Snapchat「動漫濾鏡」又火了，我們為什麼如此沉迷漫畫臉

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即便你並沒有一張「漫畫臉」，它也可以實時將「三次元」人臉轉化成「二次元」，無論是髮型、臉型還是膚色，都會隨著用戶的變化而變化。

這幾年，如果要誇獎一個人顏值很高，人們經常會用這樣一個形容：「漫畫臉"。

圖片：知乎用戶@隱貓

放錯圖了，是這個。

這是一個極高的讚揚，意味著這張臉像動漫人物一樣，精緻沒有瑕疵。尤其是日本動漫，往往為了整體效果，會對臉部結構進行簡化和誇張處理，比如五顏六色的頭髮、比例誇張的眼睛等等，形成了極具特色的「日本動漫風」。

最近幾天，國外社交軟體Snapchat的一款新濾鏡火了。即便你並沒有一張「漫畫臉」，它也可以實時將「三次元」人臉轉化成「二次元」，無論是髮型、臉型還是膚色，都會隨著用戶的變化而變化。由於作用在每個人身上的效果不同，網友們幾家歡喜幾家愁，有的人搖身一變成了「主角臉」，還有人則是毫無特色「路人臉」。就連著名導演賈樟柯都在微博發布了一張自己轉換後的圖片，和二次元來了一次「親密接觸」。

隨著「動漫濾鏡」的廣泛傳播，網友們也開始想出各種奇怪的「使用方法」，比如cosplay成蜘蛛俠，幻想一下如果蜘蛛俠是日本動畫應該是什麼樣子，或者把這個濾鏡放在自家寵物身上，看著它們長出一張線條分明的臉。

雖然這個濾鏡還不能完美還原每個人的形象，如果稍微變化角度或者控制眼鏡的大小，都會使形象發生變化，但大部分人還是對此樂此不疲，有點像過年期間全民都在家裡立掃帚的場景。

這不是Snapchat第一個引起病毒式傳播的濾鏡了。去年5月，Snapchat推出的童顏濾鏡和性轉濾鏡同樣引起巨大反響，一下將Snapchat下載量推至全美照片和視頻應用類第1、全品類第4。全球下載量更是達到4150萬次，是4月的兩倍。

和這次的動畫濾鏡一樣，這兩個濾鏡也可以實時將人臉轉換成另一個模樣。童顏濾鏡可以直接把人還原成6歲左右的孩童，而性轉濾鏡則可以讓你看到自己「變性」之後是什麼樣子，有人把自己性轉成女生的照片放到社交軟體上，結果成了方圓百裡最受歡迎的姑娘。

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這些奇特濾鏡的背後，是Snapchat大量的資金投入和技術研究，為了研發出各種濾鏡，過去幾年，Snapchat收購了多家技術公司。

2015年，Snapchat以1.5億美元的金額收購了一家烏克蘭的技術公司，名叫Looksery，他們利用一種計算機圖像處理技術，通過對面部的明暗區域對比，收集像素化數據，從而確定人物的位置，再通過定位面部特徵，利用計算機製作出一張3D面具，疊加在屏幕上，並且實時追蹤用戶的運動軌跡，這樣就變成了我們在屏幕上看到的狗鼻子，狗耳朵。2018年，Snapchat還推出一款利用聲音交互的濾鏡，聲音越大，濾鏡光環越亮，且濾鏡移動幅度也越大。

到現在，獨特的AR濾鏡已經成為Snapchat吸引用戶的重要方式，2020年6月，Snapchat官方宣布其AR功能日活用戶超過1.7億人。此外，Snap還透露目前第三方Snapchat濾鏡已經超過100萬個，兩年前這一數字僅為10萬。

為什麼Snapchat對濾鏡如此執著，這可能和我們為什麼如此喜歡這些濾鏡的原因一樣，核心就是兩個字「社交」。

回顧過去幾年的移動網際網路，針對虛擬形象的網際網路產品總是反覆出現，從最早的QQ秀，再到2014年的「臉萌」，最近的一次，是2018年末，一款由韓國SNOW公司出品的捏臉社交軟體ZEPETO。這款軟體提供了一個功能強大的捏臉系統，無論是從臉型、髮型、五官，還是眼影、睫毛、口紅色號等等，用戶都可以隨意選擇，還有各式各樣的衣服可以購買。

當你設置好自己的虛擬形象，還可以和其他人的虛擬形象在線合影。合影的背景圖，人物的大小和位置也可以自行替換。如果誰在妝容、穿搭上獨具一格，就會像「網紅」一樣，引來大量的粉絲關注並與其合照，形成了一個完整的社交閉環。

一款社交產品的核心就是通過關係鏈和內容，提升用戶活躍度。而用戶活躍度主要通過三個維度實現：表情、動作和聲音。無論是Instagram、Snapchat，國內的快手、抖音，都是遵循這個邏輯，通過各種方式激發用戶主動進行表情和動作交互。

有人曾提出，好的社交產品或者好的社交功能屬性除了滿足用戶的信息性需求外，還離不開對用戶四種需求的滿足，分別是愛與歸屬的需求、自尊的需求、以性為基礎的好奇心的需求以及娛樂的需求。

從某種意義上說，一個有趣的濾鏡恰巧能夠滿足這些需求，這些濾鏡給了用戶展現自我的機會，尤其是每個人對自己總會有各種各樣的遺憾，但在濾鏡之下，那些真實生活中存在的「不完美」身材和容貌，都被悄悄隱藏起來了，呈現在鏡頭前的，是一個更完美版本的「自己」，這在不知不覺間滿足人們內心的小小虛榮和欲望。

早期的虛擬形象：QQ秀

再加上每個人都在現實生活中積攢了大量的壓力，通過一個完美的虛擬形象，也滿足了人們對「第二人生」的嚮往，以短暫地逃避現實世界中的種種問題。

緊接著，產品又為用戶提供了一個可以將這個「完美自己」分享出去的渠道，這又滿足了人們社交的需求，濾鏡成為了羅振宇口中的「社交貨幣」。有時候拍攝出來的內容不重要，「分享」才最重要，在這個傳播分享的過程，人與人之間逐漸建立起了新的聯繫。

然而從長久來看，這種流行內容的傳播持續性總是很難保證，網際網路的熱點來得快，去得也快，這也是為什麼Snapchat這樣的公司一直持續地創作新濾鏡的原因，雖然一個濾鏡可以在短期內製造爆點，但難以將其流行轉為長期可持續增長動力。

唯一不變的，可能只有人們本能的好奇心，以及表達自我的強烈欲望，只是想要點燃它，已經變得越來越困難了。

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