12月21日,騰訊動漫和閱文集團首次共同亮相,舉辦了主題為「要想富,先修路」的創作者交流會。
2020年,騰訊動漫《一人之下》第三季、《狐妖小紅娘》的金晨曦和沐天城篇、《秦俠》、《我是大神仙》等7 部動畫新作上線 ,《一人之下》《狐妖小紅娘》真人影視化也在穩步開發。
同期,女性讀者的佔比也提升了5%。
在作品、作者和分成方面,2020這一年騰訊動漫給創作者的分成金額為1.3億元,新上線漫畫作品超過了2500部,平臺新增112個工作室/作者。其中,分給創作者的1.3億元,大部分來自內容付費。
眾所周知,頭部原創及小說漫改作品,是內容付費作品的主流。在騰訊動漫,小說漫改作品的佔比也在提升,市場頭部效應明顯。關於這一點,可以從以下這組數據看到:
2016年國慶檔期《靈劍山》漫畫作品進入付費,迅速躋身平臺頭部
2017年,27部漫改作品進入付費TOP100
騰訊動漫聯手閱文集團,在2018年正式開啟批量漫改合作
2018年,3部作品進入平臺TOP10
自此,每年有超過40部作品衝入TOP100
2019年,7部作品進入平臺TOP10
截止目前,騰訊動漫小說漫改作品近300部,80%作品人氣值過億
除了《鬥破蒼穹》《鬥羅大陸》,百萬收藏小說漫改作品還有《武練巔峰》《全職法師》《從前有座靈劍山》《女子學院的男生》《最強反套路系統》等13部作品
截圖自騰訊動漫2020小說漫改閱讀報告
這也就不難解釋,為什麼在今年的創作者交流會上,騰訊動漫在堅定支持原創動漫發展及加大動漫IP開發力度的基礎上,聯手閱文集團啟動了300部網文漫改計劃。
騰訊動漫和閱文集團將對創作者開放多種合作模式,共同推進300部閱文集團小說的漫改,漫改名單包括《大奉打更人》《大周仙吏》《第一序列》《紹宋》《天啟預報》《萬族之劫》《問丹朱》《小閣老》《餘生有你,甜又暖》等。
騰訊動漫和閱文集團希望進一步對有條件的好故事、好內容進行「深加工」,通過漫改實現從文字到視覺的跨越,為後續影視、遊戲等形態的開發奠定視覺基礎。
「閱文集團基於閱文集團對IP的深度理解和系統運營,與原著作者交流探討,篩選適合漫改的網文IP,並與騰訊動漫一起做好內容把關;而騰訊動漫將發揮其原創國漫旗艦平臺的優勢,結合多年的用戶經驗,保證創作者收入及作品影響力,雙方共同推動網文IP的漫改進程。」騰訊動漫業務部總經理、閱文集團業務負責人、騰訊影業副總裁鄒正宇表示。
目前,鄒正宇已整體管理騰訊動漫及閱文集團,希望進一步打通內容源頭的「任督二脈」,讓動漫業務的整個效能和產能都能上一個新的臺階。
而關於這300部作品的篩選、開發路徑、合作模式,三文娛也做了一些了解。篩選邏輯如下:
從2010年後上線的,至少進入了精品館的,未授權的作品中,篩選了7000多部作品
將這7000多部作品,根據男女頻、大題材和小題材做三級分類
再將作品按照名稱、作家、作家等級、字數、籤約站點、連載完結狀態進行基礎信息整理
然後,整合作品內容標籤和基礎數據,建立漫改IP池
最後,篩選了300部網文作品進入漫改計劃。騰訊動漫專業編輯和IP製作人團隊,根據這300作品的內容給予判斷,以漫畫、動畫、影視、遊戲、衍生品五大賽道規劃作品後續的創作與開發方向,和創作者或工作室合作。創作者或者工作室,則根據自己所擅長的領域與意願投入到原創漫畫或漫改作品的創作。
合作的模式,是開放的。開放的內容,包括漫改作品的稿費和分成、漫改作品的後續權益開放合作,以及推進對看好製作公司的資本合作。而漫改作品的稿費和分成又分為三種:純稿費,稿費+分成,純分成。
值得注意的是,原創漫畫依然是騰訊動漫大力發展的一個方向。原創漫畫將以「差異化、高概念、好人設」三個標註推進。因為在後端IP開發中,角色的形象以及用戶對角色的喜愛,會提高IP在後期授權的概率,更容易得到ToB端合作夥伴的認可。漫改作品,則會以「高還原、快更新」等指引;精品佳作的引入,會側重「大頭部、多品類、微創新」。大頭部,是指《鬥羅大陸》這類作品。在未來的中國漫畫市場,原創、改編和引入作品,或成一個三分天下的局面。
商業化方面,2020年,騰訊動漫也完成了商業模式升級。即,從單一到多元,收入結構更加完善,涵蓋商業發行、IP授權、商品化、綜合業務等方面。其中,IP衍生商品已拓展進大眾的衣、食、用、行、玩上,商品化的營收規模對比去年增長300%。
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