孵化IP第一年,優酷少兒即聯動多方合作,「傑力豆」怎麼做到的?

（原標題：孵化IP第一年，優酷少兒即聯動多方合作，「傑力豆」怎麼做到的？）

元旦假期,長春市民們又多了一個可以打卡的好去處。由阿里大文娛優酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的傑力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴寒前去觀看。

足有近4米高的粉紅糖果機器、俏皮賤萌的傑力豆公仔、各式各樣的燒杯、燒瓶……作為傑力豆IP第一場線下IP主題展,這個名為夢幻糖果製造所的潮流展,自12月21日在長春力旺廣場一經展出,就成為了長春粉絲朋友圈中當仁不讓的「網紅」。

在IP概念火爆的當下,這個喜歡吃糖、搞怪俏皮的傑力豆,憑什麼破圈成功贏得了年輕粉絲們的一致喜愛呢?

優酷年度熱度第一動畫《傑力豆》,成為IP界新晉網紅

2019年年初,一部搞笑解壓的動畫作品《傑力豆》登陸優酷平臺,憑藉著賤萌、新潮的畫風與幽默的劇情,很快便躥升為優酷熱度第—的動畫IP。

作為優酷打造的原創動畫劇集作品,《傑力豆》講述的是傑力果果、傑力肉肉、傑力喬喬、傑力波波四個小夥伴努力追尋糖果的故事。劇情流暢、畫面感—流、製作水準精心,讓這部作品一經上線就虜獲了全年齡段受眾的芳心。第一季上線90天,就創下了優酷獨家站內播放量突破12億的新紀錄。

去年7月份,《傑力豆》第二季在暑假檔上線優酷後,僅7天播放量便破億。破億速度超越《小豬佩奇6》、《倒黴熊》等知名IP。目前,《傑力豆》系列在優酷獨家播放量已經突破了40億。

與大部分定位於學齡前兒童的動畫作品不同,《傑力豆》的目標觀看人群是12歲——24歲的年輕人,標榜個性、內心正能量的他們,是亞文化的主流推崇者。作為一部輕鬆治癒正能量的小短片,《傑力豆》中逗比搞笑的劇情內容,以及傑力果果、傑力肉肉、傑力喬喬、傑力波波這四個賤萌的主人公形象,成功吸引了這部分年輕人群。喜愛這部動畫片的他們,成為「自來水」,在全網安利這部難得的以年輕人作為目標觀看人群的新潮動畫。目前,#傑力豆#相關微博話題總閱讀量已超過2億。

傑力豆IP受認可,孵化第一年即落地線下IP首展

為了讓更多年輕受眾群體近距離感受傑力豆的神奇魅力,2019年歲末,優酷少兒攜手長春力旺集團,於12月21日到2月23日,落地長春力旺廣場舉辦首場傑力豆線下IP展。據悉,該IP潮流展是由國內一線IP展設計團隊操刀並打造的全新「夢幻糖果製造所「線下主題展。作為傑力豆IP線下首展,從人物、造型、角色、場景、網紅打卡點設置……全方位基於傑力豆IP品牌豐富的Style Guard基礎,同時又再創造了獨特的線下互動打卡體驗。

據了解,此次傑力豆IP主題潮流展,將會陪伴長春粉絲連續度過聖誕、新年、春節、情人節一系列節日,並持續不斷地結合不同節慶主題,推出線下商業場景活動。

清晰洞察IP受眾的獨特主張,傑力豆深知與80後、90後不同,95後的消費群體,憑藉著獨樹一幟的消費習慣,與「老一代」形成明顯區隔。思想更開放多遠、更加貼近時代潮流,也更加注重自我個性表達的這一代,追求新鮮有趣、個性化以及人格化的IP形象。不過,縱觀目前大部分的動畫IP,我們卻看到,很多動畫IP品牌方創造的動畫,只留於表面,卻疏於內涵。他們用「討好」的姿態迎合年輕用戶,雖然動畫劇情看似熱鬧,人物形象 「炸裂」,但是因為傳達的IP主旨難以與年輕受眾群體形成情緒共振,無法讓這部分人群成為他們真正的目標消費用戶。

清晰了解到95後消費群體真正訴求的優酷,隨著動畫IP消費熱的不斷攀升,孵化了踩在這部分群體「嗨點」的原創動畫IP——傑力豆。在內容打磨紮實的基礎上,依託於亞洲一線製作團隊,解決了大部分動漫作品低幼向、粗製濫造的問題, IP動畫內容打造出了國際級優質動漫水準。

不過,對於95後消費群體來說,優質的動畫內容僅是吸引他們觀看消費的一個方面,如何從情緒上與其共振,憑藉著「趣、萌、暖、拼、奇」這五大人設特點,優酷打造的#傑力豆#四兄弟,擊中了12歲——24歲年輕目標觀看群體的心。

對於一個成功的IP來說,應該具備以下屬性:強視覺辨識力,用戶樂於分享參與,IP內容有溫度有營養,以及能夠引爆流行。和市面上低幼的動畫IP人物形象不同,外形如一粒小糖豆的傑力豆,鬼馬搞怪的人物形象,從視覺上就給人以強烈衝擊,並讓觀看者能留下深刻印象。此外,傑力豆聰明愛做惡作劇的獨特人物外在表達,也吸引著同樣追求個性、與眾不同的年輕人。而其最特別的「只認糖」,時時刻刻談條件的「Badboy」人設價值觀,也激發了年輕群體普遍價值觀共鳴。

好的劇情內容、獨特的人物形象以及直擊人心的IP價值觀內核,為傑力豆IP吸引年輕目標受眾群體消費,打下了堅實基礎。

多方聯動賦能IP,持續不斷地衍生+聯名動作,打造傑力豆孵化共振

作為傑力豆IP的出品方,有吸引人的IP後,優酷並沒有單純地消耗傑力豆IP,而是不斷提升用戶對傑力豆IP的體驗和互動感,為用戶創造關於傑力豆IP的新內容。

作為一個具有人格化的IP形象,運動向上的傑力豆四兄弟,也受到了很多高校大學生群體的喜愛。因此,在此次傑力豆IP主流潮流展之前,為向大學生群體推廣更為健康的生活方式,藉助CUBA(中國大學生籃球聯賽),傑力豆深入全國大學年輕族群。在這之後,還通過聯合杭州馬拉松,作為官方合作動漫IP,聯名推出如頭巾、髮帶等聯名款裝備,通過此舉,優酷將傑力豆運動向上的IP形象進一步對外傳導。

為讓傑力豆潮酷的IP形象,更深入地佔據年輕目標消費群體心智,在阿里魚長隆動漫音樂節上,傑力豆破界二次元的年輕群體,並和皮卡丘、吃豆人等眾多國際動漫形象一起深度互動;在此之前,在北京的地標潮流打卡地——三裡屯,傑力豆的IP特展在三裡屯24小時三聯書店舉辦,讓具有潮流態度的年輕群體進一步了解到了傑力豆的魅力。

除特展外,為給傑力豆IP帶來更多曝光,傑力豆IP在去年還嘗試了跨界合作,創作了大量IP衍生品,與張佔佔、coookie9等多位合作夥伴共同推出傑力豆聯名產品。

如攜手青年藝術家張佔佔,打造成人世界的治癒童話,推出「嗨,你好」、「不要打擾我的美夢」、「歡樂糖豆」三款主題聯名手提袋。通過與青年藝術家的跨界合作,為傑力豆IP形象對外廣泛傳播創造了更多可能。

在合作夥伴的選擇上,考慮到餅乾這一快消品和親子、少兒天然具有密切關聯,因此,傑力豆還與知名網紅餅乾品牌coookie9合作,推出了麻辣花生曲奇、巧克力海鹽曲奇「傑力豆+Coookie9「聯名餅乾產品。

此外,傑力豆還有這就是街舞聯名毛巾以及正在嘗試中的主題盲盒等傑力豆衍生品。

多款聯名產品的推出,進一步拓展了傑力豆IP的粉絲受眾群體,也賦予傑力豆IP更多活力,同樣也培養了傑力豆IP的商業消費價值,掀起新的動漫IP消費熱潮。

為給傑力豆IP帶來更多賦能,除一系列線下活動打造和製造跨界事件外,優酷還聯合阿里各大BU為傑力豆IP破圈提高聲量。

如聯合盒馬,聯名打造傑力豆棒棒奶酪、迷你南瓜、鮮奶刀切小饅頭等產品,目前這些聯名產品已在盒馬全國150+家門店同步上架銷售展示,據悉線上、線下都大受歡迎,銷量直追一線同類品牌。

另外,傑力豆還聯合阿里拍賣,以藝術品聯名跨界的形式,拍賣帆布包、版畫等傑力豆聯名作品。據悉,後續阿里拍賣還將繼續拍賣幾十款傑力豆聯名的不同產品,如香薰、手鍊、殼子等。

在此次長春力旺廣場舉辦的傑力豆IP「夢幻糖果製造所」主題潮流展上,在12月21、22日展會揭幕當天舉辦的「傑力豆杯青少年才藝表演大賽」, 阿里文娛、優酷少兒、優酷直播作為合作媒體支持也同步參與,與合作方力旺廣場共同為用戶打造了更好的服務體驗,為傑力豆IP形象的廣泛露出創造條件。同時,活動展期間,同步引入高德為傑力豆IP展提供出行支持。長春市民在活動期間,打開高德地圖搜索「傑力豆展」,打車往返力旺廣場可以立減5元。

優酷期待攜手更多合作夥伴,打造傑力豆IP新內容

此次傑力豆IP主題潮流展,是在以往特展、跨界合作的基礎上,對傑力豆IP系列衍生進行全面展示和互動的又一次成功嘗試。通過傑力豆粉絲自來水傳播,我們看到,傑力豆 IP形象在潮流展上,受到了不同年齡段以及不同家庭的歡迎。傑力豆IP也通過第一次舉辦線下展,在短時間內微博及相關社交指數大幅增長。

作為給孩子們的新年禮物,在傑力豆IP主題潮流展展出期間,也就是今年的1月18日,優酷將在寒假檔同步推出傑力豆動畫第三季。同期,優酷將繼續通過寶寶巴士、地鐵、機場等公共運輸網的多點分發,增加傑力豆IP曝光率,提高其IP聲量和影響,增加其社交擴散。

除了通過動畫片繼續提升傑力豆全網聲量外,為使傑力豆IP形象今後持續擴大曝光,在此次於長春成功舉辦了傑力豆IP主題潮流展後,據悉,未來,傑力豆還將在一二線城市地標位置,連續展出傑力豆IP主題潮流展。

優酷方認為,通過類似連續IP線下展的呈現,在一二線城市地標型商業空間,傑力豆IP在線下場景不斷地進行再創作,讓傑力豆IP形象內容更加豐富。優酷也希望能夠有更多在不同領域上有創造力的合作夥伴,加入到再創造和豐富傑力豆IP形象的團隊中。

為撬動多元市場,讓傑力豆IP產業勢能進一步增加,優酷也期待及歡迎快消(如糖果、紙巾、飲品)、母嬰等更多的合作夥伴們加入,以及與運動、服飾等IP圈內更多玩家聯合發聲,大家共同投入資源,通過IP向內容再創造,進一步把傑力豆的IP形象打造地更為完整、豐富。而阿里經濟體生態也會整合資源,協同更多場景與服務,與眾多合作夥伴,聯動為傑力豆衍生產品提供銷售方面的支持。

在打造傑力豆IP時,憑藉著一整套緊密打造成熟IP的邏輯,優酷為傑力豆IP成功破圈賦能。同時,優酷也歡迎更多的,有IP創作能力的專業合作夥伴,共同實踐這種快速IP品牌化、IP孵化過程。通過多品牌共創IP商品及IP捆綁,加持品牌更好的營銷創新。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：付曉萌_NB7161