作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
9月20日，湖南衛視攜手植物醫生，推出了一檔娛樂綜藝節目，並在節目中發布最新產品——植物醫生石斛蘭眼霜。
在本檔節目中，植物醫生從內容把控到舞臺設計，都積極參與建議，完成了從普通贊助商到節目製作方的升級，是與湖南衛視一次共生共創的合作。
節目藉助國潮文化、女性文化的潮流現象，以及與電視傳媒的合作，幫助植物醫生實力破圈，打造品牌全新女性IP，實現聲量與口碑的雙豐收。
國貨美+女性美碰撞
近幾年，國潮盛行。以往，市場流行著「只選貴的，不選對的」的畸形消費心理，大眾對國貨一直存在著傳統偏見。
如今，隨著資源的重新配置，國貨新品牌越來越能夠表達個性、幫助消費者實現個性化表達，同時優質的國貨品牌不斷湧現，不斷收穫消費者品質認同。
隨著國貨的大勢崛起與國民文化自信的逐步提升，國潮成為市場趨勢。國貨被大眾認同，市場支持，成為更具性價比的消費表達。
節目主題定義為《看見美好生活——你眼中的國貨潮流》，國貨標籤的打造，無疑可以助力植物醫生在傳播中收穫消費者喜愛與信賴。
與此同時，由傳媒行業掀起的女性文化不斷發酵。《二十不惑》、《三十而已》掀起討論前浪，「浪姐」更是迎來討論高潮，在此之後，楊笠王雪琴等代表女性的聲音不斷出圈，女性生活話題不斷引起社會熱議與反思。
《看見美好生活——你眼中的國貨潮流》以女性表達為創作出發點，展開「她營銷」。借勢《乘風破浪的姐姐》，融入當下社會議題，更收穫了廣大女性消費者的信任與價值共鳴。
舞臺布置上，《看見美好生活》以女性之眼為主題圖形，完美表達鼓勵「她視角」發聲的節目主張。而從節目內容上，活動邀請來自不同個性、不同魅力的各樣姐姐，表達出各自不同的生活態度。
節目請來【乘風破浪】的姐姐們來鼓勵女性擺脫標籤，擺脫年齡焦慮，去做任何想做的自己。甚至邀請積極抗疫的女性工作者們，傳達出節目鼓勵女性追求美好生活的態度和精神。
在這種充滿女性態度的場域賦能之下，節目中的品牌國貨凝結成時代女性的精神，追求植物醫生這樣的潮流國貨自然而然的成為了女性追求美好生活的內在需求，助力品牌推廣。
熱度爆表，話題當道，新品發布強勢破圈
除此之外，節目內容中的女性態度表達，也給了活動相當廣泛的討論空間，引起大眾熱議。
《看見美好生活》延續女性議題，從四個維度為廣泛的女性群體提供了價值參考：幹的漂亮、嫁的漂亮、長的漂亮、活的漂亮。女性可以向陽而生，恣意生長；也可以渴望親密關係、家人與愛；她們可以追求永葆青春，優雅老去；也可以乘風破浪，勇往直前。
颯爽的朱婧汐帶著一首《GQ》出場，展現著作為獨立女性的愛情態度。不符合不迎合大眾審美的王菊，在舞臺上講著脫口秀，一邊自嘲自己起床時和在舞臺上判若兩人，一邊宣示女人化妝是為了自己開心。馬薇薇則講到了一種社會現象「只要你長得不好看，但又有一點點成績，大家就會誇你「幹得漂亮」」。脫口秀大會火起來的李雪琴，則在眾人嗑CP上頭時，在節目中官方拒絕王建國，再次勾起網民熱議。
節目中極具討論性的女性話題，促成了關於該場綜藝活動的廣泛討論，引發社會群體傳播。節目播出後，話題討論火速出圈。#王菊 女人化妝是為了自己#、#宋妍霏鑽石口罩#等話題一度登上微博熱搜前五。
在這些藝人相關話題傳播出圈的背後，折射出的是大眾對女性議題的關注。也正因如此，節目請來了這些極具話題性的姐姐們。隨著節目中對姐姐們的討論出圈，節目和植物醫生不斷獲得曝光，影響力不斷擴大。
從文化討論中透視消費者需求，並從中挖掘出戳中消費者G點的內容，找到大眾討論聚焦點，集合在一起，促成了活動熱度的集中爆發。而在其中承載著各式關於女性的商品，自然借勢迎來了大眾的認知和關注，並從中傳遞出倡導女性積極生活的品牌態度。
電視+新品發布，巨大爆破力引領行業潮流
湖南衛視可以說從小陪伴著這代90後女性的成長。不斷創造出了眾多優質節目，也捧紅了眾多明星。植物醫生與湖南衛視的合作，可以說是強強聯合。
作為國內頭部電視媒體，湖南衛視有著多部爆款綜藝IP，背後體現的是強大的綜藝節目製作能力。植物醫生與湖南衛視的合作，正是看中了其製作能力，強大的內容製作團隊為植物醫生傳播出圈奠定了堅實基礎。
同時，湖南衛視女性題材內容更出圈。無論是早期的青春偶像劇，還是前不久火爆全國的《乘風破浪的姐姐》，都給湖南衛視刻下了深深的女性文化烙印，也為電視帶來了更多的年輕女性粉絲，具有著強大的粉絲號召力。
這檔從從定位到內容到發布平臺都與女性息息相關的節目，都與植物醫生的消費群體高度吻合，植物醫生藉此發布新品，以內容為載體輸出品牌品牌，精準溝通消費者情感，因而也使得帶貨效應更加明顯。
國潮文化+女性文化，本就是兩大現象級潮流。植物醫生與湖南衛視將兩者融合在一起，以綜藝為載體，借其聲勢助力商業成功，本就是一種內容創新。當國貨受追捧，女性文化受熱議，借力其上的植物醫生，便成為了現象級的「傳播」爆款。