記者 | 周芳穎編輯 | 周卓然1
根據《女裝日報》消息，迪奧（Dior）2021男裝早秋系列將繼續線上發布，但會在北京舉行特別線下活動。
迪奧中國的公關人員向界面時尚證實了這一消息，稱12月8號北京的活動將與官網線上發布同期進行，線下活動也會進行直播 。雖然活動內容不包括走秀，但會採取多樣化形式。
自從2018年Kim Jones擔任迪奧男裝的藝術總監以來，其男裝系列的發布會就一直引人注目。2019年他的首場迪奧早秋發布會在日本東京舉辦，融入了金屬、機器人等未來感元素。2020年早秋系列則搬到了美國邁阿密的海灘，與以衝浪文化起家的Stüssy品牌創始人Shawn Stussy合作，用其經典籤名手法重塑了迪奧字母堆積的圖案。
除了地點形式的多樣化，還十分善於與各類藝術家和品牌進行聯名合作，尤其是將潮流元素融入奢侈品的藝術設計。除了上述的Shawn Stussy，迪奧還與潮流品牌KAWS， 日本潮流藝術家Hajime Sorayama，運動品牌Nike等等有系列合作。此前，Kim Jones還主導了Louis Vuitton與Supreme的聯名，該系列已經成為時尚界的一個標誌性元素。
自疫情以來，迪奧如同其他奢侈品牌一樣，不得不被迫將一系列線下展示活動搬到線上。但迪奧一直在努力嘗試回歸線下。
迪奧2021早春系列發布會 圖片來源：迪奧官網
不同於其他品牌延續線上發布，迪奧於今年7月在義大利舉辦了一場沒有觀眾的線下時裝秀。這場原定於5月發布的2021早春系列因為疫情而滯後。活動舉辦前一個月，迪奧董事長兼執行長 Pietro Beccari 以及女裝藝術總監Maria Grazia Chiuri通過視頻會議明確了品牌想要舉辦線下大秀的決心。
Pietro Beccari在會議上強調，儘管很多品牌都被迫將夏季活動轉向線上，但這只是無奈之舉，線下時裝秀對於時尚行業仍然十分重要。
同時，在迪奧首次回歸線下活動時，Pietro Beccari在接受《福布斯》採訪時還表示，迪奧在判斷市場重要性的時候，看重的不是區域，而是定位和國籍。他說：「我們關注世界各地的中國客戶。沙烏地阿拉伯人和俄羅斯人也一樣。」
在世界各地仍經歷疫情反覆所困的情況下，中國市場對於奢侈品的重要性不言而喻。
根據騰訊TMI與波士頓諮詢公司BCG聯合發布的《2020中國奢侈品消費者數字行為報告》,預測今年在全球奢侈品市場下挫25%-45%的低迷情況下，中國市場得益於疫情管控得當，將率先回暖，預計2020全年可實現20%-30%的增長。
對中國市場的看重也體現在了迪奧的財報中。在2020半年報告中，迪奧第二季度的有機收入較上年同期下降了38%，但亞洲區域已經有明顯改善趨勢，尤其是在中國的強勢反彈。
在中國市場業績的迅速恢復也解釋了為何迪奧最近在中國加大了活動的頻次和規模。
今年7月迪奧將「克裡斯汀迪奧，夢之設計師（CHRISTIAN DIOR, DESIGNER OF DREAMS）」搬到了上海龍美術館西岸館，該展此前先後在巴黎裝飾藝術博物館和倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦。為了契合中國文化，該展還在場景設計中加入了中國與迪奧之間的淵源，展出了與8位中國本土藝術家的合作作品。
11月，迪奧又加入了上海一年一度的藝術盛會——ART021廿一當代藝術博覽會，在上海展覽中心舉辦了第五屆DIOR LADY ART藝術家限量合作系列展覽。其中，參與此系列合作的中國藝術家宋冬也被邀請到現場。
DIOR LADY ART#5 圖片來源：迪奧官網
除了加碼線下活動，迪奧一直在積極布局線上渠道，並試圖通過本土化策略吸引中國年輕消費者的注意力。
前述報告顯示，奢侈品消費者年輕化趨勢延續。2020年，30歲以下的消費人群佔比首次過半，支出貢獻從42%上升至47%。這意味著奢侈品牌的營銷策略將更傾向於迎合年輕消費者。
今年6月，迪奧成為首個入駐B站的奢侈品牌，截止目前擁有1.4萬粉絲。其實，不只是以二次元聞名的B站，迪奧對中國各個社交平臺都保持著積極開放的態度。2018年，迪奧還入駐了抖音，目前粉絲量為72.8萬。同時，在微信公眾號、微博等傳統社交平臺，迪奧的入駐時間更早。
此外，在情人節、聖誕節等等限定款變得愈發稀鬆平常時，今年迪奧還推出了首個雙十一限定系列，並邀請了歌手鄧紫棋、金子涵以及演員胡連馨作為專屬該系列的代言人。
實際上，迪奧在雙十一發力瞄準了這個人造節日在中國變得越發重要的傾向。今年不僅各大電商平臺紛紛發出刷新記錄的雙十一業績「戰報」，各類雙十一相關話題也頻上熱搜。
迪奧的動作頻頻或許意味著未來中國消費者能看到迪奧更多的本土化活動。