對話《伍六七》導演何小瘋:只有做出「爆款」才能盈利

作者：時代財經 於小娟

「阿珍愛上了阿強，在一個有星星的夜晚……」洗腦中毒的歌詞和旋律，一度成為B站的熱門梗。

《伍六七》動畫的彈幕，圖片來源：B站截圖

很多人第一次知道這首歌，或許並不是因為《樂隊的夏天2》中火了的五條人，而是一部跟它同樣「畫風清奇「的動畫作品——《伍六七》，《阿珍愛上了阿強》就是其中的一首插曲。

8月7日，在第26屆上海電視節白玉蘭獎的頒獎典禮上，《伍六七》的第二季《伍六七之最強髮型師》突出重圍，斬獲了最佳動畫劇本獎。

導演何小瘋在白玉蘭獎頒獎典禮。圖片來源：受訪者提供

「挺意外的。」近日《伍六七》的導演何小瘋接受時代財經專訪，談及經過兩次提名終於獲獎後的感受時，他靠到了椅子上大笑起來，「我們之前還開玩笑說要創造一個最長的陪跑記錄，雖然拿不到獎，但爭取每年都入圍。」

作為近五年來第一部獲得該獎項的國漫作品，《伍六七》再次被冠以「國漫崛起」的標籤。

但在何小瘋看來，國產動畫目前尚且只能說走在了「復興」的道路上，「現在越來越多人願意看國漫，市場上也產生了很多優秀的作品，但是『復興』和『崛起』是兩個概念，這是一個向上的過程，只是時間問題。」

停滯與迷茫

何小瘋原名何偉鋒，2010年廣州美術學院動畫專業畢業。雖然很喜歡畫畫，但起初他對進入動畫行業並不執著。

在何小瘋讀大學期間，中國動畫行業並不景氣，粗製濫造、抄襲、低幼的作品層出不窮。缺少優秀的動畫作品，資本不願意進入，行業賺不了錢，動畫市場一度陷入僵局。

「那時候還沒有網絡動畫，觀看動畫片只能通過單一的電視渠道，而且市面上大多是一些比較低幼的作品。」何小瘋回憶到。

因此，在當時包括何小瘋在內的動畫專業畢業生看來，發展更好、收入更高的遊戲行業或許是最好的出路。但在那之前，何小瘋首先需要完成他的畢業設計。

「畢竟學了4年，怎麼也得做一個動畫作品為自己的大學生涯畫一個句號。」何小瘋說道，「想著做完這個我就再也不碰動畫了，當時覺得這麼做還挺酷的。」

懷抱著這份儀式感，《小胖妞》誕生了。出乎何小瘋意料的是，這部作品成了他後來走上動畫創作之路的起點。

何小瘋畢業作品《小胖妞》，圖片來源：受訪者提供

2010年，《小胖妞》一經播放便引起了網友和業內人士的廣泛討論，並獲得了包括「倫敦萬象電影節」最佳動畫短片獎在內的多個獎項，隨之而來的是各個動畫公司的邀約。

抱著試一試的心態，何小瘋踏入了動畫行業的「大門」。在後來三年多的時間裡，他延續了《小胖妞》的生命，並將其做成了一部系列動畫。

2014年初，《小胖妞》在上線了第8集後暫停更新，何小瘋的事業也緊跟著進入了停滯期。

《小胖妞》項目暫停後，何小瘋給自己放了個假，「那大概是我最迷茫的一段時間，突然發現自己畢業後的三年時間原來全部都花在了《小胖妞》這個項目上，當這個項目進行不下去的時候，其實是沒有事情可做的。」

活下去

事業停滯的時間裡，何小瘋想思考了很多——關於職業，關於人生，關於創作。

帶著一絲的不甘心和無法拋棄的「使命感」，何小瘋於2015年成立了小瘋映畫，開始了《伍六七》的創作。

《伍六七》講述了在一個名為「小雞島」的地方，有一個可以變幻成不同形態的名為伍六七的刺客，為了找回自己的記憶，他承接了各種奇葩的刺殺任務，卻沒有一次成功過，反而總能用愛化解仇恨與偏見的故事。

在吸取了《小胖妞》的經驗後，何小瘋這次的目標十分明確，「《伍六七》從籌備之初就是一個商業項目，我個人的一些很藝術的追求不會放到這上面，而且在前期構思的時候會更詳細，例如伍六七這個人物的前史和未來。」

巧合的是，就在一個月後，現象級國漫作品《西遊記之大聖歸來》橫空出世，國產動畫行業猶如被注入了一針強心劑。同時期，手遊的旺盛也使得行業對IP的需求加大。

隨後，平臺紛紛入局。2017年，B站單獨開設了「國創（國產原創）」專區，致力於國產原創動畫的推廣與生態維護；而以優愛騰為首的視頻網站也向國創發力，其中，騰訊視頻手握閱文集團大量優質IP，進行資源整合，進入深耕階段。

而那時圍繞小瘋映畫的只有一個問題，就是如何「活下去」。

何小瘋的答案是：用作品說話。

作為《伍六七》的導演，從編劇、角色設計、分鏡、剪輯、片尾曲作詞再到主角伍六七的配音，幾乎每個環節何小瘋都要親自上陣。2018年5月17日，沉寂了4年後，何小瘋在微博發布了一條動態：「我回來了」，並附上了《伍六七》第一季《刺客伍六七》的宣傳海報。這條微博評論不多，只有55條，但其中不乏《小胖妞》時期的粉絲，還有人在等待何小瘋。

何小瘋微博截圖

隨之而來的是《伍六七》的爆火，從第一季到第二季分別獲得了豆瓣8.9和9.2的評分，截至發稿B站兩季的總播放量累計達到了4.8億，系列追番人數692.6萬。同時，在與啊哈娛樂的合作下，《伍六七》也成功走上了IP衍生的商業化道路。

今年上半年，《伍六七》系列兩部作品成功出海，相繼登陸全球頂級流媒體平臺Netflix，被翻譯為29種不同的語言字幕推往190個國家和地區。

《伍六七》海外發行 Netflix官方信息截圖

對於何小瘋而言，做動畫更多時候不是「堅持」而是一種「選擇」，「其實並沒有那麼多使命感說這輩子都要為動畫事業而奮鬥，就像我選擇了做《伍六七》，其實是因為還有很多想要表達的東西，覺得自己還可以做得更好。」

同時，何小瘋向時代財經透露，《伍六七》第三季將爭取在今年年底上線，《伍六七》系列整個故事大概會有六季的長度， 「但也不一定，不過結局我已經想好了，《伍六七》不會是一部『有生之年』的系列。」

對話導演何小瘋

時代財經：目前有很多優秀的動畫作品都是出自一些小的工作室和獨立導演，但似乎在「爆款」誕生之前他們都是沉寂的狀態，是不是意味著，只有做出了「爆款」才能盈利？

何小瘋：答案很簡單，是的。

從經營上講，動畫公司主要分為兩種，一種是製作型的動畫公司，盈利方式比較簡單直白，主要是「接活」賺取製作費。中國有很多這樣的動畫公司，你可以理解為是「外包」的形式；另一種就是做原創的動畫公司，很多時候先不談賺錢，起碼要能好好活下去。

創作永遠都是唯結果論的，只有好的作品出現，才會得到投資方、平臺的認可，粉絲才會買你的周邊，付費看你的片子，這些所有的前提都是有好的作品。

時代財經：什麼樣的作品才具有「爆款」的潛質？

何小瘋：其實做原創作品就像創業一樣，本身有一定的失敗概率。我認為首先創作者要擺正心態，做自己覺得好的東西，儘量不留遺憾。除此之外，一部好的商業動畫有一個非常簡單的標準，即是否有足夠多人喜歡，以便證明它的商業價值。

其實我們聊商業動畫也好，商業電影也好，對標的都是藝術作品。藝術動畫追求的往往是一些創新的手法和藝術的形式，是不需要面向大眾的。而商業動畫則不同，是面向大眾的，這需要你的受眾達到一定基數，然後足夠支撐作品變現，而這個基數的大小最終取決於作品的體量。如果能夠支撐，那它就是一部合格的商業動畫。

時代財經：現在很多國產動畫會依託傳統的神話題材，其本身IP就已經具備了粉絲基礎，你們有沒有想過嘗試這類題材？

何小瘋：在這些神話IP中，我還沒有很想創作的衝動。

其實我覺得沒有必要去畫一條線——有神話基礎的好，沒有的就不好。西遊的IP是好的，但過去10年，類似題材的動畫片絕對超過20個，最後火了的可能也就《大聖歸來》一個。

神話IP本身是個優勢，但還是需要你老老實實做創作。

時代財經：改編IP與做原創之間所要付出的差距大嗎？

何小瘋：其實各有各的難處。從操作角度而論，原創是從零開始做，而改編IP的難點就是需要打破觀眾對它固有的認知。如果你拍出來的東西跟傳統的故事一模一樣，觀眾會覺得很無聊，但如果過於打破認知，又是不容易被接受的。

既要把故事講好，又要有新意，這中間的平衡很重要。

時代財經：《伍六七》作為一個原創IP，你們在創作它的時候有遇到什麼困難嗎？

何小瘋：最大的障礙就是沒有參照物，包括你的美術風格、表演風格還有故事風格，以至於最開始我們去跟平臺談合作的時候，對方也是一頭霧水。

我以前喜歡打一個比喻，就像我們正站在一個廣闊的草原上，你感覺哪個方向都是路，但你不知道往哪邊走才是對的。所以只能自己去衡量，作為導演就必須要承受一些壓力。

時代財經：很多人會說國產動畫「像日漫」，在日本動畫已經做到極致的情況下，國產動畫要怎樣實現超越？

何小瘋：中國動畫跟日本動畫真正的差距其實在於整個工業體系。

日本動畫產業所謂的強，並不是他們的創作者比我們更厲害，而是我們沒有辦法在動畫生產的每個步驟都找到足夠的人才。當發起某個項目時，我們沒辦法將這個行業中對應風格的美術、導演、分鏡、後期、動畫人才迅速的集中過來。而且大家的風格、製作體系流程都不一樣，很難磨合，這個就是我們整個行業工業流程的缺失。

所以，如果有一天中國的動畫工業體系建立起來，每個步驟的人都足夠職業化，人才也足夠多，我們就能夠真正的超越日本動畫。

時代財經：所以人才的缺失是很嚴重的問題？

何小瘋：是的，我們國產動畫還處於發展初期，培養人才是需要時間的。但好在目前中國動畫行業已經能夠吸引人才的加入。

另外，一個行業良性的發展，就是能使身處其中的人得到應有的待遇。大家都說做動畫是「用愛發電」，但通過商業模式的優化探索，能讓大家靠做動畫賺到錢，就會有更多的人才儲備。

時代財經：國產動畫出海主要面臨哪些難點？

何小瘋：第一個就是要放棄你的語言梗，語言梗是喜劇裡最常用的一種手法，但我們需要在這上面做減法；另一個就是有的作品為了出海會刻意做得更國際化，但是一些地方特色是不能拋棄的，外國的觀眾並沒有那麼想看一部跟他們認知差不多的片子；最後還是尊重創作規律，故事裡的情感是相通的，跟全世界的觀眾產生共鳴。

何況，首先要讓別人認可你的作品，他才會去接受你的文化。

而且不是中國古風才是中國風，這個可能是目前市場上一些人存在的誤會。其實我們當下的生活、環境、美食、建築，這些都是中國元素。