文 |《巴倫周刊》中文版撰稿人 郭力群
《巴倫周刊》曾把Facebook歸類為一隻罪惡股，即雖然受到的爭議不斷，但股價卻一直在上漲的那類股票。
美國當地時間8月5日（周三），社交媒體巨頭Facebook (FB)在旗下移動社交應用Instagram中嵌入了新推出的短視頻服務Reels。在Reels發布的第二天，Facebook的股價飆升，6日收盤時漲至265.28美元，漲幅6.5%，創下過去5年來第11大漲幅。相比之下，當日以科技股為主的納斯達克綜合指數漲幅為1%。
《華爾街日報》在8月6日的的報導評論不無諷刺意味：「周三在美國國內市場首次亮相的Reels延續了Facebook和矽谷其他公司的做法，即從競爭對手那裡汲取靈感，然後在自有產品中推出類似功能。」
《巴倫周刊》則評論稱，扎克伯格已經把自己和Facebook變成了一個政治靶子，遭到了所有人的批評和討厭，但到目前為止股價卻沒有受到影響。
這是為什麼？投資者又該如何從這隻一度被視為「罪惡股」的股票的交易中獲利？
一邊打壓Tiktok，一邊推出山寨版
Reels在美國上架正值中國公司字節跳動(ByteDance Ltd.)旗下的TikTok四面楚歌之際。川普在8月6日籤署總統令，將於45天後封殺微信和TikTok，而微軟和TikTok母公司字節跳動之間的交易尚無定論。
在美國四大科技巨頭近日參加的國會就壟斷問題舉行的聽證會上，Facebook創始人、執行長馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)就把矛頭對準了TikTok。
《巴倫周刊》近日援引彭博報導稱，扎克伯格在聽證會上把Facebook的成功與美國的地緣政治利益放在一起為自己做辯護，他認為TikTok等中國社交應用的成功勢頭日益擴大，這樣下去會讓Facebook最終淪為一種陪襯。扎克伯格對議員們稱，妨礙美國的技術創新只會「幫」到中國。
扎克伯克的這些言論立刻引來TikTok新任執行長凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)的反駁。梅耶爾在聲明中批評扎克伯克把對TikTok的攻擊「偽裝成愛國主義」，呼籲科技公司把精力集中在公開競爭上，而不是對競爭對手的惡意攻擊上。他還在聲明中一針見血的指出，Reels是「山寨版」的TikTok。
《華爾街日報》援引了法國社交媒體評論員亞歷克·威爾科克(Alec Wilcock)在6月份對Reels的評論：「它根本不是獨一無二的，完全是照抄TikTok。」
《巴倫周刊》在8月4日的報導中稱，扎克伯格已經把自己和Facebook變成了一個政治靶子，遭到了所有人的批評和討厭，但到目前為止股價卻沒有受到影響。
爭議不斷，股價為何一直上漲
在2018年Facebook曝出第一起醜聞後，《巴倫周刊》曾把Facebook歸類為一隻罪惡股，即雖然受到的爭議不斷，但股價卻一直在上漲的那類股票。
《巴倫周刊》認為，雖然扎克伯格天賦異稟，但他似乎無法讓任何人相信Facebook不是一家有史以來最善於精心設計的壟斷企業之一。Facebook之所以能夠蓬勃發展是因為它讓用戶自願分享有關自己和家人朋友的一切，Facebook利用這一點讓廣告商進行有針對性的銷售，從而賺取驚人的利潤。
除了扎克伯格在近日國會聽證會上對TikTok的攻擊，7月份大約1000家公司從Facebook上撤下了廣告，以抗議該公司放任帶有種族歧視色彩的帖子。面對Facebook的不作為，投資者情緒也有所惡化。
面對這樣的壓力，大多數股票往往會下跌，但Facebook沒有。自7月初以來，Facebook的股價已經上漲了10%（截至8月6日）。
《巴倫周刊》曾在之前的報導中指出，Facebook之所以能夠不受廣告商抵制的影響，原因之一是其平臺上廣告客戶數量非常龐大，而且超過一半是中小型公司。數據顯示，Facebook的廣告客戶有800萬，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出廣告支出，這隻佔到Facebook收入的1.73%。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)說：「受抵制對Facebook來說不是什麼太嚴重的問題，只有當外界真的認為該公司管理層不願傾聽呼聲時才會變成一個問題，但管理層不會搞砸的。」
當地時間8月5日，Facebook還和Twitter一道刪掉了美國總統川普發布的一些帖子，決定不允許川普在自己的平臺上發布有關疫情的誤導性信息。
據《華爾街日報》報導，川普之前發布了的一段視頻聲稱兒童對新冠肺炎「幾乎是免疫的」，這段視頻在Facebook上吸引了近50萬的瀏覽量，收到數千條評論，在Facebook刪除視頻前被分享了2000次。
然而投資者依然選擇無視，當日Facebook股價上漲了3%。現在幾乎每個賣方分析師都給予Facebook「買入」評級，只有兩位賣方分析師給予「賣出」評級。
Reels給Facebook帶來新增長點
新推出的Reels功能，雖然面臨抄襲的爭議，但也讓投資者發現了Reels作為TikTok競爭對手的潛力。Facebook推出Reels背後的策略之一就是吸引來TikTok上的內容創作者，希望他們把自己製作的短視頻發布在Reels上。
投行Stifel分析師約翰·艾格伯特(John Egbert)通過電子郵件中接受《巴倫周刊》採訪時說，這部分內容創作者製作的短視頻是TikTok吸引觀眾的支柱，其中一些創作者已經品嘗到了在Reels上早期成功的果實。
艾格伯特指出，擁有4680萬用戶的 TikTok第三大內容創作者Zach King周三在Reels上發布了他的最新視頻。（他在Instagram上擁有2350萬粉絲。）截至周三晚間，Reels上的瀏覽量已經達到720萬，相比之下，同一視頻在TikTok上的瀏覽量只有450萬。而且雖然他在Instagram上的粉絲數量比TikTok上少很多，但依然獲得了和TikTok數量相當的點讚和評論。
「雖然這個數據點較為單一，但我認為Reels獲得的這樣的關注有助於讓更多TikTok上的內容創作者轉向Reels，」艾格伯特說。
股價創新高，現在如何交易？
在Facebook股價再次創下紀錄之際，《巴倫周刊》建議投資者對這隻股票的交易進行調整。4月份以來，《巴倫周刊》已經兩次做出看漲推薦，事實證明這樣的交易的確可以令投資者獲利，《巴倫周刊》認為投資者還可以繼續做看漲Facebook的交易。
之前當Facebook的股價在220美元左右時，《巴倫周刊》建議以13.40美元賣出8月到期的215美元看跌期權，以12.30美元買入8月到期的225美元的看漲期權，從而參與股價超過225美元的反彈。由於上述看漲期權將於8月21日到期，投資者現在可以實現利潤並進行新的投資。
投資者現在可以考慮以11.30美元賣出9月份到期的250美元看跌期權，以10.90美元買入9月到期的255美元看漲期權。這是所謂的風險逆轉操作，即以更高的行權價賣出到期日一樣的看跌期權、買入看漲期權。這樣操作可以讓投資者以較低的價格買入股票，然後從股票的漲勢中獲利。
這一交易反映了對Facebook將繼續佔據市場主導地位的信心。雖然扎克伯格可能依然不會花心思讓自己和Facebook這家公司變得更討人喜歡，但該公司的商業模式和龐大的業務生態系統是不容任何人小覷的。