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最近三伏天,實在酷暑難耐。在00後小妹的安利下,居然刷起了一部愛奇藝的自製劇《漂亮書生》。
不看不知道,一看"夏"一跳。本以為是單純青春校園劇,或者高糖甜寵劇,萬萬沒想到,居然是一部集青春、甜寵、顏值於一身的,輕喜劇!而且這波「輕喜風」風力強勁,憑藉各方面實力籠絡了大批年輕受眾的心,成為這個暑期當仁不讓的"消暑神劇"。
《漂亮書生》表現卓越,上線僅19小時就在愛奇藝站內熱度突破了7000,上周又創新高7365;曾登上愛奇藝飆升榜、微博劇集熱播榜、貓眼網絡劇全網熱度榜、骨朵排行榜等多榜TOP1,抖音劇集榜連續三周TOP3。
那麼《漂亮書生》究竟如何憑藉「輕喜」品相在年輕群體中C位出圈的?
一、輕鬆劇情奠定"輕喜"基調
《漂亮書生》講述的是家境貧困女扮男裝的雪文曦、出身名門三觀正直的風承駿、假扮貴族樂觀獨立的雨樂暄、家境優渥桀驁叛逆的雷澤信,四個年輕人在男子學校「雲上學堂」發生的有趣故事。
故事從整體設定上就奠定了「輕喜」基調,"女扮男裝進入男子學校"這樣的設定註定會在陰差陽錯間發生一系列搞笑故事。在《漂亮書生》中可以說無論是主角們還是配角們,都輕喜感十足。
在劇中,「雲上四傑」自帶輕喜屬性。
雪文曦俏皮可愛、古靈精怪,寫的話本暢銷雲國,圈粉無數、男女通吃,腦內小劇場極其豐富,堪稱雲國當仁不讓的IP大神。考場上看錯座位圖鬧出了大烏龍,卻憑藉著一身才華讓男主刮目相看直接免初試進入了高等學府「雲上學堂」,從此在"師兄"與"風哥"間左右博弈,肩負著維繫宿舍和平的重任,更重要的是女子身份千萬不能暴露,於是睡覺不脫衣服、洗澡只能在雜物間。經常被心儀的風哥當成男子漢。
「官二代」風承駿,身為雲國貴族首領刺史之子,家世顯赫、才貌雙全,卻沒有半分紈絝習氣,妥妥一枚剛正直男。但居然會因為彬弟話本裡把自己寫成嘴角有顆大痣的樵夫而賭氣,還會在大射禮的小組慶功宴上讀兒歌。
看似風流不羈的雨樂暄在對金錢的喜愛上簡直和文曦像親兄妹,賺錢法子一口一個,作為中間商能和版權方談三七開,還能通過眾籌來賣話本,最厲害的還是那三寸不爛之舌,十足一個忽悠本悠,可能現實生活中就屬於那種"能把人賣了還讓人替自己數錢"的存在;武力擔當雷澤信,桀驁不馴,連救人都號稱是因為睡覺被打擾了,叛逆少年、傲嬌本傲,被子有種難以言說的味道,吹笛子像殺豬,卻成為劇中「發傳單」小能手。白天雲上堂生,夜間傳單大俠,網友紛紛表示:"雷兄一個人演了兩部劇"。尤其是「雷雨兄弟」同框時,劇情經常被人津津樂道。
除了主角和主線劇情頗具喜感,一眾配角也讓人印象深刻。
風院長實力呈現了"牛爺爺"的大型雙標現場,練就了獨家技能「一秒變臉」。入學考試上,風承駿當場揭露考場舞弊,前一秒還"看看這是誰家瘋孩子"的院長大人,得知其身份後,秒變笑臉,還口口聲聲"虎父無犬子";學生們提議一起去看流星雨,前一秒還板著臉訓斥眾堂生,當知道是風承駿提出時,嘴角瞬間上揚,堪稱「表情管理鼻祖」。
花魁穆小漫是雲國的絕色佳人,更是"學掌"韓勝智的青梅竹馬、心尖上的人,可是無巧不書,穆小漫偏偏迷戀上了「文彬」的才華,一路耿直地追隨著這份"因為女扮男裝所以不可能有結果"的感情;在感情路上與穆小漫境遇相當的痴情憨憨韓淑敏,風承駿就是她深眸裡的星辰,但是幾次策劃與風承駿出遊都未果,大射禮雖然下了賭注,卻因為風承駿贏了自家親哥韓勝智而高興得把錢打賞了潮掌柜。
一心崇拜孔夫子的衛朝輝,有事沒事就拜拜大神求保佑;「文彬」超級粉頭莫曉歡,以為「文彬」被風承駿欺負,看到風承駿握著「文彬」胳膊就一幅要開打的架勢,竟然大喊"你立刻給我放開那個男孩",逗笑了不少網友,彈幕紛紛出來附和。
無論主角還是配角,在雲上學堂這群可可愛愛的師生們,暖心又有趣,他們演繹的每個小故事都勵志又不乏輕快,使得《漂亮書生》成為了群像人物勾勒出的消暑喜劇。
二、迷惑營銷實錘"輕喜"畫風
酒香也怕巷子深,一部劇集要想出圈,內容和渠道缺一不可。
"一路相伴、積極向上"是《漂亮書生》傳遞的態度,"輕鬆追劇、消暑一夏"則是本劇打出的營銷宗旨。該劇以輕鬆搞笑的故事情節和人物設定傳遞著正能量的同時,一系列迷惑營銷行為,實錘了該劇的"輕喜"畫風。
1、二創:用互動的方式,聚合更大的腦洞
《漂亮書生》雖然不像歷史題材的世界觀那樣宏大,然而劇本創作也是編劇團隊耗費了長達一年半的心血打磨而成的,題材背景基於中華文化鼎盛的漢唐時期,對於觀眾來講故事背景並不陌生、易於理解,更容易衍生出自己對劇情的多角度解讀。愛奇藝深度挖掘了該劇的這一特質,放眼年輕人受用的軟體進行聯動,通過畫、寫、唱、聽等多維度創作形式撬動觀眾對於二創的積極性。
《漂亮書生》在開播後聯動當前大熱的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌發起一系列二創活動。翻唱大賽、話本創作等新穎的互動形式,讓更多年輕人對劇情和角色有了參與感,廣大網友大開腦洞,延展了「漂亮」的世界觀,也讓「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在與克拉克拉聯手推出的"克拉熱播現場"中,主演王瑞昌、陳奕龍空降直播間,與粉絲們互動聊天,向粉絲們爆料幕後趣事,大大拉近了該劇與觀眾之間的距離。
據不完全統計,活動期間參與互動的人數超過10w+,互動作品不計其數,這一系列活動使得該劇在年輕人中的佔位大大提升。可以說,《漂亮書生》的多維二創聯動,在精準垂直方面做到了極致。
2、黑話:用年輕的語言,與年輕人對話
歷史上出於文化習俗與社交需求,人們創製了一些行業隱語,也就是我們常說的「黑話」。如今,隨著網際網路的飛速發展,伴隨網際網路成長起來的一代人也創製了屬於他們的「黑話」。
作為「輕喜風」的《漂亮書生》,為了打破次元的壁壘更深度拉近年輕圈層,「黑話營銷」便成為了其一堂必修課。"nss、養火花、掉馬甲"這些詞在直播時難倒了四位主演,可正是這些詞彙,恰到好處地將劇情"翻譯"給了年輕觀眾,"漂亮書生擴列"成為了營銷中的一大亮眼舉動。
針對年輕化人群,從內容定位——到渠道選擇——再到打法創新,《漂亮書生》給出了一個新鮮答案,而從QQ群等渠道的互動反饋來看,這次嘗試顯然是成功的。
愛奇藝用行動證明了,走近年輕人其實沒有那麼難。
3、搞事情:聯動中國天氣,創新跨界消暑
8月13日,《漂亮書生》攜手"中國天氣"推出了一場席捲全國的"冰塊生存挑戰賽"。此次活動基於該劇"消暑"的內容特點,巧妙融合"中國天氣"品牌氣象服務科普能力,通過1+4全民直播形式,以"中國天氣"聯合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局,在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地,為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗。
《漂亮書生》將"輕鬆追劇、消暑一夏"漂亮地從雲端照進現實。《漂亮書生》主演更是親自下場寵粉,畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱聖禕四位"消暑大使"為自己pick的城市努力打Call,線上直播、抽獎,線下花式融冰,在12:00-14:00的兩個小時直播中,活動總觀看人數超122萬,獲大量媒體稱讚。通過寓教於樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識,實現了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創新。
這不僅是中國天氣首次和影視項目聯動,更成為影視行業營銷思路的一大提升。
4、寵粉:水與舟的關係,應該是種良性的互動
《漂亮書生》自開播以來,除了前文提到的二創直播和冰塊生存挑戰賽,主演們一直頻頻露面,互動從未間斷。開播當日主演王瑞昌在抖音上直播"削薯";自那以後一周,五位主演鞠婧禕、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍又聚齊在"雲見面會"上與粉絲互動,雖然鼻子受傷的宋威龍只有聲音出鏡,趕行程的王瑞昌下了飛機突然"插播式連線",但無疑展現了《漂亮書生》主創團隊希望傳遞給觀眾的滿滿誠意。
就在昨日晚間,鞠婧禕、宋威龍作為主演又空降了愛奇藝的聊天直播間,伴隨著劇集的互動雖然只是文字形式的呈現,但無論是劇粉還是藝人粉絲都在字裡行間流露出了熱情與喜悅,這正是《漂亮書生》想為年輕人輸送的價值所在——"輕鬆追劇,消暑一夏"。
這個暑期,不「漂亮」一下都不好意思出門了。
多形式二創矩陣、黑話擴列、冰塊生存挑戰賽、花式寵粉等一系列創新營銷方式,讓微博一開始就有的#漂亮書生是搞笑劇吧#這個話題持續發酵,坐實了《漂亮書生》「輕喜消暑劇」的實錘。而結合#全北京都在等雨#的熱度,雲上四傑更是變身「消暑四子」雪風雨雷,網友紛紛表示,"這波太可了"。
三、輕鬆風超前來襲,「消暑」全球
《漂亮書生》這股輕喜消暑風實在強勁,尤其是在年輕受眾群體中,可以用"颶風"來形容。雲合數據顯示,29歲以下人群成為《漂亮書生》流量主力,佔比高達93.1%,與以往劇集相比,圈粉大量19歲以下受眾成為一大特色,且平均每集受眾粘性高達30%+,顯示出超強的固粉能力。
來源:雲合數據
隨著劇情的推進,網友們快要坐不住了,"風哥到底什麼時候才能發現曦曦子的女兒身?""曦曦子今天掉馬甲了嗎?"成為廣大粉絲每日一問的問題。而在最新的劇情中,「文彬」一襲紅衣女裝又將給風承駿帶來多大的化學反應?風哥會不會繼續上演"睜眼瞎"?樂暄的瓜味道如何?加入吃瓜行列的雷師兄何去何從?正在路上的大結局,將成為廣大粉絲的救星。
這陣解壓輕喜風不僅在國內強勁,在海外颳得也十分「漂亮」。《漂亮書生》目前已確認發行至韓國,泰國,日本,美洲;馬來西亞於愛奇藝高畫質電視頻道上播出。同時已在愛奇藝國際版app全球同步播出,英,繁,馬來,印尼,越,泰,西,韓,阿九種語言翻譯字幕同步上線。
近幾年,愛奇藝自製劇出海逐漸成為常態,成為國劇走向世界的重要力量。此次《漂亮書生》成功走出國門,讓更多人看到年輕一代昂揚向上的精神風貌。
結語
全國高溫持續,消暑神劇《漂亮書生》持續熱播。或許這個夏天有太多讓人印象深刻的優質劇集作品,但集青春、校園、甜寵於一身的輕喜劇《漂亮書生》一定會成為這個夏天廣大網友和行業人士心目中別樣的存在。因為它不僅是"消暑神器",還用多姿多彩的趣味營銷,為行業帶來一陣新風。
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