繪本閱讀+優質菲教在線課,51Talk打造沉浸式英語學習新場景

2020年開年以來，51Talk交出在線青少兒英語賽道內首份整體盈利財報，其股價也在2019年12月至2020年2月底之間漲超400%。51Talk在財報和股市的雙高分成績離不開高運營效率實現的毛利率提升，在51Talk的2019年第四季度財報媒體公開會議上，51Talk聯合創始人兼COO張禮明表示，企業的造血能力和經營效率很關鍵，他特別提到，在開拓下沉市場的過程中，51Talk在繪本方面的切入，帶來了很高的付費轉化率和運營效率。

兒童繪本撬動廣闊下沉市場需求

兒童繪本自身就是一個對兒童家庭吸引力強勁的產品，在2018年，國內兒童繪本零售規模就已經達到約58億元（根據繪本在童書市場佔比估測），兒童繪本也成為了童書中最為火熱的品類之一。對於在線青少兒英語賽道企業而言，如何持續撬動寶媽圈層、實現低成本持續獲客是關鍵，因此，通過繪本通過內容實現在下沉市場的低成本傳播成為51Talk的一個重要切入手段。

（2018年少兒圖書市場規模達到234.59億元，兒童繪本佔比24.78%）

51Talk通過推出視覺有趣、內容豐富又非常具教育意義的少兒英語繪本，更多地與其K12在線一對一英語課程實現互補，形成一個課堂學習和課下鞏固拓展的閉環。與此同時，繪本也為51Talk開拓了在線菲教一對一課程以外的流量入口，為51Talk客戶流量池開闢了新的增長點，提供了用戶轉化基礎，使得品牌整體運營效率提升，獲客成本降低。

張禮明表示，51Talk有大量面向青少兒用戶群體的電子英文繪本售賣，以合理定價和高質量內容受到了用戶歡迎，並通過本身的高毛利率為51Talk整體毛利率提升做出了貢獻。而被繪本吸引的用戶，能夠通過高質量繪本了解到51Talk的教研能力與教學效果，他們轉化為在線課程用戶的可能性增大，進一步促成高付費轉化率。

精美繪本啟蒙英語學習興趣

繪本是國際公認「最適合幼兒閱讀的圖書」，與外教一對一課堂學習不同，少兒英語繪本內容可以結合音效、朗讀營造故事情境，再配合繪本單詞卡片和知識小遊戲鞏固情節內容，可以有效牽引孩子的學習動力，不斷激發學習興趣。

由於兒童的閱讀能力與認知能力存在個體、年齡等差異，繪本的分級閱讀也尤為重要。從2017年開始，51Talk就與Highlights等多個知名繪本出版社合作，引進逾千套全英文繪本讀物資源，並以藍思分級為標準，通過51Talk自身的研發與改編，將其與中國孩子的年齡和認知水平匹配，按照不同故事難度進行分級處理。

對於兒童來說，英語繪本閱讀不僅是學習英語的有益補充，也是啟蒙與閱讀鍛鍊等不可缺少的一環。兒童心理學研究認為，繪本能幫助兒童在欣賞圖畫中認識文字、理解文字，對兒童的認識能力、觀察能力、情感發育等能力發展的多個方面有潛移默化的影響。也就是說，繪本同樣是兒童認識世界的一個窗口，這就需要繪本內容的開發更加貼近現實。

以現階段為例，在疫情期間，人們對於野生動物、環境保護等方面話題的討論更為集中，51Talk也因此推出一些新的繪本，並在其中加入關於動物與環境相關內容，通過「綠色的世界」、「森林裡」等主題繪本，帶領兒童認識顏色、認識世界，認識動物的特長優點，培養兒童對自然的愛，喚起動物保護與環境保護意識，並幫助兒童從「英語繪本」的探索之旅中掌握人生道理。

（51Talk主題繪本部分內容）

教育企業具備商業和教育的多元屬性，51Talk的發展過程中體現了這兩種屬性的融合，一面是健康商業模型的形成，一面是對優質教育的不斷探索，包括對繪本等多種教學手段的開發，對「普惠教育」的推進。51Talk的成功講述了這樣一個道理，教育企業始終要回歸教育本質，優質的教育是培育下一代的要求，同時也是教育企業取得商業成功的要求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。