文|AI財經社 徐曼菲
編輯|王曉玲
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對於B站老用戶來說，"2233娘"就是「小破站」的象徵。但是，上周末，有用戶打開B站時發現，首頁的「2233娘」不見了。去掉「2233娘」的開屏，只剩下了一個小電視，和一行「你感興趣的視頻都在B站」。
左邊 修改後，右邊 修改前
這件小事在網上引起軒然大波。有人認為，「2233娘」的消失可能源於兩個姑娘「衣著暴露」。此前，開屏「2233娘」去掉「乾杯」，也被外界解讀為因為隱含教唆未成年人喝酒。
對於上述揣測，B站官方並未作出回應。6月6日，B站曾就「2233娘」的消失在知乎問題下公開表示，「2233娘」只是短暫的消失，目前「22」和「33」正在形象升級中，8月16日將會以新的面貌與大家相見。
但回應並未打消用戶的疑慮，B站答案留言下就有用戶擔憂，歸來的「2233娘」會越穿越多。還有用戶質疑，為什麼升級前不能保留原來的「2233娘」，突發的下架讓許多用戶不能接受。
B站的官方「姑娘」
不了解B站的人，可能很難感受到「2233娘」對於B站用戶的意義。她們就像吉祥物一樣，陪伴著老B站人走過成長歲月。
「22」和「33」是B站官方的「站娘」（也被稱為嗶哩嗶哩娘/bilibili娘），2010年時B站舉辦了一個「bilibili娘投票活動」，在最終的投票結果中，由於22號和33號作品同時獲得最高票，雙方不分上下的情況下，B站官方便同時收了這兩個姑娘，並以作品編號「22」和「33」命名。
自此，「2233娘」作為代表B站的二次元角色，出現在各類官方活動與作品中，也成為大家衍生創作的對象。
有用戶反應激烈，認為消失了的「2233娘」預示著B站正在去二次元、ACG化，這也使得B站的開屏變得和其他app的頁面無差。有人在B站新的頁面基礎上P上了廣告，並譏諷B站未來會變得和微博一樣商業化。
實際上，老用戶都不喜歡變化。以早期的Facebook為例，每進行一次改版，都會遭遇用戶反對。為了表示抗議，用戶甚至組建了一個反對改版小組，有意思的是，Facebook創始人扎克伯克和許多高管也加入了這個小組。
此前，每次B站在商業化的路上邁進一步，如在《Re：從零開始的世界》、《火影忍者》等五部作品開頭加上了2233娘表情包等貼片廣告。就遭到了B站用戶的大量反對。在知乎「如何看待嗶哩嗶哩曾承諾永遠不加廣告，而現在卻在加了貼片廣告？」問題下，不少用戶都在譴責B站添加廣告的行為，這也引發了B站CEO陳睿的關注。
陳睿親自在知乎問題下作出澄清，加廣告是應版權方要求，不得已而為之，並向全體B站用戶道歉。他承諾，未來再出現類似的情況，B站會提前一周發布公告，如果用戶不接受這種可跳過的廣告，B站寧可不上線番劇。
回答最後，陳睿就「B站是否變質了」給出答案，「b站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。」
在這種近乎「滿分公關」的回應下，關於新番貼片廣告的事才算告一段落。自此直至2020年，B站再也沒有出現過貼片廣告，這在視頻平臺都在變相插播廣告的環境下，算是一股清流。
走出烏託邦
在上一次B站開闢生活區之後，便已經有大量質疑的聲音跟隨，如今生活區已經成為B站兩個大區之一，扛起了B站流量之王的大旗。以去年B站百大up主為例，有34位來自生活區，佔據名單的1/3，位列所有大區第一名，甚至蓋了傳統大區遊戲區一頭。
圖片來源/ DT財經
生活區內，諸如不要笑挑戰、不怕辣挑戰、不要做挑戰、倒放挑戰、猜歌名挑戰、猜明星挑戰、虛擬男友/女友等具有一定趣味性的主題視頻，曾在B站上被批量生產，不少視頻獲得了超百萬的播放量。此外，以敬漢卿等為代表的土味作死挑戰，也在B站出圈背景下受到熱捧。
播放量被抬高的同時，生活區批量、重複性的主題也引發了部分用戶的反感，有用戶認為生活區內容質量不高，最容易水視頻。「每次都是xx挑戰，一個up拍火了，就一堆人跟著做……都快看吐了！」走向大眾文化的B站，也被認為是背離了二次元文化的底色。
但這並沒有阻止B站在出圈道路上的腳步，從籤約馮提莫等國民直播網紅，到舉辦B站跨年晚會，再到《後浪》宣傳片推出後引發輿論洶湧討論，B站在出圈路上步子越邁越大。我們甚至可以斷定，未來的B站不會僅是一個小眾的烏託邦，種種行為都展現了B站想要做中國YouTube的野心。
出圈，對B站帶來的商業效果是顯著的。根據B站披露的2020年一季度財報數據，B站平均月度活躍用戶人數（MAU）達到1.724億人，同比增長70%；每日活躍用戶人數（DAU）達到5058萬人，同比增長69%；平均月度付費用戶人數（MPU）達到1340萬人，同比增長134%。
另外，用戶停留在B站上的時間也在拉長，一季度用戶日均使用時長達到87分鐘，環比增長10分鐘。陳睿認為增長的原因，一方面是疫情假期帶來的紅利作用，但更重要的是，B站長期以來在內容生態、社區體驗及品牌打造等。
「明顯感覺是，彈幕質量沒有以前高了。」一位老B站用戶告訴AI財經社。他表示，只要自己關注的ACG部分還在，就不會轉移其他平臺。