近年來，隨著消費升級，以90、95後為代表的新代際年輕人群，他們對美的無限追求，正引起高端美容品牌的強烈關注。為了以更具有吸引力的沉浸式IP營銷方式吸引年輕用戶對品牌關注，5月17日，聯名美少女戰士的ReFa 新品ReFaDOUBLE RAY（Red）在天貓小黑盒首發。
此外，為了滿足「顏控黨」的打卡需要，ReFa聯手天貓小黑盒，首次在全球嘗試場景IP營銷。5月16日——5月20日，ReFa x天貓小黑盒推出美少女戰士聯名款，於上海長寧來福士大草坪舉辦「為美而戰」主題快閃店。
ReFa新品天貓小黑盒首發，經典動漫IP+功效新品吸引年輕用戶種草
作為日本株式會社MTG的當家產品，ReFa起步於2009年2月發售的第一支美容滾輪。進入市場十年時間，經過多次迭代升級，ReFa逐漸成為「綜合美容理念」的代表性品牌。
ReFa在市場上的每次上新，都是一次以自我驅動的產品主動創新。為了給年輕用戶帶來更為深度的美學體驗，此次，ReFa聯手匯聚眾多時尚潮流年輕客群的天貓小黑盒，在平臺上首發ReFa DOUBLE RAY新品。
ReFa與天貓小黑盒本次獨家推出的新品禮盒為經典動漫IP美少女戰士的聯名定製版，從新品、訂製禮盒、快閃活動到周邊禮品，都環繞著與美少女戰事IP的合作開啟。
作為日本的人氣動漫IP，本次ReFa 攜手天貓小黑盒推出的美少女戰士聯名款新品首次在中國區首發。對此，ReFa品牌日方代表加藤女士表示，美少女戰士所繪畫的女性以及對美的畫像與ReFa一致，此次在中國區通過天貓小黑盒首發，「我們期待通過與天貓平臺以及最強勢的新品IP合作，打造新型美容體驗，把ReFa新品以及品牌倡導的『為美而戰』理念傳達給更多的消費者。」
此次ReFa在天貓小黑盒上發布ReFaDOUBLE RAY，也是其全新產品。考慮到年輕用戶目前對面部肌膚有著提拉緊緻的需求，ReFa的新款產品，注入了能夠實現面部兩側同步提升按摩的功效。
美少女戰士IP+ReFa全新功效產品的組合拳，讓ReFa在天貓小黑盒上直擊年輕人群嗨點。通過選擇天貓小黑盒首發新品，契合天貓新品戰略，ReFa本次發售的新品也受到了來自年輕用戶的種草喜愛。
打造主題快閃店，聯手天貓小黑盒ReFa這回玩個不一樣的
作為天貓新品官方頻道，匯聚全球大牌一手新品資訊的天貓小黑盒，自誕生伊始，便和品牌深度聯手，共創新品首發、限量、定製等多種創新和互動玩法。
此次ReFa DOUBLE RAY在天貓小黑盒上首發，為了讓ReFa新品在年輕用戶心中留下更為深刻的印象，除了在線上通過經典動漫IP+功效新品吸引年輕用戶種草外，線下，在5月16日——5月20日，天貓小黑盒攜手ReFa，在上海長寧來福士大草坪舉辦ReFa「為美而戰」美少女戰士主題快閃店。
美容專業小布親身上陣，為前來體驗的年輕用戶展示天貓小黑盒首發的ReFa新品；用戶在快閃店內感受ReFa新品的強力美容功效……聯手天貓小黑盒，ReFa在全球首次嘗試的全景IP營銷方式，讓年輕消費者在ReFa快閃店內，通過沉浸式的自助體驗，就可以一站式集齊ReFa新品的各項優先享用感受。
品牌上新首選天貓，這個小黑盒能給品牌新品帶來哪些驚喜？
中國年輕消費群體正在全面崛起，而以90、95後為代表的新生代年輕人，正是此次ReFa新品鎖定的核心受眾。
目前，越來越多的品牌新品，正通過匯集了眾多時尚潮流年輕消費者的天貓小黑盒，實現銷量增長。
在今年TOPTALK上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡為天貓掏出了三把重磅武器，其中最引人注目的就是新品首發戰略這一利器。
隨著新消費群體開始慢慢佔領國內消費市場，個性化和多元化的消費需求越來越明顯，更細顆粒度的商品被市場所需要。也正因於此，為了快速獲取年輕新用戶，激發品牌創新活力，越來越多的品牌新品，正通過天貓小黑盒這一營銷利器，為年輕消費者帶來更新鮮多元的新品消費體驗。
作為天貓新品官方頻道，以「來這裡，逛新品，第一時間新品盡在掌握」為宗旨的天貓小黑盒，是集內容和貨品供應於一身的新品首選頻道。成立以來，其已合作過大量全球知名品牌，製造過星巴克貓爪杯、Kindle泡麵蓋子、戴森捲髮棒等現象級新品首發事件，每次推新都為品牌和消費者帶來全新巔峰時刻。
此次，ReFa新品聯手天貓小黑盒，在全球首次嘗試場景IP營銷，相信，對於ReFa之後新品的孵化計劃以及如何快速圈攬年輕客群，必將起到深遠的探索和借鑑意義。
責任編輯： WY-BD