移動閱讀指的是手機等移動終端的閱讀行為，包含小說、有聲讀物、新聞等的閱讀。
根據運營模式的不同，可以分為付費閱讀模式和免費閱讀模式。
2019年移動閱讀行業月活達3.1億，其中免費閱讀佔比46%，相比較2018年擴大近18%，增長潛力巨大。
免費的前提下，移動閱讀APP充分釋放了用戶的閱讀需求，用戶對廣告接受度也較高，因此也成了廣告變現的天然流量池。
就小說APP的免費閱讀模式而言，用戶的付費意願明顯低於付費運營模式的用戶。
這部分用戶大都更願意通過時間付費、注意力付費等方式免費獲取電子小說的閱讀權限。
所以會員體系免廣告等手段的變現能力就會被削弱，廣告變現成為了免費閱讀模式的核心手段。
目前，小說APP的免費閱讀模式採用的兩種常見廣告類型為：展示類廣告和激勵式廣告。
展示類廣告一般位於開屏、推薦位、詳情頁、閱讀頁、Banner等位置，展示頻次高、曝光量充足。
不過由於廣告展示過於明顯，用戶規避廣告相對容易，所以每千次展示收益相對較低。
激勵式廣告相對展示類廣告一般會有更好的廣告收益，例如通過看視頻免廣告時長、金幣提現等福利任務，鼓勵用戶點擊觀看激勵視頻或參與廣告互動。
由於權益的吸引，這類廣告基本上都為用戶主動點擊，廣告曝光量和展示頻次相對較高，廣告效果和轉化相對較好，因此收益頗為可觀。
被窩讀書系統，有仿趣頭條、七貓小說網賺模式，瘋狂裂變，低成本迅速裂變新增用戶。
新手任務、日常任務、邀請獎勵等構成成熟的用戶激勵體系，實現激勵式自主推廣效果，提升用戶留存。