B站上後浪翻滾，泡泡瑪特賣盲盒也能上市，Z世代年輕人對「潮」的追逐永不停歇。那麼，對於車來說，什麼才能算是「潮」呢？是炫酷的色彩？是動感的造型？還是強勁的動力？這些都算，但僅僅靠這些肯定不足以打動年輕人的心。真正的「潮」應該是根植於產品之上的態度，是人生觀念的表達，是生活方式的呈現。要做到這一點，不僅要對產品和人心都有獨到的理解，還要恰如其分地實現需求——既非隔靴搔癢，也非過猶不及。
而在SUV領域，最有資格來對「潮」進行定義的非哈弗莫屬。得益於在細分市場深耕多年的豐富經驗，哈弗對於不同消費人群以及多樣化的消費需求有著更為深刻的洞察力。哈弗大狗的誕生，是哈弗敢於破格、敢於突破，敢於創新的象徵，並且這種突破和創新並非直達「極致性」和「小眾性」，而是精準地控制在3/4左右的刻度上——比1/2的城市SUV多一份野趣，比4/4的越野SUV少一分粗糙，完美地詮釋了3/4刻度美學。
那麼，我們該如何理解大狗「1/4的突破」下的獨特之美呢，不妨從以下幾個關鍵詞入手：
比市井人群多一份追求的3/4態度：不拘一格，引領潮玩風尚
在這個信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深，哈弗大狗卻能夠持續保持話題熱度，跟大膽的營銷脫離不了關係。3/4刻度不僅僅是一個全新的品類，也是對新世代消費者價值觀的認同。基於這種超前的認知，哈弗大狗運開創了行業首例的養成模式，從命名、到配置級別、色彩、再到品牌ICON、獨立廠牌的打造、以及潮玩周邊的推出，都是由用戶深度參與，全民共創養大狗的全網營銷方式很符合年輕人的心理，同時也錨定了全新的人車關係，在交通工具之外，大狗更是我們忠實夥伴的產品主張，讓用戶產生強烈的共鳴感，並逐漸形成一個完整的生態圈與引流體系。
而且，為了進一步深入新世代用戶的內心，哈弗還請了李佳隆作為大狗的潮創主理人。對於他，熱愛潮流熱愛說唱音樂的年輕人一定不會陌生。但我最早知道他，其實是2018年一檔名為《聯合利華》紀錄片，當時並無名氣的他頂著一頭黃髮講道：「沒錢，只能靠自己，並且也沒準備停步，拒絕被人群同化……」，這個看似不羈的少年，對於音樂無比熱愛，有著堅定的野心與原則，後來的《墜落星球》讓所有人真的記住了他，《Jello/Real》這張專輯，更是表達了他為人處事與做音樂上最真實最特立獨行的態度。在第一次參加新說唱大賽被刷下蟄伏兩年後，李佳隆成功問鼎2020年度冠軍，這種精神與哈弗大狗背後所折射出來的品牌理念是極其吻合的，人生不僅僅只有一面，用潮玩的態度擊碎墨守成規，拒絕對生活妥協。在《BIG DOG》 MV中李佳隆娓娓道來「夢想不可辜負，熱愛不可磨滅」，哈弗大狗同樣希望更多的年輕人都能更熱愛、更個性、更能表達自我地去生活，而不僅僅只是生存和活著。
除了一波一波的花式破圈營銷，哈弗大狗在設計上面也充分展示了不拘一格的品牌調性。與傳統中規中矩的SUV完全不同，大狗使用了復古而不失潮流的個性化手法，方型的車身、粗獷的越野套件與圓形的LED車燈形成強烈的反差，硬派與時尚的雙重碰撞，能夠讓它在千篇一律的車型中瞬間脫穎而出，輕鬆抓住消費者的眼球，同時也體現了大狗敢於突破現有圍牆的思路，引領著潮玩風尚的姿態，深深契合著Z世代年輕群體不隨波逐流、拒絕無聊平庸的人生旨趣。
比波瀾不驚多一刻驚喜的3/4角色：不甘束縛，釋放潮野型格
正如斜槓青年們自豪於自身的多重化角色，享受多元化的人生樂趣，大狗也擺脫了SUV的傳統設定與束縛，給出了全新的3/4刻度產品的定義，追求舒適的同時兼顧越野，在滿足都市出行時尚性、舒適性的需求同時，也可以滿足用戶翻山越嶺、探索遠方的渴望。
當然，想要滿足這樣嚴苛的標準並不容易，需要更為深厚的功力與底蘊支撐，長城多年來的技術儲備優勢在這個時候得以凸顯。哈弗大狗基於長城智能化檸檬平臺打造，也賦予了它更高性能、更輕量化、更高智能等產品優勢。承載式車身結構確保了車輛更低的重心、更高的穩定性，以及更高的空間利用率，考究的內飾用料、軟硬適中的座椅以及豪華車級別的靜謐性能進一步強化了舒適性，對於日常都市出行來說，哈弗大狗完全能夠輕鬆滿足。
1.5GDIT EVO+7速雙離合的黃金動力組合，保證了低油耗、高效能、響應快的多重優勢，最大功率124KW、最大扭矩285N·m，在同級別車型中已然屬於佼佼者，更高的接近角、通過角以及離地間隙，大大提升了整車的通過性。而更為重磅的2.0T版本，不僅擁有更為強勁的動力性能，最大馬力可達到204匹，峰值扭矩為320牛米。同時其額外攜帶的兩把差速鎖以及第五代博格華納智能四驅系統，將真正拉開它與城市SUV車型之間的差距，前後橋扭矩配比最高可達50:50，還有6種全地形駕駛模式加持，可以使哈弗大哈在不同場景下實現不同的駕駛質感，無懼坑窪泥濘深水潭，從容應對各種複雜的路況。
對於渴望在閒暇之餘去探索遠方翻山越嶺，體驗更多新奇的Z世代年輕人來說，全面釋放自身潮野型格的哈弗大狗可以很好的幫助他們擴大生活半徑，探索更廣闊的世界，也非常符合Z世代年輕群體不甘於妥協、對生活永遠永遠保持好奇的探索精神，真正打入到年輕的內心，建立起情感聯結。
比平淡無奇多一刻的3/4內涵：不甘無聊, 掌控潮趣技能
技術革命下成長的Z世代年輕人，生來就擁有抓取最潮科技的能力，同時也更為渴望科技所帶來的便利性，他們謝絕繁瑣也討厭無趣。智能V3平臺下打造的哈弗大狗，可以實現智能系統、智能駕駛、甚到動力模塊的全域OTA升級，不斷自我進化，車輛隨時保持在最新狀態，走在科技與潮流的前沿。
大狗使用的全新一代智能座艙還具備智能語音交互、L2級自動駕駛、智能化泊車、手機藍牙鑰匙、W-HUD抬頭顯示、透明底盤等等諸多高科技配置，比如智能語音交互能夠結合虛擬形象動作效果，來充分展現交互的趣味性，並且具備免喚醒模式，比如當你說出「寶寶要睡覺了」時，大狗就可以智能關閉後排音效，營造出一個更為安靜的空間，這種更具溫度的人性化設定也拉近了人與機器之間的距離，讓交流不再死板與冷冰冰。
再舉例，哈弗大狗的智能泊車系統可以實現一鍵泊車，並且能夠快速識別停車位，當有障礙物時能做到自動剎車，不需人為幹預。另外，當進入狹窄的小巷不便退出或調頭時，哈弗大狗的倒車循跡功能還可以根據進入時的路線50米原路返回，非常具有便利性，對於新手司機來說簡直就是救命神器。
更絕的一個功能，就是透明底盤。在此前一般多出現在豪華越野如路虎上面，在這個價位段極其鮮見。透明底盤通過攝像頭可以將整個車底的情況反饋到車內顯示屏當中，在停車、經過爛路、越野等特殊情況下，駕駛員可以清楚地知道當下路況，減少甚至規避底盤刮蹭的風險，同時也能進一步提升駕駛的安全性。這一系列智能科技配置的出現，也能夠最大限度讓車主的用車生活更加輕鬆、更加安全、更加便利以及更具有活力。
總結： 哈弗大狗的3/4美學與Z世代消費者的人生觀、價值觀高度契合，證明它不僅僅是產品層面的革新，更意味著生活方式的變革，它的意義顯然不止於開創了SUV領域的一個全新品類，更在於其所倡導的產品理念完美詮釋了什麼才是恰到好處的「以人為本」 。