近日，全球免費上網平臺WiFi萬能鑰匙聯手餐飲品牌必勝客探索新型場景營銷服務，打通線上流量與線下客流，該合作將在南京市門店進行試點。今年以來，WiFi萬能鑰匙已和井格火鍋、三隻松鼠、辣府等知名餐飲品牌開展了基於場景的營銷合作，並通過商戶扶持項目「同舟計劃」向多個線下門店提供信息展示、推送與營銷服務。
據介紹，首次試點合作將以「連WiFi領贈飲」的形式落地。10月1日-10月7日國慶期間，用戶通過WiFi萬能鑰匙APP連接必勝客南京虹悅城店內WiFi，即可在APP內免費領取陽光橙橙一杯。
本次合作將激活WiFi萬能鑰匙的流量優勢、導入線下門店，同時讓用戶獲得基於LBS位置的實時營銷服務。一方面，用戶通過WiFi萬能鑰匙APP、官方微信微博等在線渠道，能夠及時獲知必勝客的主推新品與促銷信息；另一方面，藉由優惠活動，門店能夠吸引潛在消費者到店，將線上用戶轉變到線下客戶。
實際上，基於場景的個性化營銷服務，WiFi萬能鑰匙在娛樂營銷領域有過多次探索。早在2017年，WiFi萬能鑰匙已和知名明星李易峰達成生日會合作，在國內5個城市的地標建築下向附近用戶推送相關信息，召集粉絲進行生日應援；頂級IP《變形金剛5》上映時，WiFi萬能鑰匙也在國內7個城市的重點商圈，向用戶推送結合地域特色與IP內容的相關資訊。
今年，伴隨「同舟計劃」的推出，WiFi萬能鑰匙在場景營銷服務上進一步加碼，在多個城市展開「線上渠道為線下門店導流」的嘗試。
「同舟計劃」是WiFi萬能鑰匙面向線下小店推出的流量扶持計劃，將投入10億流量資源幫助地面門店吸引客流、促進銷售。加入該計劃的商戶將獲得WiFi萬能鑰匙APP內本地頻道展示位、以及新媒體營銷渠道的相關推廣資源；部分合作商戶還開闢了獨家促銷活動，用戶到店後憑藉WiFi萬能鑰匙各個渠道內的店面促銷信息或截圖，即可獲得商戶免費送出的餐食或酒水。
WiFi萬能鑰匙之所以能提供個性化的場景營銷服務，既源於其海量用戶規模，也得益於連接服務獨有的位置屬性。根據APP Annie數據，WiFi萬能鑰匙連續在2018、2019兩年位居全球月活用戶數前10，規模龐大、高粘性的用戶數量為個性化推送提供了足夠的騰挪空間；基於線下位置的服務則提升了信息推送的精準度，將用戶實時消費需求與商戶吸引客流需求進行打通，實現多方共贏。
近年來，打造線上線下流量共通的新零售機制已成為零售業的共識。基於地理位置的連接服務，WiFi萬能鑰匙讓用戶在便捷連網的同時還能獲得有用、有趣的場景服務，這將高效盤活既有的流量資源、注入線下實體經濟，讓各個領域的合作方廣泛受益。