會看到相關信息，而日後如果Google增加了新的廣告形式，企業主也不用再操作，視頻都會自動投放，帶來更多的轉化。這一新功能就很好地幫助了一家名為「Mos」的公司，幫助他們花1/3的錢就增加了30%的銷量。

增加引流途徑的透明度

在數字時代，其實企業主對追蹤轉化的確切來源而且了解到消費者完整購買途徑的過程並不總是很清楚。但現在YouTobe的品牌商可以直接從Google Ads歸因報告中評估他們在YouTube上的努力。這對於企業主來說有兩個主要好處，除了可以更好地了解Google廣告系列的引流途徑之外，還可以更好地計劃如何分配廣告預算以及要考慮使用哪些新工具。這可以幫助營銷人員節省更多的時間。

（來源：跨境屋）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。